【摘要】：隨著移動互聯網的發(fā)展和二胎的全面開放,兒童陪伴類內容成為FM平臺必爭的流量高地,喜馬拉雅FM作為國內發(fā)展最快、規(guī)模最大的音頻分享平臺,上線的兒童類專輯已超過40萬檔,其中付費專輯超過500檔,在所有的分類中,兒童類節(jié)目的收聽量排名第二,占比約10%,僅次于有聲書的收聽量。通過2018年兒童用戶群體的大數據分析顯示,兒童頻道中故事專欄播放量排名第一。本文主要以“喜馬拉雅FM學齡前兒童故事專欄”為研究對象,以內容分析法、文獻研究法、個案研究法為主要研究方法,探究其在內容的定位與生產、內容的呈現與管理和內容的傳播與互動方面的做法進行深入分析并進行總結,期望在內容運營上給其他同類平臺帶來可借鑒之處。通過研究發(fā)現,喜馬拉雅FM學齡前兒童故事專欄首先在內容生產層面年齡劃分明確,以3 6歲的學齡前兒童為目標用戶,借助行業(yè)大數據的支撐,結合3 6歲學齡前兒童的發(fā)展特點和需求,依托PUGC+獨家版權的生產模式,為用戶提供多元、專業(yè)、優(yōu)質的內容,打造出適合學齡前兒童的故事體系。其次,在呈現方式上,采用多種方式結合的方法,根據用戶自畫像設定和收聽場景合理組織呈現。此外,精品專題的整合呈現來提高用戶體驗,更好的滿足用戶需求。用詳細的規(guī)章制度對內容進行管理和維護,保證內容有序性的同時,還增加了用戶黏性。此外,在傳播渠道上,喜馬拉雅FM學齡前兒童故事專欄構建了立體化的傳播渠道,多方位開展互動。借助社交媒體,形成傳播矩陣,拓展傳播渠道;立足學齡前兒童,開拓音頻+智能硬件的內容傳播方式更加貼合學齡前兒童的需求;借助公益活動,傳揚公益好聲音,有利于品牌傳播;此外通過線上發(fā)放福利和線下親子活動提高了用戶活躍度,增強了用戶黏性。最后,從喜馬拉雅FM學齡前兒童故事專欄中獲得啟示以及未來的發(fā)展方向,以當前的智能硬件為基礎,未來設計出獨特的“哆啦A夢”式人工智能小伙伴,提供智能式陪伴;加大對獨家版權音頻資源的發(fā)展力度,創(chuàng)辦差異化的獨家版權專業(yè)音頻故事會;打造獨具魅力的親子互動社區(qū),從而使產品與用戶之間的“弱連接”轉化為穩(wěn)定的“強連接”,增強用戶黏性。
【圖文】：

1圖 1 2012-2020 年中國網絡音頻用戶規(guī)模及增長率情況②計局 2018 年 3 月統計公報，我國 0 14 歲人群數量超過 3 新生兒。我國 80%的家庭把家庭支出的 30%—50%的份額上。伴隨著社會環(huán)境對人們綜合素質要求的提高，焦慮的注于孩子的能力培養(yǎng)。由于學齡前兒童識字水平低，缺乏文題和家長時間少、工作壓力大的現實情況，網絡音頻成為拉雅 FM 定位于國內最大的音頻分享平臺，2018 年總用超過 73%的行業(yè)市場占有率后，它開始整合并細化兒童教 中心：《第 43 次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》第 1 頁，201t .cn／年中國網絡音頻行業(yè)研究報告》第 10 頁ch.cn/report_pdf.aspx?id=3308

圖 2 2018 兒童用戶收聽習慣圖譜①.1 喜馬拉雅 FM 兒童故事專欄迅速發(fā)展的原因第一，兒童故事領域空間巨大，圖書板塊里少兒市場增速明顯。根據網絡數據7 2020 年我國將達到新生兒增長頂峰，一線沿海城市兒童可支配日常消費占到近 30%左右。基于此數據，有專家測算，未來 5 年，中國的兒童產業(yè)消費規(guī)模前的 1 萬億增至 3 萬億。提及親子兒童內容產業(yè)可以聯想到內容產業(yè)的圖書市行業(yè)擁有著 700 億的市場規(guī)模，而少兒類圖書卻占據四分之一的市場規(guī)模，年9%，是圖書行業(yè)中增速最快的板塊。2017 年中國網絡互聯網版權市場規(guī)模達 ，兒童產業(yè)鏈基本占到 26%，內容產業(yè)兒童領域空間很大。而音頻內容就來源兒童的音頻內容，也成為音頻內容產業(yè)中不可或缺且非常重要的一環(huán)。隨著家教育和親子教育的重視度日趨增長，但此領域又不在義務教育范疇內，加之孩只有一次，，因此家長的機會成本和時間成本就會顯得很高。
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G220.7

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本文編號：2612870