本文關(guān)鍵詞：從跨語(yǔ)言傳播視角看廣告標(biāo)語(yǔ)的翻譯

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【摘要】：從上世紀(jì)70年代開始,商業(yè)廣告的翻譯吸引了眾多學(xué)者的研究。標(biāo)語(yǔ)作 為一種廣告文本,具有其特殊性：一方面,文本簡(jiǎn)練易于傳播,另一方面,它 象征著產(chǎn)品和企業(yè)的形象。所以應(yīng)當(dāng)給予標(biāo)語(yǔ)翻譯特殊的關(guān)注。法國(guó)翻譯家Mathieu Guidere關(guān)注廣告和翻譯多年,以前人的交際翻譯理 論和改寫研究為基礎(chǔ),并結(jié)合廣告本身的特點(diǎn),發(fā)展出了跨語(yǔ)言傳播視角下的 廣告翻譯。該理論認(rèn)為廣告作為一種傳播手段,在翻譯時(shí)需要考慮廣告的諸多 內(nèi)生和外生因素,并以優(yōu)美且有效為翻譯標(biāo)準(zhǔn)。在跨語(yǔ)言傳播視角下,標(biāo)語(yǔ)翻譯所適合的翻譯方法有：直譯、改寫和重寫。 本文將標(biāo)語(yǔ)翻譯的案例按照這三種方法進(jìn)行分類,并且一一從跨語(yǔ)言傳播視角 進(jìn)行詳細(xì)分析。最后,總結(jié)了這三種翻譯方法適用的情境：當(dāng)原標(biāo)語(yǔ)的宣傳效 果得到企業(yè)肯定時(shí),企業(yè)會(huì)首選直譯的方法；當(dāng)直譯的文本無(wú)法再現(xiàn)品牌形象 時(shí),應(yīng)該考慮改寫的翻譯方法,從形式和意義上調(diào)整原文,使譯文達(dá)到更好的 宣傳效果；而為了達(dá)到最優(yōu)的宣傳效果,則應(yīng)優(yōu)先選用重寫的翻譯方法。
【關(guān)鍵詞】：廣告標(biāo)語(yǔ) 跨語(yǔ)言傳播 翻譯
【學(xué)位授予單位】：北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：H059
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 致謝6-9
• 第一章 引言9-11
• 1.1 研究目的9-10
• 1.2 研究問題10
• 1.3 論文結(jié)構(gòu)10-11
• 第二章 研究背景和理論框架11-19
• 2.1 文獻(xiàn)綜述：廣告翻譯理論的發(fā)展11-14
• 2.2 跨語(yǔ)言傳播視角14-19
• 2.2.1 跨語(yǔ)言傳播視角的發(fā)展14-15
• 2.2.2 傳播視角下廣告翻譯的影響因素15-17
• 2.2.3 跨語(yǔ)言傳播下的翻譯步驟和原則17-19
• 第三章 案例分析19-34
• 3.1 直譯19-23
• 3.2 改寫23-30
• 3.2.1 形式改寫23-26
• 3.2.2 意義改寫26-30
• 3.3 重寫30-34
• 第四章 結(jié)語(yǔ)34-36
• 參考文獻(xiàn)36-38
• 附錄38-43

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前8條

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本文編號(hào)：848469