模糊性是語言非常重要的一個性質,它普遍存在于人類的語言行為中。國內外學者對于廣告語中模糊語的研究起于近二十年左右,并且取得了一定的成果。然而,目前對于廣告語中的模糊語研究多從語義、語用和句法學的角度來進行的,整體上趨于靜態(tài)。而廣告語中模糊語的使用與消費者的消費心理和消費行為密切相關,因此對廣告語中的模糊語應該作一個動態(tài)的研究。對于廣告語中的模糊語對消費者心理影響方面的研究此前雖然有所涉及,但總的來講還是不夠充分、不夠全面。鑒于此,本研究的目的就是希望通過分析廣告商如何運用廣告語中的模糊語來順應消費者的心理,進而達到增強消費者消費行為的這一過程,從動態(tài)的角度來闡釋模糊語對消費者消費心理的順應和消費行為的影響,加深人們對廣告語中模糊語使用效果的理解,并期望能對廣告語中模糊語的研究提供有益的貢獻。 在本文的寫作過程中,我們搜集了大量的廣告語語料,為我們做這方面的研究提供了豐富的語料基礎。另外,我們借鑒了著名語言學家維索爾倫的順應理論,詳細分析了順應理論和廣告語中模糊語運用的關系,從動態(tài)角度闡明了廣告語中模糊語策略和消費者行為之間的動態(tài)過程 通過調查分析,我們認為廣告語中模糊語的策略性運用是語...

【文章頁數(shù)】：39 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、引言
    1、研究現(xiàn)狀
    2、研究目的和研究問題
二、"模糊"和模糊語言
    1、"模糊"的定義
    2、模糊語言的定義及相關研究
    3、廣告中的模糊語
三、順應性和廣告
    1、維索爾倫的順應理論
    2、廣告語言的順應性
    3、廣告中消費者心理的順應性
    4、順應性在廣告中的結構目標
    5、廣告創(chuàng)作作為順應的動態(tài)過程
四、模糊語對消費心理和消費行為的廣告效應
    1、消費心理與消費行為
    2、廣告中的模糊語對消費心理的作用
    3、廣告中的模糊語順應消費行為
五、一個增強消費者行為的模式:廣告語中的模糊語運用
    1、模式結構
    2、模式內容
    3、該模式的幾點提醒
六、結語
參考文獻
在校期間發(fā)表的學術論文
致謝



本文編號：3811581