【摘要】：新興技術(shù)的飛速發(fā)展給大眾傳媒帶來(lái)突飛猛進(jìn)的變化,新媒體有了一片可以大展宏圖的天地,在這樣的社會(huì)環(huán)境中微信公眾號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。它有著自由性、針對(duì)性的特點(diǎn),且門檻較低,深受受眾們喜愛。而情感內(nèi)容的傳播也隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,步入新媒體傳播階段。以情感作為傳播內(nèi)容的日益增多的微信公眾號(hào)、微博,頭條頻道等也取得較好的傳播效果,但也逐漸出現(xiàn)內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化,受眾流失等問(wèn)題。在此“冷愛”將作為優(yōu)秀的情感類公眾號(hào)被列為本文的研究對(duì)象。本文以公眾號(hào)“冷愛”為研究對(duì)象,結(jié)合拉斯韋爾“5W”理論、品牌推廣運(yùn)營(yíng)等理論支持,對(duì)“冷愛”運(yùn)用案例分析等方法進(jìn)行分析,研究其傳播策略。首先從情感類微信公眾號(hào)的定義入手,接著介紹“冷愛”以及它相對(duì)于其他情感公眾號(hào)的特別之處。接下來(lái)對(duì)微信公眾號(hào)“冷愛”傳播的情感內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容策略,主體策略,渠道推廣策略和受眾策略分析,得出情感微信公眾號(hào)存在的“標(biāo)題黨”趨勢(shì)、情感音頻內(nèi)容不全面、受眾分層單一和用戶互動(dòng)受限等問(wèn)題。最后對(duì)“冷愛”存在的問(wèn)題加以分析并提出解決辦法,例如:凝煉標(biāo)題、完善情感音頻內(nèi)容、加強(qiáng)熱點(diǎn)情感事件時(shí)效性、擴(kuò)大受眾圈、提高用戶黏性等。研究總結(jié)“冷愛”在傳播內(nèi)容、傳播渠道和主體、受眾四個(gè)方面的傳播策略,體現(xiàn)了該公眾號(hào)在傳播過(guò)程中有利有弊。本文對(duì)其存在的局限性進(jìn)行總結(jié)并得出解決建議,對(duì)其他類似的情感公眾號(hào)有一定的借鑒意義。同時(shí)又可以幫助人們了解情感知識(shí),感知自己的情緒認(rèn)知,學(xué)習(xí)愛與被愛的能力,共同建立更加和諧的社會(huì)。
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206
【圖文】：

（圖 1 數(shù)據(jù)來(lái)源于清博大數(shù)據(jù)）二、選題意義（一）理論意義通過(guò)知網(wǎng)搜索文獻(xiàn)得出，大部分微信公眾號(hào)論文都以組織機(jī)構(gòu)類微信點(diǎn)，例如政府類微信與高校類微信等，研究情感類微信公眾號(hào)的相對(duì)較少以“冷愛”微信公眾號(hào)為例，對(duì)個(gè)人情感類微信公眾號(hào)的內(nèi)容制作、傳播商業(yè)合作、受眾發(fā)展策略進(jìn)行深入探討，為公眾號(hào)研究增加更多情感類微號(hào)的理論研究。（二）實(shí)踐意義根據(jù)清博排行數(shù)據(jù)顯示，“冷愛”在粉絲數(shù)量和每日活躍度、文章閱讀面均表現(xiàn)俱佳。作為一個(gè)較為成功的情感類微信公眾號(hào)，＂冷愛＂在如何眾與表達(dá)內(nèi)容等方面均值得我們探究。本文重點(diǎn)探討內(nèi)容制作、傳播渠道

（圖 2）二、與其他情感類微信公眾號(hào)的比較根據(jù)清博大數(shù)據(jù)新一輪的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在微信公眾號(hào)號(hào)分別為“不會(huì)畫出版社”、“夜聽”、“視覺志”、“讀者亂無(wú)章”、“HUGO”、“連岳”、“槽值”，可以看到既是讀占去了一半，在排名前三十也有許多被大眾所熟知的情“靈魂有香氣的女子”、“壹心理”，這些公眾號(hào)文章多圍例如婚戀，自我成長(zhǎng)等，一般以當(dāng)下熱點(diǎn)情感事件或者后講解自己的觀點(diǎn)例如做人不乞求別人，女人不能太依等。例如“夜聽”公眾號(hào)于 2019 年 3 月 20 日的公眾號(hào)真相：真正的強(qiáng)大不是原諒別人，而是放過(guò)自己》，文章著手，講解了劇情內(nèi)容后開始討論如何面對(duì)我們的原生

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本文編號(hào)：2775359