本文關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)言變異研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 廣告語(yǔ)言是指廣告?zhèn)鞑ブ羞\(yùn)用的純語(yǔ)言和文字手段。在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天,廣告與人們的生活息息相關(guān)。廣告語(yǔ)言是語(yǔ)言存在的一種新的形態(tài),把它作為語(yǔ)言學(xué)研究的一個(gè)新領(lǐng)域,可以進(jìn)一步豐富我們對(duì)于語(yǔ)言全貌的認(rèn)識(shí)。本文在吸收先賢研究成果的基礎(chǔ)上,對(duì)廣告語(yǔ)言的變異現(xiàn)象進(jìn)行了研究。 本文從廣告語(yǔ)言的概念和特征入手,運(yùn)用廣告定位理論和廣告訴求理論對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行分類,然后結(jié)合實(shí)際,從語(yǔ)音、詞匯和語(yǔ)法三方面對(duì)近年來(lái)廣告語(yǔ)言變異出現(xiàn)的情況作系統(tǒng)分析,最后針對(duì)存在的問(wèn)題,提出幾點(diǎn)思考意見。全文共分七章,第一章:引言,明確研究的對(duì)象,本文創(chuàng)新之處和研究方法。第二章:運(yùn)用廣告定位理論和廣告訴求理論對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行分類。依照廣告定位原理,廣告語(yǔ)言可分為商品推銷廣告語(yǔ)言和企業(yè)形象廣告語(yǔ)言;依據(jù)廣告訴求理論,廣告語(yǔ)言可分為表示理性訴求廣告語(yǔ)言和表示感性訴求廣告語(yǔ)言。第三章:廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音變異,主要表現(xiàn)在諧音變異、疊音變異和音質(zhì)變異三方面。第四章:廣告語(yǔ)言的詞匯變異,主要表現(xiàn)在現(xiàn)有詞語(yǔ)的詞義變異、臨時(shí)造詞、舊詞新用、外語(yǔ)詞、疊音詞五個(gè)方面。第五章:廣告語(yǔ)言的語(yǔ)法變異,主要體現(xiàn)在詞類活用和超常搭配上。第六章:本文對(duì)廣告語(yǔ)言變異中存在的諸如諧音字、生造詞、搭配不當(dāng)及格調(diào)不高等問(wèn)題進(jìn)行了分析,提出思考建議。第七章:結(jié)語(yǔ),點(diǎn)明本文的結(jié)論、創(chuàng)新之處等。文章之后附有本文結(jié)論和四百條廣告變異實(shí)例。本文通過(guò)大量第一手的語(yǔ)料,力圖反映近年來(lái)廣告語(yǔ)言變異的運(yùn)用規(guī)律,以期為廣告語(yǔ)言創(chuàng)作和規(guī)范化盡到微薄之力。
【關(guān)鍵詞】：廣告語(yǔ)言變異 語(yǔ)音 詞匯 語(yǔ)法
【學(xué)位授予單位】：新疆師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：H0-05
【目錄】：

• 中文摘要4-6
• Abstract6-9
• 文獻(xiàn)綜述9-13
• 1. 引言13-14
• 1.1 本文的研究范圍13
• 1.2 本文的創(chuàng)新之處13
• 1.3 本文的研究方法13-14
• 2. 廣告語(yǔ)言的類型和特點(diǎn)14-22
• 2.1 廣告語(yǔ)言的類型14-20
• 2.2 廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)20-22
• 3. 廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音變異22-28
• 3.1 諧音變異23-27
• 3.2 疊音變異27
• 3.3 音質(zhì)變異27
• 3.4 小結(jié)27-28
• 4. 廣告語(yǔ)言的詞匯變異28-42
• 4.1 現(xiàn)成詞語(yǔ)28-31
• 4.2 臨時(shí)造詞31-38
• 4.3 舊詞新用38-40
• 4.4 外語(yǔ)詞40-41
• 4.5 疊音詞（重疊式）41-42
• 5. 廣告語(yǔ)言中的語(yǔ)法變異42-45
• 5.1 詞類活用42-44
• 5.2 超常搭配44-45
• 6. 廣告語(yǔ)言變異中存在的問(wèn)題及思考意見45-52
• 6.1 濫用諧音杜撰詞46-47
• 6.2 生造詞語(yǔ) 匪夷所思47-48
• 6.3 科技術(shù)語(yǔ) 過(guò)于“時(shí)髦”48
• 6.4 數(shù)字誤用 非常普遍48-49
• 6.5 語(yǔ)法錯(cuò)誤 令人費(fèi)解49-50
• 6.6 語(yǔ)言雷同 千篇一律50
• 6.7 夸大虛假 含欺騙性50-51
• 6.8 格調(diào)不高 內(nèi)容庸俗51-52
• 7. 結(jié)語(yǔ)52-54
• 7.1 本文結(jié)論52
• 7.2 本文的語(yǔ)料52-53
• 7.3 本文的創(chuàng)新之處53-54
• 參考文獻(xiàn)54-55
• 附錄55-86
• 后記86-87

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 劉飛翼;廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與受眾的審美需求[D];廣西師范大學(xué);2011年

2 陶莉麗;蕪湖戶外廣告語(yǔ)言研究[D];安徽師范大學(xué);2011年

3 李艷;廣告語(yǔ)言成語(yǔ)變異使用研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)言變異研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：411397