發(fā)布時間：2020-07-30 09:49

【摘要】：隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展與進(jìn)步,便攜設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)得到極大程度的推廣與應(yīng)用,手機(jī)等移動平臺逐漸成為人們?nèi)粘９ぷ�、學(xué)習(xí)的重要組成部分,而且所占比重逐漸增大;例如,微信、QQ、支付寶等軟件應(yīng)用程序已經(jīng)與人們的生活直接融合,相互依賴、不可分割,幾乎延伸至社會領(lǐng)域的方方面面。隨著現(xiàn)代信息傳播模式的不斷擴(kuò)張與更新,人們?nèi)粘Ｋ媾R的數(shù)據(jù)信息將呈幾何數(shù)級成倍增長,廣大傳媒機(jī)構(gòu)、傳播平臺如何利用上述手機(jī)等移動平臺將與人們?nèi)粘９ぷ飨嚓P(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞予以有效快速的傳播,每一位新聞工作人員,都應(yīng)對該問題進(jìn)行深入的思考與規(guī)劃。當(dāng)前,人們常見的傳統(tǒng)新聞媒介主要包括三個組成部分,分別為電視、報紙、廣播,為了迎合時代發(fā)展,為了獲得廣大群眾的認(rèn)可與支持,上述新聞媒介,不斷借助各種高新技術(shù)手段與方式,對其進(jìn)行改革與創(chuàng)新、升級轉(zhuǎn)型,在此期間付出了極其艱辛的努力,并取得了一定研究成果。本篇文章將重點(diǎn)對《南方都市報》微信公眾號(后文亦稱南都微信公眾號)進(jìn)行分析與探究,本篇文章將從以下兩個方面對上述微信公眾號的傳播特質(zhì),傳播經(jīng)驗等進(jìn)行分析與總結(jié),并給出合理化、科學(xué)化的建議與經(jīng)驗,一般要從具體運(yùn)營傳播理論兩個方面入手。在傳播特征領(lǐng)域其主要具備以下幾種特色,能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的傳播體系機(jī)制進(jìn)行顛覆與改革,呈現(xiàn)給廣大群眾、媒體工作者以新的傳播特征,信息傳播過程中,傳播主體越來越多元化、多樣化;傳播內(nèi)容大量化、規(guī)�；�、交叉化,傳播對象逐漸成為新聞傳播的主題,其地位在不斷上升,新聞傳播的方式也越來越多樣化、規(guī)�；�,相互之間不斷交叉與融合。在傳播實踐過程中,作者主要借助定性與定量相互結(jié)合的方式進(jìn)行分析與研究,在對微信公眾號進(jìn)行運(yùn)營特征分析與探究過程中,要從形象傳播、互動溝通、信息推送等三個方面予以闡述與探究。經(jīng)過作者的深入分析與總結(jié),對上述微信號在具體實踐過程中出現(xiàn)的問題,給出如下幾種;微信傳播原創(chuàng)內(nèi)容比較匱乏,缺乏一定創(chuàng)新性;推廣宣傳力度不能夠滿足現(xiàn)代發(fā)展的實際需要;缺乏與傳播對象群眾進(jìn)行有效的溝通與互動;傳播媒介專業(yè)人才有一定程度的缺失等。針對微信公眾號,在實際發(fā)展過程中存在的各種缺陷與瓶頸,作者主要從垂直化管理、中心互動等四個方面予以改革與創(chuàng)新,并給出創(chuàng)造性的改革措施與傳播策略;經(jīng)過上述措施的修正與更正,微信公眾號在將在其傳播效果、傳播內(nèi)容、實際經(jīng)營等過程中將發(fā)生重大變革,效果將非常明顯。
【學(xué)位授予單位】：廣州體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G210.7
【圖文】：

來一定的參考意見。4 南方都市報微信公眾號傳播內(nèi)容和受眾通過圖1數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，《南方都市報》微信公眾號推文的指導(dǎo)思想、傳播內(nèi)容、傳播方式和效果都較好，貫徹了以“內(nèi)容為王”的宗旨。從圖中發(fā)現(xiàn)，自2017年9月1 日到12月31日三個月以來，閱讀量突破10 萬+的文章有篇75篇，社會熱點(diǎn)占據(jù)半壁江山，其次是民生和娛樂休閑類，突發(fā)新聞也受到受眾關(guān)注。要想在眾多微信公眾號中脫穎而出，文章的閱讀量達(dá)到10 萬+，最基本的就是要以內(nèi)容為核心

帶著“難道廣州要限外了？？到底是什么情況？”的疑問通過交警和交委證實是謠言，又采訪消息源博主，博主表示只是在營銷嘗試，到此傳言被制止。圖2 “及時性”新聞因為“咩事”是南都微信公眾號下屬的公眾號，代表了南都的聲音，權(quán)威媒體所關(guān)注的，除了事件本身的真實性、時新性和趣味性，更關(guān)注的是時間被媒體傳播出來所產(chǎn)生的影響，這就要求新聞媒體在追求“快”的同時，更要對事實本5 南方都市報微信公眾號傳播特點(diǎn)15

政方針與珠三角的實際生活聯(lián)系起來，既緊緊圍繞黨的宗旨，又實現(xiàn)了源于服務(wù)珠三角廣大受眾的目的。圖3 “接近性”新聞5.1.2 服務(wù)受眾的傳播理念（1）打造“悅讀”式體驗16

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 狄瑋燁;鄭明軒;于珊珊;;微信公眾平臺營銷策劃與管理應(yīng)用[J];對外經(jīng)貿(mào);2015年01期

2 朱建華;;微信公眾號排行榜,出路何在?[J];傳媒評論;2015年01期

3 孫f濤

本文編號：2775371