本文關(guān)鍵詞：公益廣告語的語用失誤研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展,各大媒體上出現(xiàn)的公益廣告(語)也越來越多。他們?cè)谌粘Ｉ钪邪l(fā)揮著社會(huì)關(guān)懷、文化傳播、輿論導(dǎo)向等作用,并成為國家精神文明建設(shè)的重要組成部分。然而,大量存在于公益廣告語中的語用失誤現(xiàn)象卻嚴(yán)重影響了其公益性、社會(huì)性功能和作用的發(fā)揮。因此,減少或降低語用失誤現(xiàn)象的產(chǎn)生便成了社會(huì)亟待解決的焦點(diǎn)問題之一。本文基于語用學(xué)理論,首先對(duì)公益廣告語的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了初步的探討和分析。我們發(fā)現(xiàn),目前對(duì)公益廣告語的語用學(xué)研究少之甚少,并不能為公益廣告語的理論研究和實(shí)踐應(yīng)用提供一定的參考和指導(dǎo)。在此基礎(chǔ)上,通過對(duì)商業(yè)廣告和公益廣告的對(duì)比研究,歸納總結(jié)出了公益廣告語的定義以及表達(dá)、傳遞、凝聚和宣教等四方面語用功能。其次,我們發(fā)現(xiàn)許多現(xiàn)存的公益廣告語沒有實(shí)現(xiàn)最完滿的交際效果,即出現(xiàn)了語用失誤。并且這些語用失誤主要在公益廣告語的修辭格、語用策略以及語體等三方面顯著存在。通過對(duì)存在于這三方面典型語用失誤的研究發(fā)現(xiàn),這些語用失誤不僅僅阻礙了公益廣告自身的進(jìn)步和發(fā)展,更重要的是影響了它的社會(huì)功能。最后,努力找出了出現(xiàn)語用失誤原因。例如,相關(guān)的法律法規(guī)不夠完善、選用的訴求方式不當(dāng)?shù)鹊�。再此基礎(chǔ)上,探尋出了完善相應(yīng)的法律法規(guī)、選用恰當(dāng)?shù)脑V求方式等解決策略,將有效地減少語用失誤的出現(xiàn)和產(chǎn)生,使公益廣告的功能得到更好的發(fā)揮。
【關(guān)鍵詞】：公益廣告語 語用失誤 原因 對(duì)策
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：H030
【目錄】：

• 內(nèi)容提要4-6
• 1 引言6-11
• 1.1 公益廣告語的研究現(xiàn)狀6-7
• 1.2 研究目標(biāo)7
• 1.3 公益廣告語的界定7-8
• 1.4 公益廣告語的功能8-10
• 1.4.1 表達(dá)功能9
• 1.4.2 傳遞功能9
• 1.4.3 凝聚功能9
• 1.4.4 宣教功能9-10
• 1.5 語料來源10-11
• 2 公益廣告語中的語用失誤11-27
• 2.1 辭格失誤11-16
• 2.1.1 夸張失度12-13
• 2.1.2 比喻失當(dāng)13-15
• 2.1.3 仿擬失真15-16
• 2.2 語用策略失誤16-23
• 2.2.1 違反合作原則16-21
• 2.2.2 違反禮貌原則21-23
• 2.3 語體失誤23-27
• 2.3.1 用詞缺乏準(zhǔn)確性24-25
• 2.3.2 表意缺少傾向性25-27
• 3 語用失誤存在的原因及對(duì)策27-31
• 3.1 語用失誤產(chǎn)生的原因27-28
• 3.2 避免語用失誤的對(duì)策28-31
• 4 結(jié)語31-32
• 參考文獻(xiàn)32-34
• 中文摘要34-36
• ABSTRACT36-38
• 后記38-39
• 導(dǎo)師及作者簡(jiǎn)介39

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  本文關(guān)鍵詞：公益廣告語的語用失誤研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：342197