本文關(guān)鍵詞：漢語化妝品廣告語中的語用預(yù)設(shè)分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 廣告,特別是商業(yè)廣告,是經(jīng)濟全球化和信息時代的一個重要的社會現(xiàn)象,在現(xiàn)代社會中扮演著越來越重要的角色。在商業(yè)廣告中,廣告商作為信息的傳遞者向潛在的消費者提供有關(guān)商品或服務(wù)的最新消息,試圖與其保持一種互動的、對話性的磋商關(guān)系,以期誘發(fā)其購買欲望,從而采取行動購買廣告中所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。廣告撰寫人為了宣傳或促銷某種商品和服務(wù),盡可能地采用一切語言及非語言的技巧來實現(xiàn)廣告宣傳的目的。從根本上來說,廣告語言屬于勸導(dǎo)說服型的語言。預(yù)設(shè)現(xiàn)象,作為語言學(xué),特別是語用學(xué)中的一個重要話題,由于其自身的特點經(jīng)常被廣告撰寫人用來增強廣告的說服效果。語用預(yù)設(shè)就是其中一個非常重要的語言工具,具有獨特的屬性:單向性、主觀性、隱蔽性,這些特性有助于增強廣告語言的說服力。巧妙運用語用預(yù)設(shè),可以衍生出交際所需的策略,廣告用語對語用預(yù)設(shè)的利用正是這種策略性的反映。本文從不同角度對該策略進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和論證。 伴隨著語言學(xué)的發(fā)展,人們對廣告語言的研究也逐漸從純語言特點的分析到語言與語境的關(guān)系以及語言的得體性、適切性等角度進(jìn)行研究,也就是說,語用學(xué)的理論已經(jīng)被引入到廣告語言的研究之中。作為語用學(xué)研究的一項重要課題,語用預(yù)設(shè)相對于話語理解而言具備合適性和共知性,而且本身具有單項性、主觀性和隱蔽性。語用預(yù)設(shè)的這三個特征可以衍生出交際所需的策略性。廣告用語對語用預(yù)設(shè)的利用很大程度上反映了這種策略性。 隨著預(yù)設(shè)理論在語篇分析中的廣泛應(yīng)用,以及使用大量預(yù)設(shè)資源的商業(yè)廣告的大幅度出現(xiàn),在預(yù)設(shè)理論框架下對漢語商業(yè)廣告語篇進(jìn)行研究顯得十分必要。廣告作為一種媒介,在廣告商和潛在消費者之間起著互動、協(xié)商的作用,在廣告中使用不同的預(yù)設(shè)資源可以推動這種互動和協(xié)商,因此在預(yù)設(shè)理論框架下對漢語商業(yè)廣告語篇進(jìn)行研究具有重要的社會意義。研究的重要性主要體現(xiàn)在以下兩個方面:一方面,在預(yù)設(shè)理論的基礎(chǔ)上,對漢語商業(yè)廣告語篇中的預(yù)設(shè)資源所特有的語言特征進(jìn)行研究,可以幫助消費者更好地理解這類語篇;另一方面,在預(yù)設(shè)理論框架下對漢語商業(yè)廣告語篇進(jìn)行研究,可以促進(jìn)預(yù)設(shè)理論在漢語商業(yè)廣告語篇中的應(yīng)用,從而揭示語言和預(yù)設(shè)資源之間的緊密關(guān)系。 本文通過回顧預(yù)設(shè)研究的歷史背景及理論背景,選取具有代表性的化妝品廣告作為分析材料,運用心理分析和定性研究的方法,對化妝品廣告語言中的語用預(yù)設(shè)進(jìn)行了嘗試性的分析。 在這篇論文中,使用了大量的書面化妝品廣告作為研究材料。這些材料來自于近期的中文報紙和雜志,化妝品廣告比其他廣告更容易吸引女性的注意力。 本論文由五個章節(jié)構(gòu)成。第一章簡單介紹了廣告的重要性,研究的目的和方法,數(shù)據(jù)資源以及論文的結(jié)構(gòu)。第二章回顧了早期對預(yù)設(shè)理論與廣告語言的研究。第三章提供了研究的理論框架,包括兩個主要的預(yù)設(shè),語義預(yù)設(shè)和語用預(yù)設(shè),并對這一語言現(xiàn)象給出解釋。第四章分析了預(yù)設(shè)現(xiàn)象在漢語化妝品廣告語言中的特點,分析研究了預(yù)設(shè)在漢語化妝品廣告中的功能和作用。最后,在第五章中對論文作出了總結(jié),討論并總結(jié)了本研究的研究成果、影響及不足之處,并對進(jìn)一步研究提出一些建議。 理論上,運用預(yù)設(shè)理論嘗試性地探討漢語商業(yè)廣告語篇中預(yù)設(shè)資源的意義,論證了預(yù)設(shè)理論在語篇分析方面,特別是漢語商業(yè)廣告語篇分析方面具有有效性、實用性和可靠性;研究結(jié)果進(jìn)一步增強了預(yù)設(shè)理論對商業(yè)廣告語篇解釋力,從而促進(jìn)了預(yù)設(shè)理論在語篇分析中的應(yīng)用,是對前人在這一領(lǐng)域的研究的有力補充。 實踐上,在預(yù)設(shè)理論框架下對漢語商業(yè)廣告語篇進(jìn)行研究,對于廣告撰寫人更好地創(chuàng)作商業(yè)廣告、潛在消費者正確地理解商業(yè)廣告都有幫助。研究的主要結(jié)論為商業(yè)廣告創(chuàng)作提供了更有效的思路和手段,以便廣告撰寫人正確運用語言手段、而不是欺詐手段來增強商品或服務(wù)的競爭力。同時,有助于消費者進(jìn)一步鑒賞商業(yè)廣告,提高識別廣告真?zhèn)蔚哪芰?以防掉進(jìn)不法廣告撰寫人設(shè)下的人際陷阱。 教學(xué)上,在預(yù)設(shè)理論框架下對漢語商業(yè)廣告語篇進(jìn)行研究,對于學(xué)生在商業(yè)廣告語篇方面的閱讀和寫作能力的提高都具有一定的指導(dǎo)意義。通過分析預(yù)設(shè)資源在漢語商業(yè)廣告語篇中的實現(xiàn),幫助學(xué)生更好地理解,為了達(dá)到廣告宣傳的目的,為什么要在廣告中使用這些語言資源,它們又是如何被使用的,并且培養(yǎng)學(xué)生的人際意識以及幫助他們掌握所需的語言特征。從而使學(xué)生能夠運用正確的語言形式完成一定的語言功能,掌握更多的英漢寫作技巧,提高英漢寫作能力。 總之,研究結(jié)果表明商業(yè)廣告語篇中蘊含著大量的預(yù)設(shè)資源,廣告商利用這些資源力圖勸說潛在的消費者購買其所宣傳的商品或服務(wù)。在預(yù)設(shè)理論框架下對漢語商業(yè)廣告語篇進(jìn)行研究,無論是在理論上還是實踐上,包括英語教學(xué)中,都具有一定的指導(dǎo)意義。 本文通過研究語用預(yù)設(shè)在廣告用語中的工作機制,希望能夠幫助廣告設(shè)計者更加有效地運用語用預(yù)設(shè)這一策略,設(shè)計出更加科學(xué),更具有吸引力的廣告。同時也希望對消費者辨別廣告信息的真?zhèn)魏瓦x擇適合的產(chǎn)品提供一定的啟發(fā)。該論文的完成將會對預(yù)設(shè)理論在廣告中的應(yīng)用產(chǎn)生一定的理論指導(dǎo)作用,即從實踐上幫助廣告撰寫人有效地運用預(yù)設(shè)這一策略,使廣告語言的設(shè)計更科學(xué),更具力,魅最終幫助廣告實現(xiàn)其目的。作者也希望本研究能加深對預(yù)設(shè)的認(rèn)識和理解,并豐富廣告語言的研究。
【關(guān)鍵詞】：語用預(yù)設(shè) 漢語化妝品廣告 廣告語言
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：H030
【目錄】：

• Synopsis4-8
• Chapter One Introduction8-12
• 1.1 Research goals9-10
• 1.2 Research questions and methodology10-11
• 1.3 Organization of the Thesis11-12
• Chapter Two Literature Review12-21
• 2.1 Studies of Presupposition12-16
• 2.1.1 Historical background12-13
• 2.1.2 Semantic Approach13-14
• 2.1.3 Pragmatic Approach14-16
• 2.2 Studies of cosmeticad vertising16-21
• 2.2.1 Definition of advertising and its language17-18
• 2.2.2 Previous studies on advertising18-21
• Chapter Three Theoretical Basis of the Thesis21-28
• 3.1 The Theory of Semantic Presupposition21-24
• 3.1.1 Semantic Approach to Presupposition21-22
• 3.1.2 Problems in the Semantic Approach22-24
• 3.1.2.1 Defeasibility23
• 3.1.2.2 Projection Problem23-24
• 3.2 The Theory of Pragmatic Presupposition24-26
• 3.2.1 Definitions of Pragmatic Presupposition24-25
• 3.2.2 Properties of Pragmatic Presupposition25-26
• 3.2.3 Presupposition Triggers26
• 3.3 Hallida y’s Interpersonal Meta-function and Presupposition26-28
• Chapter Four Application of Pragmatic Presupposition in Cosmetic Advertising28-43
• 4.1 A Brief Introduction to the Feature of Chinese Advertising Language28-30
• 4.1.1 Lexical Features28-29
• 4.1.2 Syntactical Features29-30
• 4.1.3 Rhetorical Features30
• 4.2 Classification of Presupposition in Advertising Language30-37
• 4.2.1 Existential Presupposition in Advertising Language31-32
• 4.2.2 State Presupposition in Advertising Language32-34
• 4.2.3 Belief Presupposition in Advertising Language34-35
• 4.2.4 Behavior Presupposition in Advertising Language35-37
• 4.3 Analysis the Functions of Pragmatic Presupposition in Advertisement37-40
• 4.3.1 Pragmatic Presupposition and Advertising Language37-40
• 4.3.1.1 Pragmatic Presupposition and Conciseness of Advertising Language37-39
• 4.3.1.2 Pragmatic Presupposition and Diversity of Advertising Language39
• 4.3.1.3 Pragmatic Presupposition and Humor of Advertising Language39-40
• 4.4 A Quantitative Analysis of Distribution and Frequency of Pragmatic Presupposition in Advertising Language40-43
• Chapter Five Conclusion43-48
• 5.1 Major Findings43-45
• 5.2 Implications45-46
• 5.3 Limitations of the Present Study46-47
• 5.4 Suggestions for Further Research47-48
• Bibliography48-51
• Appendixes51-62
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文62-63
• Acknowledgements63-64
• 中文摘要64-68
• Abstract68-71

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本文編號：374538