本文關鍵詞：廣告語言的象似修辭研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：廣告語言是廣告的一個重要組成部分,是廣告的靈魂。中外許多學者分別從符號學、系統(tǒng)功能語法、語用學和文體等多個角度對其進行了研究。本文在上述研究的基礎上,嘗試以認知語言學的象似性理論為理論框架和依據(jù)對廣告語言進行研究。 象似性在近二十年來一直是認知語言學研究的一個熱門。語言的象似性指語言的表達形式與其所表達的內(nèi)容之間有某種象似關系。語言的這種象似性不僅存在于日常生活的語言使用當中,在文學作品和包括廣告在內(nèi)的各種體裁的語篇中也被大量使用。在日常使用的語言中,作為語言的一個自然屬性,人們是無意識地使用象似性,而在文學作品和各種體裁的語篇中,象似性是人們?yōu)榱诉_到某種修辭目的有意識使用的一種修辭手段。作為一種修辭手段,象似性廣泛存在于廣告語言的音系、排版、句法結構和語篇中。 據(jù)皮爾斯符號三分法,語言的象似性主要被劃分為映象象似、擬象象似和喻象象似三大類。由于喻象象似涉及到的因素較多,且本文篇幅有限,所以本文的研究主要集中在映象象似和擬象象似在廣告語言中的運用。 映象象似又可分為語音象似和語相象似。語音象似指的是語言形式(或者說語音)與其所指內(nèi)容之間存在理據(jù)�？煞譃橹苯勇曇粝笏�(即擬聲)和間接聲音象似(主要指語音聯(lián)覺)。在印刷廣告中運用較為廣泛的是后者。通過運用語音聯(lián)覺,廣告語言傳達給受眾一種音律美和節(jié)奏感,迎合了人們深層認知中對音律與節(jié)奏的渴求。語相象似指的是在廣告語言中語言的排版印刷與其所表達的意思之間存在某種象似關系。語相象似修辭手法在廣告語言中的運用使廣告在語言形式上更加新奇,容易吸引觀眾的注意力。 在擬象象似性中,本文主要探討了以下幾種象似性在廣告語言中的運用:順序象似性、數(shù)量象似性以及對稱象似性。順序象似性的運用使廣告語言排列順序符合自然的狀態(tài)或時間發(fā)展順序,使整個廣告更加連貫、自然。出于強調(diào)的需要,數(shù)量象似性在廣告語言中被大量使用。通過增加或減少語
【關鍵詞】：廣告語言 象似性 修辭手段
【學位授予單位】：曲阜師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2005
【分類號】：H05
【目錄】：

• Acknowledgements4-5
• Abstract in Chinese5-7
• Abstract in English7-9
• Tables of Contents9-12
• Chapter 1 Introduction12-20
• 1.1 Research in Advertising Language12
• 1.2 Literature Review12-16
• 1.2.1 Semiotic Approach13-14
• 1.2.2 Systemic-Functional Approach14
• 1.2.3 Pragmatic Approach14-15
• 1.2.4 Stylistic Approach15-16
• 1.3 Statement of the Problems16-17
• 1.4 Purpose of the Thesis17-18
• 1.5 Methodology and Data Collection18
• 1.6 Summary18-20
• Chapter 2 Rhetorical Iconicity in Advertising Language20-29
• 2.1 Definition and Classification of Iconicity20-25
• 2.1.1 Definition of Iconicity20-22
• 2.1.2 Classification of Iconicity22-25
• 2.2 Iconicity as a Rhetorical Device25-27
• 2.3 Iconicity as a Rhetorical Device at Different Dimensions of Advertising Language27-28
• 2.4 Summary28-29
• Chapter 3 Imagic Iconicity in Advertising Language29-42
• 3.1 Phonological Iconicity in Advertising Language29-36
• 3.1.1 Definition and Classification of Phonological Iconicity29-31
• 3.1.2 Indirect Phonological Iconicity in Advertising Language31-36
• 3.2 Graphological Iconicity in Advertising Language36-41
• 3.2.1 The Scope Defined36
• 3.2.2 Types of Graphological Iconicity36-41
• 3.3 Summary41-42
• Chapter 4 Sequencing Iconicity in Advertising Language42-59
• 4.1 Definition and Classification of Sequencing Iconicity42-43
• 4.2 Temporal Sequence Principle43-49
• 4.2.1 The Scope Defined43-44
• 4.2.2 Temporal Sequencing Iconicity in Advertising Language44-49
• 4.3 "Me"-First Principle49-57
• 4.3.1 Sequence Determined by Man's Biological Properties49-52
• 4.3.2 Sequence Determined by Man's Perceptual Properties52-54
• 4.3.3 Sequence Determined by Man's Cultural Properties54-57
• 4.4 Summary57-59
• Chapter 5 Quantity Iconicity in Advertising Language59-66
• 5.1 Definition of Quantity Iconicity59-60
• 5.2 Quantity Iconicity in Advertising Language60-64
• 5.2.1 Quantity Iconicity through Linguistic Length and Complexity60-62
• 5.2.2 Quantity Iconicity through Repetition62-64
• 5.3 Summary64-66
• Chapter 6 Symmetrical Iconicity in Advertising Language66-76
• 6.1 Definition of Symmetrical Iconicity66-67
• 6.2 Symmetrical Iconicity in Advertising Language67-75
• 6.2.1 Mirror Symmetry in Advertising Language68-71
• 6.2.2 Translative Symmetry in Advertising Language71-73
• 6.2.3 Antisymmetry in Advertising Language73-75
• 6.3 Summary75-76
• Chapter 7 Conclusion76-78
• 7.1 A Brief Summary and Conclusions of the Whole Study76-77
• 7.2 limitations of the Study and Prospects for Future Research77-78
• Bibliography78-83

【引證文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陳玉生;;語篇象似性研究及其對英語教學的啟示[J];海外英語;2012年18期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 曲曉慧;廣告的文化修辭研究[D];河南工業(yè)大學;2010年

2 李玉華;穗港報紙廣告修辭的比較研究[D];暨南大學;2007年

3 溫玲霞;論廣告語言的象似修辭[D];河南科技大學;2008年

4 劉芳;商標象似性的認知研究[D];曲阜師范大學;2010年

  本文關鍵詞：廣告語言的象似修辭研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：478589