【摘要】：近年來,斗魚TV作為新興的網(wǎng)絡(luò)直播媒介平臺得以快速發(fā)展,與其在參與式傳播策略的制定和參與式傳播理念的貫徹休戚相關(guān)。本文使用的研究方法為文獻分析法和觀察法,結(jié)合“參與式文化”、“使用與滿足”、“粉絲文化”等理論對斗魚TV進行具體闡述。本文以具有網(wǎng)絡(luò)直播平臺典型特征的斗魚TV為研究對象,分析了該平臺在參與式傳播的策略,探究了斗魚TV在參與式傳播運用上的不足,并提出相應(yīng)對策。具體來說,斗魚TV在參與式傳播策略的制定上主要有以下幾項。第一,利用彈幕系統(tǒng)和禮物系統(tǒng),打造出了“人人參與,相互影響”的高頻互動平臺,用戶與平臺、用戶與主播的交流熱情居高不下。第二,平臺準入門檻低的特性帶來了極高開放性,利于草根文化的盛行,促進了用戶們創(chuàng)作的熱情。第三,斗魚TV利用豐富的技術(shù)手段,不斷拓寬與用戶互動的渠道,線上線下整合營銷,培育了強勁的粉絲文化,增強了用戶與平臺和主播的黏度。斗魚TV在參與式傳播上的不足之處,主要體現(xiàn)在以下三點。第一,禮物系統(tǒng)容易導(dǎo)致平臺和主播滋生拜金主義,用戶和主播間的互動交流可能被降格為金錢關(guān)系,動搖著參與式傳播的根基。第二,直播內(nèi)容的低質(zhì)化和同質(zhì)化容易使得用戶流失,消解著平臺的互動頻率,打擊用戶的參與熱情。第三,單一的互動手段不利于完善交流的形成,參與式傳播理念可能被邊緣化�；诖�,筆者認為斗魚TV可以從以下四點入手解決問題。一、整治打賞亂象,注重培育平臺的正能量;二、建立嚴格的“把關(guān)人”制度,預(yù)防內(nèi)容質(zhì)量滑坡;三、提高創(chuàng)新能力,增加互動渠道,擴大用戶參與面;四、建立論壇性質(zhì)交流分區(qū),補充平臺直播間內(nèi)交流的不足。在文章最后,筆者通過對斗魚TV參與式傳播的研究,繼而思考展望了參與式傳播理念應(yīng)用于其他新老媒體的可能。筆者認為,參與式傳播能有效幫助傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型和新興媒介的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體和新興媒體想要在不斷變動的市場環(huán)境中得以發(fā)展,就需要充分認知和適應(yīng)當下的傳播環(huán)境,結(jié)合自身所長,從用戶角度出發(fā),以用戶為中心,激發(fā)用戶的參與熱情,滿足不同用戶的多樣需求。
【學(xué)位授予單位】：江西財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G206

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本文編號：2615421