【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究平臺DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2012中國微博藍皮書》稱，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，19歲及以上的微博用戶占比已達到88.81%，微博用戶量約為3.27億。新浪微博在2012年度有關恒大的微博信息已達到10558736條，是2011年的五倍。而@廣州恒大足球俱樂部官方微博擁有三百萬的粉絲量，其恒大球星@郜林的個人微博更有擁有六百萬的粉絲量。 足球俱樂部利用建立在社交關系基礎上的微博平臺進行推廣已勢在必得，本文通過對2012年的恒大微博數(shù)據(jù)、官方微博數(shù)據(jù)、球星微博數(shù)據(jù)進行了采集，并對熱門微博中的轉(zhuǎn)發(fā)、評論內(nèi)容和轉(zhuǎn)評者的個人信息進行了挖掘，結(jié)合計算機強大的數(shù)據(jù)處理能力和分析統(tǒng)計能力對恒大足球在新浪微博的推廣進行了大數(shù)據(jù)研究。 研究得出了恒大足球在傳統(tǒng)媒體、官方微博、球星微博的推廣模式，挖掘了大眾對恒大信息關注的熱點，分析了關鍵節(jié)點對信息傳播的作用，并對官方微博的運營規(guī)律，，推廣手法，推廣效果進行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。同時，在研究中也對比發(fā)現(xiàn)了其在運營推廣與更加成熟的政企微博間的差距，提出了適合足球俱樂部特征的推廣建議。
【學位授予單位】：成都體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G843;G206

【參考文獻】

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本文編號：2695442