發(fā)布時間：2022-01-12 05:15

　　本文調(diào)查并統(tǒng)計了434家商務(wù)部公示的中華老字號商標(biāo)名,通過對老字號商標(biāo)名從民族語言形式和民族歷史文化兩方面進(jìn)行分析,認(rèn)為中華老字號商標(biāo)名具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)。老字號商標(biāo)名在表層表現(xiàn)為一種語言現(xiàn)象,但從更深的層面來看,老字號商標(biāo)名不但傳遞著有關(guān)老字號的經(jīng)濟(jì)信息,還負(fù)載著社會心理特點(diǎn)和豐富的社會歷史文化。文化因素在商標(biāo)命名中占據(jù)十分重要的地位,它直接關(guān)系產(chǎn)品的知名度和競爭力。概括地說,文化商標(biāo)是指由歷史、文學(xué)、藝術(shù)、音樂、體育、科學(xué)等文化范疇內(nèi)的詞匯、圖形或其組合構(gòu)成的商標(biāo)。由于文化這個概念有多種解釋,所以我們這里所說的文化,專指人類創(chuàng)造的精神財富的總和。沒有人文底蘊(yùn)的商標(biāo)必然缺乏感染力和吸引力,其產(chǎn)品就很難被人接受。大凡有名的商標(biāo),都善于吸納和利用本民族歷史文化的積極因素,以創(chuàng)造一種濃郁的人文氛圍,提高商品的文化內(nèi)涵,從而贏得人們的好感,促使人們產(chǎn)生購買行為。中華民族歷史悠久,文化遺產(chǎn)極其豐富又極具特色,這為老字號商標(biāo)的命名提供了豐富的文化營養(yǎng)。其后對中華老字號商標(biāo)命名與現(xiàn)代商標(biāo)命名以及國外商標(biāo)命名進(jìn)行了細(xì)致的比較。商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,市場競爭的寵兒。我國自改... 

【文章來源】：遼寧師范大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：43 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
一、中華老字號商標(biāo)名命名的語言與文化分析
    (一)、中華老字號商標(biāo)名的基本語言模式
    (二)、中華老字號商標(biāo)名的詞匯分析
    (三)、中華老字號商標(biāo)名的傳統(tǒng)文化元素
二﹑中華老字號商標(biāo)命名與現(xiàn)代商標(biāo)命名比較
三、中華老字號商標(biāo)命名與國外商標(biāo)命名比較
    (一)、中華老字號與國外企業(yè)商標(biāo)名的共同之處
    (二)、中華老字號與國外企業(yè)商標(biāo)名的不同之處
四、中華老字號商標(biāo)的保護(hù)
    (一)、仿冒中華老字號商標(biāo)的語言文字類型
    (二)、中華老字號商標(biāo)語言文字仿冒的原因分析
    (三)、應(yīng)對中華老字號商標(biāo)語言文字仿冒的策略
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄A 商務(wù)部首批“中華老字號”公示名單
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[4]酒名的結(jié)構(gòu)模式和用字情況[J]. 應(yīng)學(xué)鳳,張麗萍.  井岡山師范學(xué)院學(xué)報. 2005(02)
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[8]中國商品品牌命名的規(guī)則和特點(diǎn)[J]. 黃月圓,陳潔光.  南開管理評論. 2002(01)
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[10]談現(xiàn)代商標(biāo)的命名[J]. 成濤.  中國包裝. 1998(03)



本文編號：3584170