【摘要】：近年來網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)新媒體發(fā)展壯大,對(duì)電視行業(yè)形成強(qiáng)大的沖擊。省級(jí)衛(wèi)視作為我國電視體系最重要的組成部分,信號(hào)覆蓋了我國所有省市自治區(qū),他的發(fā)展壯大有利于我國電視行業(yè)在國際上的競(jìng)爭。湖南衛(wèi)視作為我國第一省級(jí)衛(wèi)視,具有很強(qiáng)的代表性。 本文首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了整體分析,對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的特征進(jìn)行了概括,指出網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了受眾的生活及視聽習(xí)慣,促使新媒體的產(chǎn)生。接著說到網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)電視臺(tái)產(chǎn)生了很大的影響,主要表現(xiàn)在分流受眾方面。年輕受眾從電視流向網(wǎng)絡(luò),造成電視收視率的降低,也使得電視臺(tái)不斷推出新的節(jié)目來迎合觀眾。在互聯(lián)網(wǎng)的壓力下網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)誕生了,各省級(jí)衛(wèi)視紛紛推出自己的官方網(wǎng)站,為受眾提供最新資訊,整合優(yōu)秀視頻,推出自創(chuàng)欄目。 本文還對(duì)全國省級(jí)衛(wèi)視媒介融合現(xiàn)狀進(jìn)行分析,各個(gè)衛(wèi)視為了搶占市場(chǎng)除了開設(shè)電視臺(tái)網(wǎng)外,還在微博平臺(tái)與粉絲進(jìn)行互動(dòng),并且積極推出手機(jī)視頻軟件和交互軟件。文中對(duì)開設(shè)官方微博的省級(jí)衛(wèi)視的粉絲數(shù)量、微博條數(shù)以及日更新量都進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),但沒有對(duì)三者之間的聯(lián)系進(jìn)行分析。 本文既已湖南衛(wèi)視為例進(jìn)行媒介融合研究,就不得不提到湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站——金鷹網(wǎng)。金鷹網(wǎng)是湖南衛(wèi)視最大的媒介融合平臺(tái),享有湖南衛(wèi)視所有內(nèi)容資源,也就是說受眾可以在金鷹網(wǎng)觀看湖南衛(wèi)視所有節(jié)目。金鷹網(wǎng)還向受眾提供最新的資訊信息,這些信息以娛樂、明星八卦為主。受眾可通過金鷹網(wǎng)了解湖南衛(wèi)視最新動(dòng)向,在此過程中,受眾的地位發(fā)生了變化,他們從事件的旁觀者變?yōu)榱藚⑴c者(參與電視臺(tái)互動(dòng)討論)、從消息的被動(dòng)接收者變?yōu)榱诵畔⒌陌l(fā)布者。這是受眾參與互動(dòng)的表現(xiàn),也是臺(tái)網(wǎng)融合的成功案例。 湖南衛(wèi)視作為省級(jí)衛(wèi)視的領(lǐng)軍人物,在微博營銷方面也不遜色,電視臺(tái)官方微博積極推出最新資訊,樹立品牌形象；電視臺(tái)著名主持人的微博與粉絲深度互動(dòng),使網(wǎng)友可以更加全面的了解明星生活和節(jié)目的幕后花絮；欄目的官方微博對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行預(yù)告和直播,搶占受眾眼球。 湖南衛(wèi)視與新媒體融合還表現(xiàn)在與其他網(wǎng)站的合作上。比如與淘寶網(wǎng)合作,在淘寶網(wǎng)設(shè)子頻道,創(chuàng)辦購物網(wǎng)站嗨淘網(wǎng),又制作《越淘越開心》推銷嗨淘的產(chǎn)品,并在湖南衛(wèi)視播出。電視臺(tái)還與視頻網(wǎng)站合作,推出聯(lián)播�。慌c婚戀網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站合作,相互宣傳,達(dá)到共贏的目的。 湖南廣電子公司對(duì)湖南衛(wèi)視的宣傳策劃也很關(guān)鍵,文中列舉的包括影視公司、經(jīng)紀(jì)策劃公司等。這些子公司為電視臺(tái)提供優(yōu)秀的綜藝節(jié)目、影視作品,電視臺(tái)為他們提供播放平臺(tái),利用各自的優(yōu)勢(shì)資源打造湖南衛(wèi)視品牌欄目,吸引受眾和廣告商的注意,從而達(dá)到提高收視率以及贏取更多贊助費(fèi)的目的。 在文章的最后,筆者指出了電視臺(tái)發(fā)展的一些弊端,并提出了一些建議,希望湖南衛(wèi)視在媒介融合的大環(huán)境下可以走的更快、更穩(wěn)、更好!
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G229.27

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2803299