本文關(guān)鍵詞：模因論視角下的商標(biāo)翻譯，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在國(guó)際貿(mào)易中，商標(biāo)的受歡迎度在一定程度上影響著產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的銷量，而這往往取決于該商標(biāo)的翻譯。因此，一個(gè)好的商標(biāo)譯名在對(duì)外貿(mào)易中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。 無(wú)可否認(rèn)，，許多學(xué)者以傳統(tǒng)翻譯理論為框架對(duì)商標(biāo)翻譯進(jìn)行了探討，卻幾乎不曾將模因論運(yùn)用于商標(biāo)翻譯的研究。本文則試用模因論這一新興的理論來(lái)探析商標(biāo)的翻譯。 作為解讀文化進(jìn)化過程的新興理論，模因論源于對(duì)基因?qū)W的類比；而其核心概念——模因也是由基因類比而來(lái)，作為文化的復(fù)制與傳播單位發(fā)揮作用。因此，本文沿循這一類比方式探究商標(biāo)翻譯過程，將每個(gè)商標(biāo)視作一個(gè)模因，商標(biāo)翻譯即商標(biāo)模因跨語(yǔ)言文化的傳播過程。在此前提下，本文繼而從模因論視角展開對(duì)商標(biāo)翻譯機(jī)制的闡釋：商標(biāo)模因可分解為商標(biāo)模因殼與商標(biāo)模因核兩部分；模因殼作為商標(biāo)模因的外在表現(xiàn)形式必須經(jīng)過重組，形成符合目標(biāo)語(yǔ)文化的新模因殼，以便于目標(biāo)語(yǔ)消費(fèi)者解碼新模因，而模因核由于包含商標(biāo)模因的核心信息，可直接自我復(fù)制以保持核心信息不變；其后，經(jīng)重組的模因殼與復(fù)制而來(lái)的模因核組裝成新的模因，該模因不但與源語(yǔ)模因語(yǔ)用等效，且模因遺傳物質(zhì)等同。為配合該商標(biāo)翻譯機(jī)制，本文還構(gòu)建了商標(biāo)翻譯模因圖。此外，結(jié)合該機(jī)制并基于一系列商標(biāo)翻譯實(shí)例的分析，本文提出了模因論視角下的商標(biāo)翻譯“三個(gè)有利于”原則：模因殼的重組要有利于模因感染受體，有利于受體準(zhǔn)確解碼該模因，且有利于模因核進(jìn)行高保真自我復(fù)制。同時(shí)也提出了兩大商標(biāo)翻譯策略，即對(duì)等替換法和諧音寓意法，后者又可細(xì)分為諧音轉(zhuǎn)義法和諧音賦義法。 簡(jiǎn)言之，文本從模因論的角度創(chuàng)造性地對(duì)商標(biāo)翻譯，尤其是商標(biāo)翻譯過程進(jìn)行了探討，期望對(duì)相關(guān)學(xué)者和翻譯工作者有所啟迪。
【關(guān)鍵詞】：商標(biāo)翻譯 模因殼 模因核 “三個(gè)有利于”原則
【學(xué)位授予單位】：寧波大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：H059
【目錄】：

• Acknowledgements4-5
• Academic Achievements5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-12
• Chapter One Introduction12-16
• 1.1 Background and Research Questions12-13
• 1.2 Objective and Significance of the Present Study13-14
• 1.3 Data Collection and Research Methodology14
• 1.4 Outline of the Thesis14-16
• Chapter Two Literature Review16-28
• 2.1 Overview of Brand Name and Brand Name Translation16-24
• 2.1.1 Overview of Brand Name16-18
• 2.1.1.1 Definition of Relevant Terms16-17
• 2.1.1.2 Characteristics of Brand Name17-18
• 2.1.2 Previous Research on Brand Name Translation18-24
• 2.1.2.1 Overview of Brand Name Translation Principles18-21
• 2.1.2.2 Overview of Brand Name Translation Strategies21-24
• 2.2 Overview of the Studies on Memetic Translation24-28
• 2.2.1 Research on Memetic Translation Abroad24-25
• 2.2.2 Research on Memetic Translation at Home25-28
• Chapter Three Theoretical Framework28-33
• 3.1 Origin and Definition of Meme28-29
• 3.2 Definition of Relevant Terminology in Memetics29-30
• 3.3 Four Stages of Meme Replication30-33
• 3.3.1 Assimilation31
• 3.3.2 Retention31
• 3.3.3 Expression31-32
• 3.3.4 Transmission32-33
• Chapter Four Mechanism of Brand Name Meme Transmission33-41
• 4.1 A Brand Name as a Meme33-34
• 4.2 Process of Brand Name Meme Transmission in Translation34-37
• 4.2.1 Infection34-35
• 4.2.2 Decoding and Retention35
• 4.2.3 Encoding35-36
• 4.2.4 Re-infection36
• 4.2.5 Re-decoding36-37
• 4.3 Ultimate Objective of Brand Name Translation37-38
• 4.3.1 Pragmatic Equivalence on Surface37
• 4.3.2 Memetic Inheritance at Root37-38
• 4.4 Possibilities of Brand Name Meme Replication38-41
• Chapter Five Memetic Analysis of Translated Brand Name41-54
• 5.1 Improperly-translated Brand Names41-43
• 5.2 Principles of Brand Name Translation43-44
• 5.3 Strategies of Brand Name Translation44-54
• 5.3.1 Equivalent Substitution Strategy44-46
• 5.3.2 Homophonic Allusion Strategy46-54
• 5.3.2.1 Homophonic Translation with Altered Meaning46-50
• 5.3.2.2 Homophonic Translation with Rendered Meaning50-52
• 5.3.2.3 General Procedures of the Homophonic Allusion Strategy52-54
• Chapter Six Conclusion54-57
• 6.1 Major Findings54-55
• 6.2 Limitations55-56
• 6.3 Suggestions for Further Studies56-57
• References57-61

【相似文獻(xiàn)】

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4 艾玉婷;模因論視角下《家有兒女》中父母和青少年的沖突話語(yǔ)分析[D];南京理工大學(xué);2010年

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