騰訊公司于2012年8月在微信中推出了一項新增的功能模塊——微信公眾平臺。微信公眾平臺在面市之后不僅迅速地占領(lǐng)了市場份額,而且在用戶體驗上也贏得了良好口碑,并且也顯示著巨大的市場潛力和廣闊前景,成為繼微博之后又一重要的運營平臺。本文以“高校微信公眾平臺”為研究對象,闡述了高校微信公眾平臺是在借助微信公眾平臺優(yōu)勢、高校對自媒體傳播渠道的需求以及學(xué)生對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訂閱需求共同作用下發(fā)展起來的。本文將當(dāng)前的高校微信公眾平臺按照創(chuàng)建者的身份歸屬分成不同的類別,通過與各大高校微信公眾平臺的創(chuàng)始人或負責(zé)人進行深度訪談,得出關(guān)于高校微信公眾平臺發(fā)展現(xiàn)狀以及在創(chuàng)建和發(fā)展的過程中所遇到的問題與挑戰(zhàn)的初步認識。同時,輔以個案研究法、文獻分析法、比較分析法以及參與式觀察法等研究方法,對高校微信公眾平臺今后的發(fā)展前景做簡要分析,并得出其應(yīng)該朝著專業(yè)化、社群化、互動化以及服務(wù)化方向發(fā)展,從而迎接今后資金不足、宣傳力度不強、內(nèi)容持續(xù)更新以及微信公眾平臺自身不斷發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。
【學(xué)位單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類】：G647;G206

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本文編號：2809376