自二十世紀(jì)八十年代起,隨著科技的發(fā)展,尤其是電子科技的跨越式進(jìn)軍,各種傳媒迅速涌進(jìn)了我們的日常生活,媒介信息也伸進(jìn)了社會的每一個角落,使我們的社會變成了一個媒介信息的熔爐,一切都成了無根的存在。進(jìn)入二十一世紀(jì),這種現(xiàn)象不僅沒有改觀,而且愈演愈烈。這就使得對修辭幻象、尤其是對廣告修辭幻象的研究迫在眉睫。本文主要基于拉康的精神分析學(xué)理論,探討了廣告修辭幻象的生成機(jī)制。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為,廣告或顯或隱地主宰著消費(fèi)者的行為,誘使著消費(fèi)者的購買欲望。我們認(rèn)為,廣告不再是有形的實體,而是空無一物的能指。它既不能誘發(fā)消費(fèi)者的欲望,也不能導(dǎo)致消費(fèi)者的某種行為,只是作為純粹的能指符號呈現(xiàn)出來。但是大眾的購買欲望畢竟和廣告聯(lián)系著,似乎就是廣告在操縱著消費(fèi)者。而實際上,廣告只是空無一物的能指,它只有通過在社會大他者這一能指鏈上的游移,才生成意義,制造消費(fèi)者的欲望,誘發(fā)消費(fèi)者的行為。社會大他者不僅通過廣告提出自身的要求,同時還在建構(gòu)著消費(fèi)者主體。現(xiàn)實存在的消費(fèi)者,并不是一個封閉、獨(dú)立、自主的主體,也不是一個生來就具有能動自覺、自我意志的主體。它并不存在一個本源狀態(tài),不是與生俱來的,而是被社會大他者建構(gòu)的,并終其一...

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
第1章 廣告作為欲望的能指
    1.1 廣告作為純粹的能指符號
    1.2 廣告中的隱秘欲望
    1.3 廣告能指催生的幻象社會
第2章 修辭幻象的消費(fèi)主體
    2.1 不可抗拒的符號性委任
    2.2 走向瘋癲的廣告女柳悅
    2.3 被囚禁的瑪麗蓮·夢露
第3章 消費(fèi)幻象同化之批判
    3.1 虛假的我性選擇
    3.2 本真的他性選擇
參考文獻(xiàn)
后記
讀研期間發(fā)表論文



本文編號：3766584