總體來看,當前對廣告語副詞的研究還極少,也還極不充分,還存在很多亟需我們加大力度深入探究的問題。本文對廣告語中的“副詞+品牌詞”結(jié)構(gòu)和“突出”義副詞“更”這兩個問題進行分析和探討,在廣告語副詞的研究上進行了一些有益的探索。關(guān)于廣告語中的“副詞+品牌詞”結(jié)構(gòu),本文主要研究兩個問題:第一,從語言學(xué)和廣告學(xué)兩個角度探討廣告語中“副詞+品牌詞”結(jié)構(gòu)出現(xiàn)的原因;第二,通過調(diào)查廣告語中“副詞+品牌詞”結(jié)構(gòu)的受眾接受情況,提出受眾準確理解廣告語中“副詞+品牌詞”結(jié)構(gòu)的意義需滿足的三個基本條件,然后在此基礎(chǔ)上提出廣告語中正確高效使用“副詞+品牌詞”結(jié)構(gòu)的三條基本原則。關(guān)于廣告語中的“突出”義副詞“更”,本文從五個方面對其展開描寫,并分析和探討其在廣告語中的獨特語用價值。第一,對三則含“突出”義副詞“更”的廣告語進行個案分析,指出廣告語中“突出”義副詞“更”的使用能有效地分解并建立和凸顯新市場、突出和強調(diào)產(chǎn)品的獨特功效以及提升、突顯和強調(diào)品牌內(nèi)涵。第二,結(jié)合受眾敏感度調(diào)查,對“突出”義副詞“更”與副詞“尤其”在廣告語中的語用效果進行比較,指出由于副詞“更”在表示“追加”和“突出”時在比較的基礎(chǔ)上顯示出很... 

【文章來源】：廣州大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：131 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究綜述
        1.1.1 廣告語言研究綜述
        1.1.2 廣告語副詞研究綜述
        1.1.3 “副詞修飾名詞”研究綜述
        1.1.4 程度副詞“更”研究綜述
    1.2 本文的研究思路
第二章 廣告語“副詞+品牌詞”結(jié)構(gòu)的調(diào)查研究
    2.1 廣告語“副詞+品牌詞”結(jié)構(gòu)出現(xiàn)的原因
        2.1.1 廣告語“副詞+品牌詞”結(jié)構(gòu)出現(xiàn)的語言學(xué)原因
        2.1.2 廣告語“副詞+品牌詞”結(jié)構(gòu)出現(xiàn)的廣告學(xué)原因
    2.2 廣告語“副詞+品牌詞”結(jié)構(gòu)的受眾接受情況調(diào)查
        2.2.1 調(diào)查背景
        2.2.2 調(diào)查設(shè)計方案
        2.2.3 調(diào)查結(jié)果分析思考
    2.3 本章小結(jié)
第三章 廣告語“突出”義副詞“更”的調(diào)查研究
    3.1 對三則含“突出”義副詞“更”的廣告語的個案研究
        3.1.1 對含“突出”義副詞“更”的“紅牛飲料”廣告語的個案研究
        3.1.2 對含“突出”義副詞“更”的“藍月亮洗衣液”廣告語的個案研究
        3.1.3 對含“突出”義副詞“更”的“益達無糖口香糖”廣告語的個案研究
    3.2 “突出”義副詞“更”與副詞“尤其”廣告語用效果比較
    3.3 廣告語“突出”義副詞“更”所在復(fù)句/句群的研究
        3.3.1 廣告語“突出”義副詞“更”所在復(fù)句/句群表里關(guān)系的考察分析
        3.3.2 廣告語“突出”義副詞“更”所在單純“更”字復(fù)句/句群、非單純“更”字復(fù)句/句群的考察分析
    3.4 廣告語“突出”義副詞“更1”、“更2”的辨析與調(diào)查
        3.4.1 廣告語“突出”義副詞“更1”、“更2”的語義指向分析
        3.4.2 “突出”義副詞“更1”、“更2”廣告語的語用信息分析
        3.4.3 廣告語“突出”義副詞“更1”、“更2”的受眾敏感度調(diào)查
    3.5 廣告語“‘突出’義‘更’+VP”結(jié)構(gòu)與“國家語委語料庫”“‘突出’義‘更’+VP”結(jié)構(gòu)的對比研究
    3.6 本章小結(jié)
第四章 結(jié)語
    4.1 本研究的主要結(jié)論
    4.2 本文的創(chuàng)新之處
    4.3 本文的不足之處
參考文獻
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝
附錄



本文編號：3383607