本文關(guān)鍵詞：廣告文本中的互文性功能，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 通過(guò)探討互文技巧在一種特殊的以消費(fèi)者為中心的話語(yǔ)中的,來(lái)研究廣告現(xiàn)有文本與背景文本之間的關(guān)系,本文揭示了每個(gè)文本都不是獨(dú)立的“島嶼”,而是與其他的文本相互聯(lián)系的,而且這種聯(lián)系能否被理解取決于讀者對(duì)于互文性的理解和詮釋的程度。 互文性指的是文化敘述性中的互相連接,例如當(dāng)今的文本總是要溯及到那些早期的文本中的思想和結(jié)構(gòu)。每個(gè)時(shí)代的語(yǔ)言都建立在那些更早時(shí)期的語(yǔ)言的基礎(chǔ)之上。在本文中,展示了由廣告創(chuàng)作者在閱讀廣告文本中所使用到的互文性的三種表現(xiàn)形式(引用,暗示,仿擬),這三種表現(xiàn)形式把廣告創(chuàng)作者的個(gè)人敘述和圍繞在他們身邊的更大的文化話語(yǔ)聯(lián)系在一起。 本文集中于用互文性來(lái)分析廣告文本,大部分原因是因?yàn)樵趶V告文本相對(duì)簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表達(dá)形式下又蘊(yùn)涵著豐富的內(nèi)涵,而通過(guò)利用互文技巧能夠很好的挖掘這種內(nèi)涵。廣告文本簡(jiǎn)單的形式要求在廣告文本中用更多有效的修辭方法和形象才能達(dá)到容易被消費(fèi)者記住的效果,通過(guò)互文性來(lái)揭示廣告文本如何來(lái)達(dá)到這一目的是本文的分析重點(diǎn)。本文用互文性的三種表現(xiàn)形式來(lái)證明恰當(dāng)?shù)氖褂没ノ募记捎兄谠鰪?qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲以達(dá)到廣告的目的。在本文中提到的互文性的三種表現(xiàn)形式可以在本文所述的廣告文本中找到實(shí)例。不同的互文關(guān)系對(duì)于廣告文本的詮釋有不同的影響。本文進(jìn)一步指出在廣告文本中使用互文技巧可以促進(jìn)廣告的目的,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告文本的理解,同時(shí)也指出廣告文本中的互文技巧使用的效果受到諸多因素的影響,比如廣告創(chuàng)作者和讀者對(duì)于互文技巧的應(yīng)用和理解程度,等等。
【關(guān)鍵詞】：廣告文本 互文性 互文技巧
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：H05
【目錄】：

• 摘要7-8
• ABSTRACT8-10
• 前言10-12
• ACKNOWLEDGEMENTS12-13
• Chapter One Introduction13-20
• 1.1 Research Aims13-14
• 1.2 The Motivation and Significance of the Study14-15
• 1.3 The Structure of the Thesis15-17
• 1.4 Research Design17-20
• 1.4.1 Research Questions17-18
• 1.4.2 Research Methodology18
• 1.4.3 Data Analysis Procedures18-20
• Chapter Two Theoretical Foundation20-35
• 2.1 Historical Review of Intertextuality20-28
• 2.1.1 Bakhtin22-23
• 2.1.2 Julia Kristeva23-24
• 2.1.3 Roland Barthes24-25
• 2.1.4 Fairclough25-26
• 2.1.5 Jacques Derrida26-27
• 2.1.6 Don Fowler27-28
• 2.2 Intertextual Study by Other Scholars28-29
• 2.3 The Development of the Term "Intertextuality"29-30
• 2.4 The Classification of Intertextuality30-32
• 2.5 Text and Intertextuality32-35
• Chapter Three The Intertextual Property of Advertising Language35-51
• 3.1 A General Study of Advertising35-42
• 3.1.1 Definition of Advertising and Text36-38
• 3.1.2 Aims of Advertising38-39
• 3.1.3 Types of Advertising Language39-40
• 3.1.4 Breaking Fantasy of Producing Advertisements with "Originality"40
• 3.1.5 Cultural Background Influencing the Advertising Effect40-42
• 3.2 Types of Intertextual Techniques Employed in Printed Advertisements42-49
• 3.2.1 Quotation42-44
• 3.2.1.1 The Definition of Quotation42-43
• 3.2.1.2 The Application of Quotation in Advertising Language43-44
• 3.2.2 Allusion44-46
• 3.2.2.1 The Definition of Allusion44-45
• 3.2.2.2 The Application of Allusion in Advertising Language45-46
• 3.2.3 Parody46-49
• 3.2.3.1 The Definition of Parody46-47
• 3.2.3.2 The Application of Parody in Advertising Language47-49
• 3.3 Intertextuality Showed in the Image Form of Advertisement49-51
• Chapter Four Application of Intertextual Techniques in Advertisements51-59
• 4.1 Other Functions of Intertextuality in Advertising Language51-56
• 4.1.1 Employing Intertextual Techniques Effectively51
• 4.1.2 Impressing the Customers51-52
• 4.1.3 Improving the Aesthetic Effect of the Advertisement52-54
• 4.1.4 Contributing to the Transmission of Advertising texts54-55
• 4.1.5 Enriching the Varied Expressing Forms of Advertisements55
• 4.1.6 Promoting the Integrated Instruction55-56
• 4.2 Double Focus of Intertextuality56-57
• 4.3 The Relativity of Intertextuality57-59
• Chapter Five Conclusion59-65
• 5.1 Summary59
• 5.2 Limitation of the Study59-61
• 5.3 Enlightenment Elicited by the Use of Intertextual Techniques in Advertisements61-64
• 5.3.1 The Re-thought of the Combination of Former Elements61-62
• 5.3.2 Paying Close Attention to the Popular Culture62-63
• 5.3.3 Awareness of the Phenomenon of the Misunderstanding of Intertextuality63-64
• 5.4 Suggestions for Further Study64-65
• Bibliography65-68

【相似文獻(xiàn)】

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