【摘要】：隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展,分享與互動等社交功能融入數(shù)字閱讀之中,以讀者為中心、以社交關系為紐帶的社會化閱讀模式由此出現(xiàn)。在社會化閱讀背景下,圖書話題設計因與互聯(lián)網(wǎng)思維高度契合,以其傳播精度高、傳播成本低、傳播效力強等一系列優(yōu)勢,為傳統(tǒng)出版領域的圖書營銷帶來新的契機。通過對社會化閱讀平臺豆瓣網(wǎng)的圖書話題進行深入分析,研究發(fā)現(xiàn),其以用戶閱讀興趣的聚合為出發(fā)點,以閱讀場景的構建為重要手段,以社群價值觀的凝聚為終極目標。豆瓣網(wǎng)圖書話題設計的基礎是閱讀興趣的聚合。通過對豆瓣網(wǎng)用戶閱讀興趣的數(shù)據(jù)分析,豆瓣網(wǎng)用戶呈現(xiàn)出的主要閱讀興趣特征為:偏愛文藝范,喜歡“小清新”;崇尚生活品位,追求高雅格調(diào);注重文化積累,向往精神自由。倡導個體書寫、巧用算法推薦、營造社交氛圍、精研語言表達是豆瓣網(wǎng)圖書話題捕捉、聚合、深化、激發(fā)用戶閱讀興趣的主要策略。閱讀場景構建是豆瓣網(wǎng)圖書話題設計的關鍵。豆瓣網(wǎng)的圖書話題場景多基于情感共鳴、日常生活、魅力人格體構建;話題場景構建的主要特征是以用戶閱讀需求匹配為重心、以“圈層化”布局為前提、以激發(fā)用戶閱讀情感體驗為關鍵;具體構建策略包括優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)、跨場景鏈接、內(nèi)容呈現(xiàn)手段多元等方面。社群價值觀凝聚是豆瓣網(wǎng)圖書話題設計的終極目標。豆瓣閱讀用戶所呈現(xiàn)的價值觀特征,主要表現(xiàn)為:將知識積累作為重要的人生目標、將奮發(fā)向上作為根本的人生態(tài)度以及將追求心靈的寧靜淡泊作為人生的終極皈依;強烈的存在感與歸屬感、共同的情懷與群體認同是豆瓣網(wǎng)閱讀用戶社群價值觀凝聚的表現(xiàn);通過故事沉浸、人格背書等手段引導豆瓣閱讀用戶價值觀趨同,是豆瓣網(wǎng)完善其圖書話題設計的有效策略。最后,豆瓣網(wǎng)在圖書話題的內(nèi)容設計和功能設計上也存在著諸多不足,包括話題創(chuàng)新性有待進一步加強、話題熱點度需進一步升溫;排序和搜索功能亟待完善、發(fā)布和回復功能有待優(yōu)化等。鑒于此,豆瓣網(wǎng)需進一步提升話題設計在興趣聚合、場景構建、價值觀凝聚等方面的策略,包括加強對用戶行為的激勵;進一步發(fā)揮編輯作用,避免“信息繭房”;同時還需利用更多科技手段,打造沉浸式場景等。
【學位授予單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G206
【圖文】：

圖 2-1 豆瓣“圖書標簽”六大類別總量統(tǒng)計圖1.小說成為最受歡迎的文體通過對文學大類下的圖書標簽進一步細分，我們發(fā)現(xiàn)豆瓣用戶最喜愛閱讀的文學體裁是小說，排名前三的小說作品分別是：《解憂雜貨鋪》《活著》《追風箏的人》。與現(xiàn)下其他的社會化閱讀平臺相比，豆瓣用戶的閱讀趣尚并沒有盲目追隨數(shù)字閱讀的主流市場。掌閱、QQ 閱讀、盛大文學等主流閱讀網(wǎng)站，均是以都市言情、武俠、玄幻類小說作品為主打，為的是迎合讀者心理，滿足年輕讀者的娛樂性需求。而豆瓣用戶的閱讀興趣仍然堅守著“文藝特質”，偏向于正統(tǒng)的、經(jīng)典的小說作品，和紙質書傳統(tǒng)出版的內(nèi)容比較相近。

圖 2-2 豆瓣圖書“體裁類”熱門標簽統(tǒng)計圖此外，豆瓣網(wǎng)用戶對于詩歌、散文等體裁的作品的喜愛和話題討論度也遠于其他社會化閱讀平臺，形成了圍繞這些作品進行討論的小眾空間。2.東野圭吾成為最受青睞的作家通過對熱門話題標簽中的作家類別進行提取、分析，發(fā)現(xiàn)豆瓣用戶最愛討作者是“東野圭吾”，標簽記錄數(shù)為“576354”條，高居榜首。其次為村上（441518 條）、張愛玲（263932 條）。其他受豆瓣用戶關注和喜愛的作家還舒、韓寒、幾米、三毛、王小波、余華、安妮寶貝、郭敬明等。（見圖 2-

圖 2-2 豆瓣圖書“體裁類”熱門標簽統(tǒng)計圖此外，豆瓣網(wǎng)用戶對于詩歌、散文等體裁的作品的喜愛和話題討論度也遠遠高于其他社會化閱讀平臺，形成了圍繞這些作品進行討論的小眾空間。2.東野圭吾成為最受青睞的作家通過對熱門話題標簽中的作家類別進行提取、分析，發(fā)現(xiàn)豆瓣用戶最愛討論的作者是“東野圭吾”，標簽記錄數(shù)為“576354”條，高居榜首。其次為村上春樹（441518 條）、張愛玲（263932 條）。其他受豆瓣用戶關注和喜愛的作家還有亦舒、韓寒、幾米、三毛、王小波、余華、安妮寶貝、郭敬明等。（見圖 2-3）

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