本文關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告語言強勢模因的順應性研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著市場經(jīng)濟全球化的全面推進,商業(yè)市場的競爭也日趨激烈。為了提升商業(yè)市場的競爭能力,各商家在努力提高商品質(zhì)量和企業(yè)管理實效的同時已認識到,創(chuàng)作成功商業(yè)廣告是提高商品的知名度與影響力的有效方法,也是促使其快速占領(lǐng)市場、贏取市場、獲取最大經(jīng)濟效益的突破口。本研究應用文獻資料法、舉例分析法和數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法,以商業(yè)廣告語言強勢模因的順應性為研究對象,客觀分析了商業(yè)廣告語言的研究現(xiàn)狀,認為當前對商業(yè)廣告語言研究存在對廣告受眾的研究深入不夠、研究內(nèi)容單一和研究視角不夠新穎等不足。根據(jù)語言模因的復制傳播方式和過程及語言模因的選擇標準,針對強勢模因的特性,結(jié)合成功商業(yè)廣告案例,闡明商業(yè)廣告語言強勢模因應具備簡潔性、情感性、新奇性、忠實性、趣味性和權(quán)威性等六個必備屬性,并應合理順應廣告受眾的記憶力、感知力與理解力等認知能力,順應廣告受眾追求金錢利益的情感需求、追求身體健康與容貌美麗的情感需求和追求精神滿足的情感需要,順應廣告受眾的道德觀念、禮貌文化、愛國情懷、價值取向與思維模式等文化取向,在創(chuàng)設(shè)商業(yè)廣告語言強勢模因時,還應“詮釋商品或服務(wù)的存在信息、描繪商品品牌、揭示商品功效和升華商品的審美價值”。通過對商業(yè)廣告語言強勢模因的順應性研究,竭力以新的研究視角為創(chuàng)作成功商業(yè)廣告提供范式。
【關(guān)鍵詞】：商業(yè)廣告語言 強勢模因 順應性
【學位授予單位】：湖南農(nóng)業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：H030
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 引言9-15
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究意義9
• 1.3 研究現(xiàn)狀9-13
• 1.4 研究對象13-14
• 1.5 研究方法14-15
• 第二章 理論綜述15-26
• 2.1 模因論與語言模因15-21
• 2.1.1 模因論15-17
• 2.1.1.1 模因起源與定義15-16
• 2.1.1.2 強勢模因的釋義16
• 2.1.1.3 強勢模因的典型特征16-17
• 2.1.2 語言模因的復制和傳播17-21
• 2.1.2.1 語言模因的復制傳播方式18-19
• 2.1.2.2 語言模因復制傳播過程19-20
• 2.1.2.3 語言模因的選擇標準20-21
• 2.2 順應論21-22
• 2.2.1 順應論的定義21-22
• 2.2.2 順應論的核心概念22
• 2.3 語言模因中的順應性22-26
• 2.3.1 認知順應23-24
• 2.3.2 情感順應24
• 2.3.3 文化順應24-26
• 第三章 商業(yè)廣告語言強勢模因復制傳播的特性26-36
• 3.1 句式的簡潔性26-29
• 3.2 語言內(nèi)涵的情感性29
• 3.3 表達的新奇性29-32
• 3.4 復制傳播的忠實性32-33
• 3.5 內(nèi)容的趣味性33-34
• 3.6 信息的權(quán)威性34-36
• 第四章 商業(yè)廣告語言強勢模因的順應性36-45
• 4.1 認知需求順應36-39
• 4.1.1 記憶力36-38
• 4.1.2 感知力38
• 4.1.3 理解力38-39
• 4.2 情感需求順應39-41
• 4.2.1 順應追求金錢利益的情感需要39
• 4.2.2 順應追求身體健康、容貌美麗的情感需求39-40
• 4.2.3 順應追求精神滿足的情感需要40-41
• 4.3 文化需求順應41-45
• 4.3.1 道德觀念41
• 4.3.2 禮貌文化41-42
• 4.3.3 愛國情懷42-43
• 4.3.4 價值取向43
• 4.3.5 思維模式43-45
• 第五章 商業(yè)廣告語言的創(chuàng)設(shè)啟示45-48
• 5.1 商品或服務(wù)信息的有力詮釋45
• 5.2 商品品牌的獨特描繪45-46
• 5.3 商品功效的醒目展示46-47
• 5.4 商品審美價值的最大升華47-48
• 第六章 結(jié)語48-50
• 6.1 研究結(jié)論48
• 6.2 創(chuàng)新之處48-49
• 6.3 研究局限49
• 6.4 研究展望49-50
• 參考文獻50-54
• 致謝54-55
• 作者簡歷55-56
• 攻讀碩士學位期間公開發(fā)表的論文56
• 攻讀碩士學位期間主持的課題56

【引證文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉月輝;;基于模因論的成功商業(yè)廣告語言特征趨向[J];湖南科技學院學報;2013年10期

  本文關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告語言強勢模因的順應性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：411247