本文關(guān)鍵詞：化妝品廣告的勸說策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 廣告已經(jīng)成為人民日常生活的一部分，，人們不可能逃脫廣告對人感覺、情感、交往活動(dòng)的沖擊。廣告的主要目的是根據(jù)人們的消費(fèi)欲望說服或影響他們購買某物，廣告商喜歡使用各種各樣的策略來迎合我們的智力、行為和道德準(zhǔn)則。本文以亞里士多德的修辭學(xué)為理論框架，探討了化妝品廣告中的勸說策略。研究語料主要來自作者搜集的化妝品店及網(wǎng)絡(luò)中的平面廣告。 本文運(yùn)用了定量分析和定性分析研究了下面四個(gè)問題：1.化妝品廣告中經(jīng)常采取哪些勸說策略？2.理性的廣告策略是如何實(shí)現(xiàn)其宣傳目的的？3.著重影響消費(fèi)者情感的廣告策略是如何實(shí)現(xiàn)其宣傳目的的？4.側(cè)重使用社會(huì)道德準(zhǔn)則的廣告策略是如何實(shí)現(xiàn)其宣傳目的的？研究表明，有48%的化妝品廣告商用情感策略說服消費(fèi)者，32%化妝品廣告商用道德策略說服消費(fèi)者，只有20%的廣告商使用理性策略說服消費(fèi)者。 本文從修辭角度對化妝品廣告的勸說性進(jìn)行了分析。全文共分五章：第一章解釋了廣告，勸說，并提出了研究問題和研究意義；第二章回顧了關(guān)于廣告，勸說方面的相關(guān)研究；第三章闡述了數(shù)據(jù)收集的方法和本文所采用的研究方法。第四部分從定性和定量兩個(gè)方面對數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)的分析；解釋了為什么修辭是研究化妝品廣告一個(gè)有效方法，并且介紹了在這篇論文里古典修辭方法的應(yīng)用；不僅詳細(xì)分析了在化妝廣告里不同策略的使用，還分析了廣告商更青睞哪種說服策略。第五章總結(jié)了研究結(jié)果，陳述了研究的局限,探討了進(jìn)一步研究可能和方向。 文中的數(shù)據(jù)主要來源于平面廣告，因?yàn)槠矫鎻V告比電視和廣播廣告更易搜集和研究。然而，不可否認(rèn)具有一定的局限性，電視和廣播中的廣告值得我們進(jìn)一步研究。我們希望這篇文章能夠幫助讀者和消費(fèi)者認(rèn)清或警惕化妝品廣告中的勸說性語言。希望化妝品潛在消費(fèi)群體在購買化妝品時(shí)采取理性的消費(fèi)行為的同時(shí)，更應(yīng)該提高消費(fèi)者的勸說性意識。
【關(guān)鍵詞】：化妝品廣告 修辭 說服 策略
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：H05
【目錄】：

• Abstract in English4-6
• Abstract in Chinese6-9
• Chapter 1 Introduction9-14
• 1.1 An Introduction to Cosmetic and Advertisement9-13
• 1.2 The Significance of the Research13
• 1.3 Research Questions13-14
• Chapter 2 Literature Review14-19
• 2.1 Rhetorical Analysis14-15
• 2.2 Aristotle’s Three Appeals15
• 2.2.1 Emotional Appeals (Pathos)15
• 2.2.2 Moral Appeals (Ethos)15
• 2.2.3 Rational Appeals (Logos)15
• 2.3 The Persuasiveness of Cosmetic Advertising Strategy15-16
• 2.4 Studies of Advertising Language16-19
• Chapter 3 Research Methodology19-21
• 3.1 Data Collection19
• 3.2 Research Method19-21
• 3.2.1 Qualitative Analysis of Data19
• 3.2.2 Quantitative Analysis of Data19-21
• Chapter 4 Data Analysis and Discussion21-33
• 4.1 Qualitative Analysis of Persuasive Strategies in Cosmetic Advertisements21-31
• 4.1.1 The Rational Persuasive Strategies21-25
• 4.1.1.1 Using Digitized Language21-22
• 4.1.1.2 The Digitized Quality Display22
• 4.1.1.3 Time-Result Quantification in Digital Advertisements22
• 4.1.1.4 Statistics of Opinion in Digital Persuasion22-23
• 4.1.1.5 Using Scientific and Technical Terms23-24
• 4.1.1.6 Using the Logical and Complicated Sentences in Advertisements24
• 4.1.1.7 Using a Questioning Text or a Reason-Why Text24-25
• 4.1.1.8 Using a Problem-Solution Text25
• 4.1.2 The Emotional Persuasive Strategies25-30
• 4.1.2.1 Using the Lyric Prosy Language Form27-28
• 4.1.2.2 Using the Poetic Speech Act28-29
• 4.1.2.3 Using the Sense-Appeal Language Style29-30
• 4.1.3 The Moral Persuasive Strategies30-31
• 4.1.3.1 The Celebrity Persuasive Strategy of Advertisements30
• 4.1.3.2 The Authority Persuasive Strategy of Advertisements30-31
• 4.2 Quantitative Analysis of Persuasive Strategies in Cosmetic Advertisements31-33
• 4.2.1 Data Analysis31-32
• 4.2.2 Discussion32-33
• Chapte Chapter 5 Conclusion33-35
• 5.1 Summary of Major Findings33
• 5.2 Contributions33
• 5.3 Limitations33-35
• References35-37
• Appendix37-43
• Acknowledgements43

【引證文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 鐘華麗;中美時(shí)尚雜志化妝品廣告勸說策略對比研究[D];廣西師范大學(xué);2012年

2 袁偉;化妝品廣告的修辭批評[D];山東大學(xué);2012年

3 吳飛燕;論商業(yè)廣告的勸說機(jī)制[D];廣西大學(xué);2012年

4 趙云霞;全球化語境下旅游廣告的研究[D];廣西大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：化妝品廣告的勸說策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：373730