發(fā)布時(shí)間：2020-09-01 09:00

【摘要】：近幾年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,短視頻行業(yè)迅速崛起,短視頻占據(jù)了人們?cè)絹?lái)越多的時(shí)間,在短視頻平臺(tái)日趨龐大的用戶群體中青少年用戶占有很大比例,00后成為重度短視頻圍觀者的相關(guān)話題也不斷引起熱議。本文結(jié)合動(dòng)機(jī)理論、使用與滿足理論、技術(shù)接受模型等經(jīng)典理論,綜合運(yùn)用定性和定量的研究方法對(duì)移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)青少年用戶的使用與接受情況進(jìn)行調(diào)研,對(duì)短視頻傳播過(guò)程中青少年用戶的心理動(dòng)機(jī)及其與使用行為之間的內(nèi)在關(guān)系進(jìn)行探析。期望通過(guò)對(duì)移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)青少年用戶使用動(dòng)機(jī)與使用行為的研究,對(duì)相關(guān)理論在移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)中的適用性進(jìn)行檢驗(yàn),同時(shí)為傳受雙方予以啟示,使移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)和青少年用戶之間形成良好的傳播生態(tài),促進(jìn)移動(dòng)短視頻平臺(tái)的長(zhǎng)久發(fā)展和青少年的健康成長(zhǎng)。筆者在參考相關(guān)理論的基礎(chǔ)上結(jié)合前人研究以及對(duì)8名青少年用戶的訪談結(jié)果,構(gòu)建了青少年用戶使用移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)的動(dòng)機(jī)與行為關(guān)系模型,并設(shè)計(jì)了青少年用戶對(duì)移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)使用情況的調(diào)查問(wèn)卷。在回收問(wèn)卷后,運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)596份有效問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,對(duì)研究假設(shè)和模型進(jìn)行驗(yàn)證及修正,最終得到以下主要結(jié)論:(1)青少年用戶使用UGC移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)的主要?jiǎng)訖C(jī)有易用性動(dòng)機(jī)、有用性動(dòng)機(jī)、自我呈現(xiàn)動(dòng)機(jī)、認(rèn)同動(dòng)機(jī)、社會(huì)交往動(dòng)機(jī)、娛樂(lè)消遣動(dòng)機(jī)、從眾動(dòng)機(jī)和時(shí)尚新潮動(dòng)機(jī)八種動(dòng)機(jī),其中易用性動(dòng)機(jī)、娛樂(lè)消遣動(dòng)機(jī)和有用性動(dòng)機(jī)是最為強(qiáng)烈的三種動(dòng)機(jī)。(2)青少年用戶的部分使用動(dòng)機(jī)與使用行為之間存在顯著相關(guān)關(guān)系,如青少年用戶的易用性動(dòng)機(jī)越強(qiáng)烈,使用頻率會(huì)越高,有用性動(dòng)機(jī)越強(qiáng)烈,平均使用時(shí)間會(huì)更長(zhǎng),社會(huì)交往動(dòng)機(jī)越強(qiáng)烈,參與程度會(huì)越深等。(3)內(nèi)外傾人格不同的青少年用戶在使用動(dòng)機(jī)和使用行為之間存在明顯差異。(4)不同受教育階段的青少年用戶在部分使用動(dòng)機(jī)和使用行為之間存在明顯差異。
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206
【圖文】：

本次調(diào)查共獲取596份有效樣本，其中男生為303人，占比50.8%，女生為293人，占比49.2%。圖4-1 男女生比例情況本次調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放對(duì)象主要是在讀的青少年學(xué)生，其中初中在讀為244人，占比40.9%，高中在讀為352人，占比59.1%。圖4-2 在讀年級(jí)人數(shù)占比

在讀年級(jí)人數(shù)占比

活量排名靠前的幾個(gè)移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)作為考察對(duì)象，經(jīng)統(tǒng)計(jì)在青少年用戶使用過(guò)的移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)中使用人數(shù)最多的前三個(gè)移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)分別為抖音、快手和騰訊微視。如圖4-3所示選擇抖音的有471人，占總?cè)藬?shù)的79%，選擇快手的有317人，占總?cè)藬?shù)的53.2%，選擇騰訊微視的有146人，占總?cè)藬?shù)的24.5%。這與相關(guān)的短視頻行業(yè)報(bào)告有一定的吻合之處，這幾個(gè)移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)均是當(dāng)前擁有大量用戶且備受年輕人歡迎的短視頻社交平臺(tái)。其次在調(diào)查對(duì)象的使用選擇中選擇美拍的有92人，占總?cè)藬?shù)的15.4%

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2809534