本文關(guān)鍵詞：順應(yīng)理論在廣告語中的應(yīng)用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,廣告現(xiàn)象已深入到社會的各個角落,成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚牟糠�。語言是廣告信息中的最重要的載體,廣告語言經(jīng)過長期的發(fā)展,已成為了一種獨立的語體,構(gòu)成語言運用形式的一個重要組成部分。作為一種特殊的交際行為,廣告是以說服為導向的,根據(jù)言語行為理論的分類,可以稱之為“勸說”性言語行為,其目的在于引起交際對象的注意,使其發(fā)生興趣,促成行動。研究廣告中的語言使用現(xiàn)象是有效創(chuàng)作和解讀廣告的關(guān)鍵所在。 語言順應(yīng)理論是由比利時語用學家Jef. Verschueren提出的語用理論,他的著作Understanding Pragmatics一書系統(tǒng)而全面地闡釋了這個理想。在他看來,語言的使用過程就是交際雙方進行語言選擇的過程,即“一個經(jīng)常不斷的,有意無意的,受語言內(nèi)或語言外因素左右的語言選擇過程”。在這里,“語言內(nèi)或語言外因素”就是指語言使用中的物理世界,社交世界,心理世界等語境因素,而“受…左右的語言選擇”則是指語言的選擇產(chǎn)生于對語境因素以及交際目的的順應(yīng),順應(yīng)是語言使用最重要的特征之一。語言使用中的順應(yīng)性特征可以在四個方面對交際過程進行描寫和解釋,這四個方面也構(gòu)成Verschueren語言順應(yīng)理論的主要框架,也是對語言使用現(xiàn)象進行語用分析的四個維度。它們是:語境關(guān)系順應(yīng),語言結(jié)構(gòu)順應(yīng),順應(yīng)的動態(tài)性,以及順應(yīng)過程的意識程度。
【關(guān)鍵詞】：廣告語言 順應(yīng)理論 順應(yīng)性
【學位授予單位】：四川師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2006
【分類號】：H05
【目錄】：

• 摘 要3-5
• Abstract5-8
• INTRODUCTION8-12
• CHAPTER ONE COMMUNICATION AND ADVERTISING12-23
• 1.1 UNDERSTANDING OF COMMUNICATION12-14
• 1.2 UNDERSTANDING OF ADVERTISING14-19
• 1.3 UNDERSTANDING OF ADVERTISING LANGUAGE19-23
• CHAPTER TWO THEORETICAL FRAMEWORK OF THE LINGUISTIC ADAPTATION THEORY23-34
• 2.1 LITERATURE REVIEW OF ALL PRAGMATIC THEORIES23-24
• 2.2 VERSCHUEREN’S LINGUISTIC ADAPTATION THEORY24-31
• 2.3 VERSCHUEREN’S FOUR ANGLES OF PRAGMATIC INVESTIGATION31-34
• CHAPTER THREE CONTEXTUAL ADAPTABILITY IN ADVERTISING LANGUAGE34-55
• 3.1 DEFINITIONS OF CONTEXT34-35
• 3.2 CLASSIFICATION OF CONTEXT35-38
• 3.3 INGREDIENTS OF THE COMMUNICATIVE CONTEXT38-55
• CHAPTER FOUR STRUCTURAL ADAPTABILITY IN ADVERTISING LANGUAGE55-76
• 4.1 STRUCTURAL OBJECTS OF ADAPTABILITY55-66
• 4.2 CODE-SWITCHING66-76
• CONCLUSION76-78
• WORKS CITED78-82
• ACKNOWLEDGEMENTS82-83
• 研究生在校期間的科研成果83

【引證文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 劉咪咪;廣告語篇中漢英語碼轉(zhuǎn)換的社會語用研究[D];南京師范大學;2011年

2 趙然;從語境順應(yīng)視角看國際商務(wù)談判中的雙贏語用策略[D];東北農(nóng)業(yè)大學;2012年

3 王潔;醫(yī)患對話中委婉語的語境順應(yīng)研究[D];武漢理工大學;2012年

4 王蘇婭;順應(yīng)論視角下的商業(yè)廣告翻譯研究[D];湖南工業(yè)大學;2012年

  本文關(guān)鍵詞：順應(yīng)理論在廣告語中的應(yīng)用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：388702