發(fā)布時間：2020-07-07 09:33

【摘要】：中國電視媒體的普及以及70年代獨生子女政策的實施,導致現(xiàn)今電視媒體在我國少年兒童的成長過程中扮演著越來越重要的角色,其中,少兒頻道的信息傳輸更是深深地影響著我國少年兒童的認知結(jié)構(gòu)、性格形成以及人生觀、世界觀、價值觀的發(fā)展。我國少兒頻道成立之初雖然是公益性質(zhì),但在市場環(huán)境的大背景下以及新媒體崛起并迅速發(fā)展的強大沖擊,致使我國少兒頻道不得不選擇了一條市場與公益相結(jié)合的生存發(fā)展模式。湖南金鷹卡通衛(wèi)視,就目前來說,其發(fā)展地位在我國省級上星少兒類頻道中位居前列,作者選取湖南金鷹卡通衛(wèi)視作為調(diào)查對象研究我國少兒媒體的商業(yè)性具有一定代表性。作者通過收看湖南金鷹卡通衛(wèi)視2015年1月26日至2015年2月8日的節(jié)目以及廣告播放情況,將其數(shù)據(jù)加以收集及整理。首先對該日期內(nèi)的廣告播放量進行量化分析,然后對其節(jié)目以及欄目中的廣告植入情況進行內(nèi)容分析,最后在分析的基礎上,通過對湖南金鷹卡通衛(wèi)視受眾的監(jiān)護人進行深度訪談來研究湖南金鷹卡通衛(wèi)視的商業(yè)化現(xiàn)象,并得出有關(guān)結(jié)論。在研究中,作者對“過度商業(yè)化”概念加以界定,并指出了湖南金鷹卡通衛(wèi)視過度商業(yè)化的問題。作為一個少兒頻道,適度地商業(yè)化對其頻道發(fā)展有所現(xiàn)實意義,但過度商業(yè)化就會對少兒受眾的成長造成一定的影響,這個影響可大可小,卻不容忽視。作者不僅指出了少兒頻道過度商業(yè)化有可能對少兒受眾造成的影響,還針對湖南金鷹卡通衛(wèi)視提出了幾點商業(yè)化運作的對策來避免由于過度追求經(jīng)濟利益而引起的過度商業(yè)化現(xiàn)象所帶來的問題。作者希望這些意見和建議不僅能給湖南金鷹卡通衛(wèi)視今后的發(fā)展道路以參考,還能供其他少兒頻道以借鑒。
【學位授予單位】：中南民族大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G229.2-F
【圖文】：

圖 3-1 湖南金鷹卡通衛(wèi)視商業(yè)廣告各時段播放量統(tǒng)計表（2015 年） 單位：條從時間段來看，白天時段的廣告播放量平均 34 條/小時明顯多于晚間時段平均 26.5 條/小時，甚至多過黃金時段的平均 25 條/小時，而凌晨時段的廣告最少平均播放量為 6 條/小時。需要指出的是，作者的統(tǒng)計中所指的凌晨時段播放的廣告僅指 22:00-00:00 以及 07:00-08:00 這三個小時中所播放的廣告。因為湖南金鷹卡通衛(wèi)視凌晨時段（22:00-08:00）的廣告播出情況是，在《環(huán)球經(jīng)典》欄目播

16湖南金鷹卡通衛(wèi)視商業(yè)廣告各時段播放時長占比統(tǒng)計圖（告產(chǎn)品種類作量大以及分類工作繁瑣問題，作者僅選取了這 14 天 月 7 日）作為樣本供參考。作者在分類統(tǒng)計中將湖南金鷹

3 湖南金鷹卡通衛(wèi)視商業(yè)廣告產(chǎn)品種類占比統(tǒng)計圖（2015 年 2 月告類型金鷹卡通衛(wèi)視面對的是少兒受眾，因此播放的商業(yè)廣告部分是針的，并且這類廣告大多數(shù)由兒童來演繹，以價格比較低廉的零食優(yōu)卡果 C 卷、濱崎心寵杯、風火輪悠悠球等等,這類兒童廣告在 2015 年 2 月 7 日的播放中占據(jù)了 82%的比例。湖南金鷹卡通衛(wèi)視的廣告實際播放中，有兩種情況需要考慮到：然隨著獨身子女在家庭中的地位上升，他們有一定的購買力而且影響到父母做出消費決策，但由于少兒的購買力畢竟有限或者是購買決定權(quán)還是掌握在父母手中。因此有一類與少兒生活息息相告事實上是針對少兒受眾父母的，例如，美的兒童星變頻空調(diào)、群年齡過小，沒有購買能力）；又或者是此類產(chǎn)品兒童雖然會使

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 徐平生;新飛“金鷹”節(jié)能冰箱[J];家庭電子;2000年08期

2 劉沙白;;關(guān)于金鷹文化產(chǎn)業(yè)的思考[J];新聞天地(論文版);2001年04期

3 柱子;第三屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)進入倒計時[J];當代電視;2002年09期

4 徐冰;;今年“金鷹”怎樣飛[J];新聞天地;2002年10期

5 唐海;盛事 盛典 盛會——第五屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)暨第22屆金鷹獎頒獎慶典巡禮[J];當代電視;2004年11期

6 唐志平;金鷹騰飛 眾望所歸——訪第五屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)與會代表[J];當代電視;2004年11期

7 李耀武;金鷹禮贊[J];當代電視;2004年11期

8 胡擁軍;;飛越夢幻之巔[J];新聞天地;2004年10期

9 湘宣揚;;“金鷹”金秋再度飛 活動內(nèi)容早知曉[J];當代電視;2006年10期

10 王云峰;;勿讓金鷹節(jié)變?yōu)椤熬⒐?jié)”[J];聲屏世界;2007年01期

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 記者　　于世卿　蔣維祥;金鷹商貿(mào)集團21日在港股上市[N];南京日報;2006年

2 李茗;金鷹國際增資2.3億元[N];西安日報;2007年

3 本報記者 樂琰;金鷹商貿(mào)終止收購金鷹國際[N];第一財經(jīng)日報;2008年

4 ;金鷹商貿(mào)宣布8.75億收購南京金鷹三期[N];中國服飾報;2009年

5 通訊員 徐旭　張菁菁;南京金鷹項目落戶港城[N];連云港日報;2011年

6 記者 熊磊;繆瑞林會見金鷹國際集團董事長王恒[N];宿遷日報;2011年

7 本報記者 周洋洋　本報通訊員 張丹國;文明創(chuàng)建為金鷹騰飛聚力[N];人民鐵道;2011年

8 ;花旗維持金鷹商貿(mào)“買入”評級[N];中國證券報;2008年

9 馬也;金鷹獎的問題到底出在哪兒？[N];文藝報;2000年

10 揚州市商貿(mào)局 楊賡來;雄鷹振翅沖天翔 披霞貫云翻曙光[N];揚州日報;2005年

相關(guān)碩士學位論文 前6條

1 張莎;金鷹節(jié)互聯(lián)盛典跨屏傳播策劃方案的效果評估[D];浙江大學;2015年

2 鄭黃河;湖南金鷹卡通頻道4I營銷策略研究[D];湖南大學;2016年

3 楊寒;湖南金鷹卡通衛(wèi)視商業(yè)化現(xiàn)象研究[D];中南民族大學;2015年

4 嚴賽男;金鷹節(jié)研究[D];廈門大學;2006年

5 龍小平;金鷹之聲公司廣告營銷策略優(yōu)化研究[D];湖南大學;2014年

6 何燕妮;湖南金鷹紀實頻道研究[D];湖南大學;2012年

本文編號：2744959