【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究平臺DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2012中國微博藍(lán)皮書》稱，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，19歲及以上的微博用戶占比已達(dá)到88.81%，微博用戶量約為3.27億。新浪微博在2012年度有關(guān)恒大的微博信息已達(dá)到10558736條，是2011年的五倍。而@廣州恒大足球俱樂部官方微博擁有三百萬的粉絲量，其恒大球星@郜林的個人微博更有擁有六百萬的粉絲量。 足球俱樂部利用建立在社交關(guān)系基礎(chǔ)上的微博平臺進(jìn)行推廣已勢在必得，本文通過對2012年的恒大微博數(shù)據(jù)、官方微博數(shù)據(jù)、球星微博數(shù)據(jù)進(jìn)行了采集，并對熱門微博中的轉(zhuǎn)發(fā)、評論內(nèi)容和轉(zhuǎn)評者的個人信息進(jìn)行了挖掘，結(jié)合計算機(jī)強大的數(shù)據(jù)處理能力和分析統(tǒng)計能力對恒大足球在新浪微博的推廣進(jìn)行了大數(shù)據(jù)研究。 研究得出了恒大足球在傳統(tǒng)媒體、官方微博、球星微博的推廣模式，挖掘了大眾對恒大信息關(guān)注的熱點，分析了關(guān)鍵節(jié)點對信息傳播的作用，并對官方微博的運營規(guī)律，，推廣手法，推廣效果進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。同時，在研究中也對比發(fā)現(xiàn)了其在運營推廣與更加成熟的政企微博間的差距，提出了適合足球俱樂部特征的推廣建議。
【學(xué)位授予單位】：成都體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G843;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2695442