【摘要】：截止到2014年底,以《非誠勿擾》為代表的婚戀交友類真人秀節(jié)目已經(jīng)走過了第5個年頭,與《玫瑰之約》時期的婚戀類節(jié)目相比,此次的這類節(jié)目在節(jié)目的數(shù)量、類型、收視、影響等方面都有了各自新的特點。根據(jù)產品生命周期理論,真人秀節(jié)目作為一種特殊的產品,也應具有生命周期,同時根據(jù)產品生命周期理論分析,電視節(jié)目的生命周期也可劃分為基本的四個階段,分別為導入期、成長期、成熟期和衰退期;本研究通過對2010年開播的《非誠勿擾》、《愛情連連》、《百里挑一》三檔婚戀交友類真人秀節(jié)目的發(fā)展演變?yōu)楸尘?以產品生命周期理論為理論基礎,通過梳理匯總的方式,總結出真人秀的生命周期平均長度為5年,并得出具有開拓者優(yōu)勢的節(jié)目生命周期將比一般節(jié)目要長。同時選取自檔節(jié)目開播至2014年12月三檔節(jié)目的月度收視率為指標,并參考互聯(lián)網(wǎng)熱度趨勢描繪了三檔節(jié)目的生命周期曲線,在最后總結出婚戀交友類真人秀節(jié)目的生命周期平均長度為3年左右,而具有開拓者優(yōu)勢的節(jié)目將具有更長的生命周期。在此基礎上,對影響真人秀節(jié)目生命周期曲線的因素進行分析,分別通過對婚戀交友類節(jié)目宏觀環(huán)境的了解、五力模型分析和產品因素分析詳盡了解影響真人秀生命周期曲線的因素,并在最后提出延長婚戀交友類真人秀節(jié)目生命的策略選擇——品牌化發(fā)展,提出婚戀交友類真人秀節(jié)目生命周期四個階段品牌策略,期望能夠對延長婚戀交友類真人秀節(jié)目的生命有所啟示。
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G222

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本文編號：2809492