2016年堪稱網(wǎng)絡(luò)直播的“元年”,在資本的熱捧下,各類直播平臺如雨后春筍般快速增長。隨著直播平臺的普及,全民皆可成為主播,致使傳播主體構(gòu)成復(fù)雜。移動網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定,網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)下降,用戶可隨時隨地低成本觀看視頻,用戶類型多種多樣,直播內(nèi)容也愈加多元化。直播平臺迅速發(fā)展的同時,也涌現(xiàn)出了很多問題。國家不斷加強(qiáng)對直播亂象的監(jiān)管,加上各直播平臺商業(yè)模式無法實(shí)現(xiàn)差異化,2017年下半年,直播平臺集體陷入了停滯狀態(tài)。前后不過是幾個月,直播平臺從爆火轉(zhuǎn)入危機(jī),如何在集體困境中找到出路,成為直播平臺亟需解決的問題。本文通過文獻(xiàn)調(diào)研、經(jīng)驗(yàn)研究、比較分析以及數(shù)據(jù)調(diào)研等研究方法,分析了直播平臺面臨的傳播問題:直播內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化、泛娛樂化、傳播效果造假;剖析了這些傳播問題背后的原因:網(wǎng)絡(luò)主播良莠不齊、直播平臺運(yùn)營缺乏穩(wěn)定性、用戶需求不斷變化、政府監(jiān)管缺乏持續(xù)性;并對直播平臺的后續(xù)發(fā)展提出了對應(yīng)的建議:加強(qiáng)對傳播主體的管理、增強(qiáng)平臺黏性、提高用戶參與度、升級直播內(nèi)容、拓寬傳播渠道以及優(yōu)化商業(yè)模式。
【學(xué)位單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

一的平臺運(yùn)營商質(zhì)量最初參差不齊，但歷經(jīng)了兩三年的市場檢閱，頭部直播平臺逐漸顯逡逑露出來。并且這些發(fā)展勢頭較好的頭部直播平臺，都逐漸獲得了國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)公司百逡逑度、阿里巴巴以及騰訊的投資（如圖２．１）。逡逑ＯＡＬａｌｉＳ邋（泛娛樂）｜邋0淘￥１播（電商）｜邋ｔｊＮＯＷｌｉｉ邋（泛娛樂）ｊ騰訊（新聞）逡逑０百秀灥（泛娛樂）

本文編號：2809484