發(fā)布時(shí)間：2020-08-31 21:58

　　 騰訊公司于2012年8月在微信中推出了一項(xiàng)新增的功能模塊——微信公眾平臺(tái)。微信公眾平臺(tái)在面市之后不僅迅速地占領(lǐng)了市場(chǎng)份額,而且在用戶體驗(yàn)上也贏得了良好口碑,并且也顯示著巨大的市場(chǎng)潛力和廣闊前景,成為繼微博之后又一重要的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。本文以“高校微信公眾平臺(tái)”為研究對(duì)象,闡述了高校微信公眾平臺(tái)是在借助微信公眾平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、高校對(duì)自媒體傳播渠道的需求以及學(xué)生對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訂閱需求共同作用下發(fā)展起來(lái)的。本文將當(dāng)前的高校微信公眾平臺(tái)按照創(chuàng)建者的身份歸屬分成不同的類別,通過(guò)與各大高校微信公眾平臺(tái)的創(chuàng)始人或負(fù)責(zé)人進(jìn)行深度訪談,得出關(guān)于高校微信公眾平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀以及在創(chuàng)建和發(fā)展的過(guò)程中所遇到的問(wèn)題與挑戰(zhàn)的初步認(rèn)識(shí)。同時(shí),輔以個(gè)案研究法、文獻(xiàn)分析法、比較分析法以及參與式觀察法等研究方法,對(duì)高校微信公眾平臺(tái)今后的發(fā)展前景做簡(jiǎn)要分析,并得出其應(yīng)該朝著專業(yè)化、社群化、互動(dòng)化以及服務(wù)化方向發(fā)展,從而迎接今后資金不足、宣傳力度不強(qiáng)、內(nèi)容持續(xù)更新以及微信公眾平臺(tái)自身不斷發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
【學(xué)位單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類】：G647;G206

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本文編號(hào)：2809376