【摘要】：隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展,分享與互動(dòng)等社交功能融入數(shù)字閱讀之中,以讀者為中心、以社交關(guān)系為紐帶的社會(huì)化閱讀模式由此出現(xiàn)。在社會(huì)化閱讀背景下,圖書(shū)話題設(shè)計(jì)因與互聯(lián)網(wǎng)思維高度契合,以其傳播精度高、傳播成本低、傳播效力強(qiáng)等一系列優(yōu)勢(shì),為傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的契機(jī)。通過(guò)對(duì)社會(huì)化閱讀平臺(tái)豆瓣網(wǎng)的圖書(shū)話題進(jìn)行深入分析,研究發(fā)現(xiàn),其以用戶(hù)閱讀興趣的聚合為出發(fā)點(diǎn),以閱讀場(chǎng)景的構(gòu)建為重要手段,以社群價(jià)值觀的凝聚為終極目標(biāo)。豆瓣網(wǎng)圖書(shū)話題設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是閱讀興趣的聚合。通過(guò)對(duì)豆瓣網(wǎng)用戶(hù)閱讀興趣的數(shù)據(jù)分析,豆瓣網(wǎng)用戶(hù)呈現(xiàn)出的主要閱讀興趣特征為:偏愛(ài)文藝范,喜歡“小清新”;崇尚生活品位,追求高雅格調(diào);注重文化積累,向往精神自由。倡導(dǎo)個(gè)體書(shū)寫(xiě)、巧用算法推薦、營(yíng)造社交氛圍、精研語(yǔ)言表達(dá)是豆瓣網(wǎng)圖書(shū)話題捕捉、聚合、深化、激發(fā)用戶(hù)閱讀興趣的主要策略。閱讀場(chǎng)景構(gòu)建是豆瓣網(wǎng)圖書(shū)話題設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。豆瓣網(wǎng)的圖書(shū)話題場(chǎng)景多基于情感共鳴、日常生活、魅力人格體構(gòu)建;話題場(chǎng)景構(gòu)建的主要特征是以用戶(hù)閱讀需求匹配為重心、以“圈層化”布局為前提、以激發(fā)用戶(hù)閱讀情感體驗(yàn)為關(guān)鍵;具體構(gòu)建策略包括優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)、跨場(chǎng)景鏈接、內(nèi)容呈現(xiàn)手段多元等方面。社群價(jià)值觀凝聚是豆瓣網(wǎng)圖書(shū)話題設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)。豆瓣閱讀用戶(hù)所呈現(xiàn)的價(jià)值觀特征,主要表現(xiàn)為:將知識(shí)積累作為重要的人生目標(biāo)、將奮發(fā)向上作為根本的人生態(tài)度以及將追求心靈的寧?kù)o淡泊作為人生的終極皈依;強(qiáng)烈的存在感與歸屬感、共同的情懷與群體認(rèn)同是豆瓣網(wǎng)閱讀用戶(hù)社群價(jià)值觀凝聚的表現(xiàn);通過(guò)故事沉浸、人格背書(shū)等手段引導(dǎo)豆瓣閱讀用戶(hù)價(jià)值觀趨同,是豆瓣網(wǎng)完善其圖書(shū)話題設(shè)計(jì)的有效策略。最后,豆瓣網(wǎng)在圖書(shū)話題的內(nèi)容設(shè)計(jì)和功能設(shè)計(jì)上也存在著諸多不足,包括話題創(chuàng)新性有待進(jìn)一步加強(qiáng)、話題熱點(diǎn)度需進(jìn)一步升溫;排序和搜索功能亟待完善、發(fā)布和回復(fù)功能有待優(yōu)化等。鑒于此,豆瓣網(wǎng)需進(jìn)一步提升話題設(shè)計(jì)在興趣聚合、場(chǎng)景構(gòu)建、價(jià)值觀凝聚等方面的策略,包括加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)行為的激勵(lì);進(jìn)一步發(fā)揮編輯作用,避免“信息繭房”;同時(shí)還需利用更多科技手段,打造沉浸式場(chǎng)景等。
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：G206
【圖文】：

圖 2-1 豆瓣“圖書(shū)標(biāo)簽”六大類(lèi)別總量統(tǒng)計(jì)圖1.小說(shuō)成為最受歡迎的文體通過(guò)對(duì)文學(xué)大類(lèi)下的圖書(shū)標(biāo)簽進(jìn)一步細(xì)分，我們發(fā)現(xiàn)豆瓣用戶(hù)最喜愛(ài)閱讀的文學(xué)體裁是小說(shuō)，排名前三的小說(shuō)作品分別是：《解憂雜貨鋪》《活著》《追風(fēng)箏的人》。與現(xiàn)下其他的社會(huì)化閱讀平臺(tái)相比，豆瓣用戶(hù)的閱讀趣尚并沒(méi)有盲目追隨數(shù)字閱讀的主流市場(chǎng)。掌閱、QQ 閱讀、盛大文學(xué)等主流閱讀網(wǎng)站，均是以都市言情、武俠、玄幻類(lèi)小說(shuō)作品為主打，為的是迎合讀者心理，滿(mǎn)足年輕讀者的娛樂(lè)性需求。而豆瓣用戶(hù)的閱讀興趣仍然堅(jiān)守著“文藝特質(zhì)”，偏向于正統(tǒng)的、經(jīng)典的小說(shuō)作品，和紙質(zhì)書(shū)傳統(tǒng)出版的內(nèi)容比較相近。

圖 2-2 豆瓣圖書(shū)“體裁類(lèi)”熱門(mén)標(biāo)簽統(tǒng)計(jì)圖此外，豆瓣網(wǎng)用戶(hù)對(duì)于詩(shī)歌、散文等體裁的作品的喜愛(ài)和話題討論度也遠(yuǎn)于其他社會(huì)化閱讀平臺(tái)，形成了圍繞這些作品進(jìn)行討論的小眾空間。2.東野圭吾成為最受青睞的作家通過(guò)對(duì)熱門(mén)話題標(biāo)簽中的作家類(lèi)別進(jìn)行提取、分析，發(fā)現(xiàn)豆瓣用戶(hù)最?lèi)?ài)討作者是“東野圭吾”，標(biāo)簽記錄數(shù)為“576354”條，高居榜首。其次為村上（441518 條）、張愛(ài)玲（263932 條）。其他受豆瓣用戶(hù)關(guān)注和喜愛(ài)的作家還舒、韓寒、幾米、三毛、王小波、余華、安妮寶貝、郭敬明等。（見(jiàn)圖 2-

圖 2-2 豆瓣圖書(shū)“體裁類(lèi)”熱門(mén)標(biāo)簽統(tǒng)計(jì)圖此外，豆瓣網(wǎng)用戶(hù)對(duì)于詩(shī)歌、散文等體裁的作品的喜愛(ài)和話題討論度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他社會(huì)化閱讀平臺(tái)，形成了圍繞這些作品進(jìn)行討論的小眾空間。2.東野圭吾成為最受青睞的作家通過(guò)對(duì)熱門(mén)話題標(biāo)簽中的作家類(lèi)別進(jìn)行提取、分析，發(fā)現(xiàn)豆瓣用戶(hù)最?lèi)?ài)討論的作者是“東野圭吾”，標(biāo)簽記錄數(shù)為“576354”條，高居榜首。其次為村上春樹(shù)（441518 條）、張愛(ài)玲（263932 條）。其他受豆瓣用戶(hù)關(guān)注和喜愛(ài)的作家還有亦舒、韓寒、幾米、三毛、王小波、余華、安妮寶貝、郭敬明等。（見(jiàn)圖 2-3）

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本文編號(hào)：2744206