【摘要】：信陽毛尖是我國著名綠茶品種之一,也是信陽地區(qū)的區(qū)域品牌,因此信陽市和河南省都極為重視它的品牌傳播,部分生產(chǎn)信陽毛尖的企業(yè)也采取了多種傳播策略,但信陽毛尖的品牌知名度、品牌傳播以及市場占有率仍然較差。本課題在研究過程中,參考了部分國內(nèi)外有關(guān)區(qū)域品牌傳播方面的研究文獻(xiàn),閱讀了一些實(shí)證經(jīng)驗(yàn),通過對信陽毛尖品牌的歷史背景、品牌傳播現(xiàn)狀以及內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析后對信陽毛尖品牌傳播提出了優(yōu)化對策。本研究采用SWOT分析法,剖析了信陽毛尖在前期的品牌傳播中已形成的品牌優(yōu)勢,也分析了諸如品牌傳播缺乏專業(yè)視角,傳播方式老舊等一系列問題。結(jié)合新媒體為信陽毛尖品牌傳播帶來的機(jī)遇,研究中針對信陽毛尖品牌定位模糊這一問題,提出要明確受眾定位和品牌定位,針對信陽毛尖已有的品牌傳播方式落后這一問題,提出應(yīng)該利用新媒體,舉辦一些富有創(chuàng)新性的品牌傳播活動(dòng),比如融入茶文化,開展懸念類公關(guān)活動(dòng),發(fā)展眼球經(jīng)濟(jì)等。另一方面,也提出要優(yōu)化信陽毛尖品牌傳播的生態(tài)環(huán)境,建議由信陽市茶產(chǎn)業(yè)辦公室和茶葉協(xié)會(huì)聯(lián)合區(qū)域內(nèi)的龍頭企業(yè),搭建優(yōu)質(zhì)傳播平臺。
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G206;F426.82;F273.2
【圖文】：

只有在信陽地區(qū)內(nèi)，符合信陽毛尖品質(zhì)特點(diǎn)和加工工藝，經(jīng)過茶產(chǎn)業(yè)辦公室授權(quán)認(rèn)逡逑證的毛尖茶，才可以使用區(qū)域品牌商標(biāo)，一般在包裝上表現(xiàn)為一個(gè)區(qū)域品牌商標(biāo)一個(gè)企逡逑業(yè)品牌商標(biāo)。如圖２－１。逡逑圖２－１信陽毛尖品牌證明商標(biāo)逡逑２０１７年，全市茶園面積２１０．邋８萬畝，茶葉產(chǎn)量達(dá)６萬噸，總產(chǎn)值達(dá)１０５億元。全市逡逑現(xiàn)有國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)２家，省級龍頭企業(yè)１６家，市級龍頭企業(yè)７４家，中國逡逑茶行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)９家；擁有中國馳名商標(biāo)８個(gè)；現(xiàn)有茶葉從業(yè)人員達(dá)１２０萬人３逡逑據(jù)了解，規(guī)模以上的企業(yè)大多擁有自己的企業(yè)品牌以及企業(yè)品牌商標(biāo)，在他們生產(chǎn)逡逑銷售的信陽毛尖茶產(chǎn)品上，很少見到信陽毛尖茶證明商標(biāo)，而廣泛應(yīng)用該商標(biāo)的則是個(gè)逡逑體商戶。如省級龍頭企業(yè)文新茶葉有限公司，通過與文新公司王經(jīng)理的訪談，筆者了解逡逑至ＩＪ，在品牌標(biāo)志方面，文新茶葉效仿老千媽陶華碧的做法，采用的是公司董事長劉文新逡逑的人物頭像，在信陽市內(nèi)乃至河南省內(nèi)都有很高的知名度。但筆者發(fā)現(xiàn)，在文新茶葉展逡逑廳內(nèi)展示的所有商品都并未印上信陽市茶產(chǎn)業(yè)辦公室授權(quán)的區(qū)域品牌標(biāo)志

向消費(fèi)者提問“您認(rèn)為信陽毛尖的品牌定位是什么？”，這道題中有３２２人選擇“國逡逑人禮品（如茅臺酒、中華香煙）”，占總調(diào)查人數(shù)的４６％，有４６９人選擇“日常消費(fèi)品”，逡逑占６７％。如圖２－３。逡逑８０逡逑６７．０１％逡逑６０逡逑４６．２２％逡逑：Ｉ邐Ｉ逡逑８．４３％逡逑■邐■邐■■邐＝逡逑W人由對闥）邐曰常~=ｓ邐不pcｓ邐冥他逡逑圖２－３消費(fèi)者關(guān)于信陽毛尖品牌定位的認(rèn)識逡逑向銷售者提問“您所在企業(yè)對所生產(chǎn)的信陽毛尖產(chǎn)品的定位是什么？邋”，這道題中逡逑有５９人選擇“國人禮品（如茅臺酒、中華香煙）”，占參加調(diào)查的消費(fèi)者總數(shù)的５９％，邋７１逡逑人選擇“日常消費(fèi)品”，占７１％。如圖２－４。逡逑１０逡逑

信陽毛尖的品牌傳播研究逡逑⑩夂命：茶葉逡逑圖２－２文新茶葉公司企業(yè)商標(biāo)逡逑筆者實(shí)地考察了信陽市茶葉協(xié)會(huì)和茶產(chǎn)業(yè)辦公室，但茶葉協(xié)會(huì)的辦公樓卻己出租給逡逑一家古玩商店，協(xié)會(huì)不知所蹤。目前信陽毛尖品牌只是依靠茶產(chǎn)業(yè)辦公室進(jìn)行授權(quán)和監(jiān)逡逑管，使用信陽毛尖證明商標(biāo)并不需要經(jīng)過嚴(yán)格的審核。逡逑在對個(gè)體商戶易先生進(jìn)行訪談的過程中，筆者了解到易先生的庫房里有許多定制的逡逑還未使用的信陽毛尖的空茶葉盒，上面都印有信陽毛尖的區(qū)域品牌商標(biāo)，但信陽市茶產(chǎn)逡逑業(yè)辦公室并沒有對易先生銷售的信陽毛尖進(jìn)行過審核和商標(biāo)授權(quán)，而茶葉盒制造商也不逡逑會(huì)在銷售茶葉盒時(shí)考察茶商的茶葉質(zhì)量，而是隨便售賣。逡逑２．１．２品牌的定位逡逑在調(diào)查問卷中

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本文編號：2744716