“局座召忠”微信公眾號“IP化”的內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)變現(xiàn)研究

發(fā)布時間：2020-09-01 21:11

　　 2012年騰訊公司在微信平臺推出公眾號功能,任何組織機(jī)構(gòu)和個人都可以在公眾號里開辟自己的話語天地。從2017年的企鵝智酷數(shù)據(jù)調(diào)查中我們可以發(fā)現(xiàn),74.2%用戶認(rèn)為他們對微信公眾號的關(guān)注主要是為了獲得信息。如今在自媒體的發(fā)展下,微信公眾號在發(fā)布內(nèi)容生產(chǎn)的同時也成為人們提升品牌知名度的渠道,自從公眾號的在微信出現(xiàn)之后,微信成就成為了自媒體發(fā)展的沃土。近幾年,微信公眾號開通量的增長趨勢呈現(xiàn)爆發(fā)性的特點,這意味著人們對微信公眾號的依賴性逐漸增強(qiáng)。但是由于在發(fā)展中沒有形成自己的特色,無法生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及運營與傳播方式的缺乏,無法擴(kuò)大自己的知名度與辨識度等因素使他們無法得到關(guān)注,以至于消失在在茫茫賬號中。但是隨著生產(chǎn)模式從UGC到PGC的轉(zhuǎn)換,很多公眾號在內(nèi)容生產(chǎn)的過程中不斷呈現(xiàn)出專業(yè)化的特點,同時也逐漸脫離對平臺的依賴,建立個人品牌形象,發(fā)展垂直產(chǎn)業(yè)鏈,構(gòu)建以商業(yè)化為目標(biāo)的盈利模式,從而擁有了立足于自媒體中的資本。本文以“局座召忠”公眾號為研究對象,目的是對“局座召忠”的內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)變現(xiàn)進(jìn)行全面分析,探尋其運營模式及其存在問題,試圖針對問題尋找改進(jìn)的策略,并基于“局座召忠”給自媒體公眾號的運營提出一些意見與建議�！熬肿僦摇笔擒娛略u論家張召忠于2015年12月30日創(chuàng)建的個人公眾號,目前粉絲已達(dá)到200多萬。本研究從“局座召忠”的內(nèi)容生產(chǎn)入手,利用內(nèi)容分析法和個案分析法,對公眾號的內(nèi)容組成和內(nèi)容生產(chǎn)特點兩部分進(jìn)行系統(tǒng)分析,發(fā)掘公眾號的目標(biāo)人群定位以及內(nèi)容主題定位,探析張召是如何忠從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)到新媒體的過程中,通過何種內(nèi)容生產(chǎn)模式,從公眾號的內(nèi)容產(chǎn)生到多平臺的發(fā)展建立了“IP”形象,并實現(xiàn)“IP化”的商業(yè)變現(xiàn)。本研究發(fā)現(xiàn)“局座召忠”微信公眾號在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式上有著自身的獨特優(yōu)勢,公眾號在內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上通過張召忠建立了個人“IP”,實現(xiàn)“IP”形象向“IP”價值的轉(zhuǎn)換,從而達(dá)到商業(yè)變現(xiàn),并且借助這些因素推動公眾號的不斷發(fā)展。本研究在分析過程中也發(fā)現(xiàn)了一些“局座召忠”公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷模式的中存在的不足,并針對這些問題提出相應(yīng)的解決方法,希望有利于“局座召忠”公眾號的運營。同時通過“局座召忠”引發(fā)的思考希望對類似的自媒體公眾號有一些借鑒的意義。
【學(xué)位單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G206-F
【部分圖文】：