【摘要】：伴隨新媒體的廣泛運(yùn)用,傳統(tǒng)的“受眾關(guān)系”正在發(fā)生根本性的變革。受眾從被動(dòng)接受逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的生產(chǎn)和傳播,成為媒體的“用戶”�！坝脩簟迸c“受眾”不同,他們參與信息的生產(chǎn)和傳播,將自身的主動(dòng)性和自由性充分發(fā)揮,已經(jīng)成為新媒體時(shí)代信息傳播過程的關(guān)鍵角色。微信公眾號(hào)通過用戶訂閱獲得關(guān)注,通過用戶營銷獲取利益�！叭绾未罱ê闷脚_(tái)與用戶間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、實(shí)施好適宜的用戶策略”成為微信公眾號(hào)平臺(tái)運(yùn)營策略研究的重點(diǎn)�！笆澜鐣r(shí)裝之苑ELLE”作為成功的時(shí)尚類微信公眾號(hào),在運(yùn)營策略方面有著自身的優(yōu)勢(shì)和特色。在其運(yùn)營的過程中,形成了以“用戶吸引—用戶組織—用戶營銷”為主線的發(fā)展方式,形成了以“吸引用戶—用戶變現(xiàn)—完善服務(wù)”為主要環(huán)節(jié)的運(yùn)行機(jī)制,始終把“用戶”作為平臺(tái)的第一考量�！笆澜鐣r(shí)裝之苑ELLE”堅(jiān)持用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶,從內(nèi)容生產(chǎn)以及內(nèi)容推送兩方面發(fā)力,鼓勵(lì)專業(yè)化和原創(chuàng)性的內(nèi)容生產(chǎn),按照用戶習(xí)慣和特定時(shí)間的特殊需求進(jìn)行推送。平臺(tái)以良好的社群關(guān)系網(wǎng)絡(luò)組織用戶,用UGC模式激勵(lì)用戶,在打造平臺(tái)與用戶關(guān)系網(wǎng)的同時(shí),以多種手段鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。平臺(tái)用多種方式的營銷策略促成用戶變現(xiàn),利用廣告吸引、明星影響力、獨(dú)具特色的購物軟件等激發(fā)用戶購買欲,并盡力促成消費(fèi)活動(dòng)的達(dá)成。通過以上策略,“世界時(shí)裝之苑ELLE”取得了較好的傳播效果。本文將微信公眾號(hào)“世界時(shí)裝之苑ELLE”作為研究樣本,旨在系統(tǒng)分析基于用戶角度的關(guān)于時(shí)尚類微信公眾號(hào)的行之有效的運(yùn)營策略,為今后時(shí)尚類微信公眾號(hào)的發(fā)展提供借鑒。
【圖文】：

即是否是原創(chuàng)文章。的表格可以得到：微信公眾號(hào)“世界時(shí)裝之苑 ELLE”的日中推送量為 10 條的天數(shù)最多，共 28 天占比 30.4%；推送量占比 3.2%，如圖 1-1。另外，，在工作日推送的文章數(shù)量均大節(jié)日的推送數(shù)量基本上都會(huì)達(dá)到可推送數(shù)量的最大值。

共有 352 篇，占到所有選題的 40.7%；選題為“活動(dòng)慶典”的文章最少，共有 12 篇，占到總量的 1.4%，如圖1-2。圖 1-2 內(nèi)容選題從文章的內(nèi)容形式來看，“文字+靜態(tài)圖”這一組合運(yùn)用的次數(shù)最多，有 425 次，占到總體的 49.2%；而“文字+靜態(tài)圖+動(dòng)態(tài)圖+視頻”這一組合使用的次數(shù)最少，共有15 次，占比為 1.7%，如圖 1-3。
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F49;F274;G206

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 馬慶;;時(shí)尚傳播研究什么?——兼論時(shí)尚傳播研究的五個(gè)方向[J];當(dāng)代傳播;2015年03期

2 許愛林;;互聯(lián)網(wǎng)思維之用戶思維[J];電視技術(shù);2015年06期

3 鄔晶晶;;個(gè)人微信公眾號(hào)的時(shí)尚傳播新模式——以“石榴婆報(bào)告”為例[J];當(dāng)代傳播;2014年06期

4 趙高輝;;傳播視角下西美爾的時(shí)尚觀[J];新聞?dòng)浾?2014年11期

5 徐增展;;微信在時(shí)尚傳播中的應(yīng)用策略分析[J];新聞知識(shí);2014年08期

6 王宇;;新媒體時(shí)代的“微”時(shí)尚傳播[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào));2014年07期

7 蘇狀;陳中雨;;試論時(shí)尚傳播中的媒介功能——以新媒介技術(shù)下的網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚傳播為例[J];新聞愛好者;2014年06期

8 辛欣;方雪;;微信用戶心理研究及其運(yùn)用[J];科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào);2014年20期

9 趙春華;;社交網(wǎng)絡(luò)中的視覺信息與時(shí)尚品牌傳播[J];青年記者;2013年11期

10 周夢(mèng)平;;淺析我國高端女性時(shí)尚期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力——以《世界時(shí)裝之苑》和《瑞麗》為例[J];出版科學(xué);2012年04期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 孫晨舒;大河報(bào)微信公眾號(hào)運(yùn)營策略研究[D];鄭州大學(xué);2018年

2 劉少寧;基于用戶需求的微信營銷策略研究[D];山東師范大學(xué);2017年

3 姚齊納涵;原創(chuàng)時(shí)尚類自媒體的發(fā)展研究[D];南昌大學(xué);2017年

4 翁玲青;時(shí)尚消費(fèi)的傳播心理研究[D];山東大學(xué);2017年

5 劉敏;“下廚房”微信公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容營銷策略研究[D];安徽大學(xué);2017年

6 郭倩;微信公眾號(hào)（自媒體）“咪蒙”的內(nèi)容傳播策略研究[D];南昌大學(xué);2017年

7 何宏雯;《河北日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)與用戶互動(dòng)研究[D];河北大學(xué);2017年

8 何文靜;微信公眾號(hào)的盈利策略研究[D];黑龍江大學(xué);2017年

9 王玉;時(shí)尚美妝類微信自媒體訂閱號(hào)運(yùn)營策略研究[D];安徽大學(xué);2017年

10 王家麗;“靈魂有香氣的女子”微信公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略分析[D];安徽大學(xué);2017年

本文編號(hào)：2667108