【摘要】：從媒介發(fā)展角度看,當(dāng)下社會無疑進入到了“全媒介時代”。媒介的發(fā)展變化導(dǎo)致了媒體格局、傳播方式的深刻變化,這種變化也直接影響于電影的傳播。本文即集中于全媒體時代電影傳播渠道的研究,分析全媒體時代電影傳播渠道構(gòu)成狀況,考察全媒體時代媒介發(fā)展帶給電影傳播渠道的改變,探究全媒體時代電影傳播渠道使用策略,從人文視角思考全媒體時代電影傳播渠道呈現(xiàn)的問題及相應(yīng)對策。全文主體分為四個部分。第-部分,闡釋全媒體時代與電影傳播的相關(guān)問題。首先,詮釋“全媒體時代”含義�！叭弊职襟w使用的全方位、媒體間融合的全方位、媒體覆蓋的全方位�！叭襟w時代”是本文研究的背景,亦是其研究視域。其次,論述電影的雙重媒介屬性。電影既是一種傳播媒介,又是媒介的傳播對象,后者需要行之有效的傳播渠道加以傳播。第三,界定傳播渠道的含義,并從類型上劃分當(dāng)下主要的電影傳播渠道,即影院、傳統(tǒng)大眾媒介渠道、以數(shù)字化為依托的社會化媒介渠道與線下傳播渠道。第四,概括出全媒體時代電影傳播渠道的新特征,即電影傳播渠道史為多樣與靈活、更為暢達與便利、更為實用與有效。第二部分,探討全媒體時代電影傳播渠道的演變�？偨Y(jié)出三個方面的規(guī)律性變化。其一,從渠道樣態(tài)變化看,呈現(xiàn)了由“有限”到“無限”的演變�！坝邢蕖敝競鹘y(tǒng)電影傳播渠道受時空所限,難以廣泛傳播;“無限”指新媒介創(chuàng)建的電影傳播渠道消解了時空屏障,受眾對信息接受已做到無時不可、無處不可。其二,從渠道流向變化看,呈現(xiàn)了由單向度到雙向互動的演變。傳統(tǒng)渠道流向多為單向度,電影傳播者經(jīng)渠道將電影信息傳達到受眾任務(wù)即完成;新媒介的使用可使傳播者的信息傳播與受眾接受同時共在,對流互動成為常態(tài)。其三,從渠道功能變化看,呈現(xiàn)了由單功能到多功能的演變。傳統(tǒng)電影傳播渠道功能主要為告知功能;數(shù)字技術(shù)支撐的電影傳播渠道不僅具有告知功能,還具有受眾反饋功能、體驗功能、信息強化功能等。第三部分,研究全媒體時代電影傳播渠道使用策略,并以個案加以佐證。主要使用策略為:一是多渠道聯(lián)動整合發(fā)力,即一個渠道發(fā)出的電影信息,迅速地為其他渠道轉(zhuǎn)發(fā)、傳播,由此凝聚成電影發(fā)布的集合力量;二是多元化的準(zhǔn)入路徑,即利用各種科技媒介打開受眾接受信息的準(zhǔn)入路徑,以最快捷、最多元方式達到傳播目的;三是分眾化與個性化的分銷渠道,即將電影接受者按照一定標(biāo)準(zhǔn)分成不同的類型群體,形成個性化目標(biāo)受眾,對之進行精準(zhǔn)傳播。本部分以電影《妖貓傳》為個案,對以上使用策略進行了實戰(zhàn)展現(xiàn)。第四部分,思考當(dāng)下電影傳播渠道存在的問題并提出相應(yīng)對策。媒介渠道的發(fā)展帶給了電影傳播利好,但也存在一些負面問題,主要是為追求利益最大化而過度迎合大眾審美趣味,渠道內(nèi)容制作低俗、平庸現(xiàn)象頻見。對此,提出在加強行業(yè)監(jiān)管的法制法規(guī)制度建設(shè)外,還應(yīng)從道德與審美兩個維度著眼解決問題,即電影傳播領(lǐng)域要有道德在場與審美引領(lǐng)。本文研究旨在達到對當(dāng) 下電影傳播渠道的整體觀照與清醒認知,為后來的相關(guān)研究與電影傳播實踐提供以資借鑒的依據(jù)。
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：J943;G206

【參考文獻】

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本文編號：2613668