發(fā)布時(shí)間：2021-08-21 19:50

　　在Web3.0時(shí)代眾多社交網(wǎng)絡(luò)中,近年新出現(xiàn)的微博因其草根性、便捷性和原創(chuàng)性等特點(diǎn),成為了人氣最高的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái),成為網(wǎng)絡(luò)語言交際的重要陣地。微博操作簡(jiǎn)單,具有成本低、互動(dòng)性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)的特性,一些企業(yè)和個(gè)人開始利用微博開展?fàn)I銷活動(dòng)。微博營(yíng)銷最基本的工具是語言。微博營(yíng)銷語言作為新興媒體語言具有時(shí)代特征,同時(shí)具備網(wǎng)絡(luò)語言和廣告語言的雙重屬性,具有較大的語言學(xué)研究?jī)r(jià)值。本文在語用學(xué)范疇內(nèi),首次將微博營(yíng)銷語言作為專題來研究。結(jié)合語用學(xué)理論和語言事實(shí),從典型微博營(yíng)銷語言案例入手,運(yùn)用語用學(xué)指示語、言語行為、會(huì)話含義、語用預(yù)設(shè)等理論,分析微博營(yíng)銷語言及其語用特征。探討交際雙方是如何通過文字和語境來編碼及解碼微博營(yíng)銷語言這一特定語言的。語用理論及語用原則的使用可以使微博發(fā)布者用最少的文字傳達(dá)最豐富的信息,也能使消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)品的印象更深刻,營(yíng)銷者更容易受到消費(fèi)者的信任,營(yíng)銷行為更安全,從而達(dá)到顯著的營(yíng)銷效果。因此,語用理論及語用原則在營(yíng)銷微博創(chuàng)作中被廣泛應(yīng)用。然而在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),不是所有的營(yíng)銷微博發(fā)布者都能正確、恰當(dāng)、適度地運(yùn)用語用學(xué)理論和語用學(xué)原則。正確的使用語用理論及原則可以使微博營(yíng)銷語言更簡(jiǎn)潔... 

【文章來源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 引入
    1.2 研究對(duì)象與內(nèi)容
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 實(shí)際意義
    1.4 擬解決問題
    1.5 語料來源及研究方法
        1.5.1 語料來源
        1.5.2 研究方法
    1.6 研究難點(diǎn)
第2章 研究綜述
    2.1 語用學(xué)綜述
        2.1.1 語用學(xué)成立
        2.1.2 語用學(xué)流派
        2.1.3 語用學(xué)在中國(guó)的發(fā)展
    2.2 微博營(yíng)銷語言綜述
        2.2.1 微博與微博營(yíng)銷
        2.2.2 微博營(yíng)銷語言與語用學(xué)
第3章 微博營(yíng)銷語言的語用學(xué)研究
    3.1 微博營(yíng)銷語言的指示語研究
        3.1.1 指示語的定義
        3.1.2 微博營(yíng)銷語言的指示語
    3.2 微博營(yíng)銷語言的言語行為研究
        3.2.1 言語行為與間接言語行為
        3.2.2 微博營(yíng)銷語言的言語行為
    3.3 微博營(yíng)銷語言的會(huì)話含義研究
        3.3.1 會(huì)話含義旳定義
        3.3.2 微傅營(yíng)銷語言的會(huì)話含義
    3.4 微博營(yíng)銷語言的語用預(yù)設(shè)研究
        3.4.1 語用預(yù)設(shè)的定義
        3.4.2 微博營(yíng)銷語言的語用預(yù)設(shè)
第4章 結(jié)論與展望
    4.1 結(jié)論
    4.2 進(jìn)一步工作的方向
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間的研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]微博語言中語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象的順應(yīng)性分析[J]. 吳軍群.  皖西學(xué)院學(xué)報(bào). 2012(06)
[2]會(huì)話含義新解[J]. 姜望琪.  外語與外語教學(xué). 2012(03)
[3]言語交際視野下的“微博”語言[J]. 孫宏吉,路金輝.  山西大同大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2011(06)
[4]淺析微博體語言的特征[J]. 張艷龍.  邢臺(tái)學(xué)院學(xué)報(bào). 2011(04)
[5]微博的社會(huì)文化傳統(tǒng)分析[J]. 田飛,王海龍.  今傳媒. 2010(09)
[6]廣告語言中對(duì)合作原則的違反[J]. 李萬蘋.  文學(xué)界(理論版). 2010(05)
[7]淺析網(wǎng)絡(luò)語言的修辭及語用策略[J]. 郭興,譚群瑛.  柳州師專學(xué)報(bào). 2009(04)
[8]從語用角度試析網(wǎng)絡(luò)語言的特點(diǎn)及其規(guī)范化[J]. 張璐.  安徽文學(xué)(下半月). 2008(05)
[9]網(wǎng)絡(luò)語言對(duì)語用學(xué)原則的挑戰(zhàn)[J]. 蘇一凡,王秀容.  中國(guó)礦業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2006(03)
[10]Zipf與省力原則[J]. 姜望琪.  同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2005(01)

碩士論文
[1]語用順應(yīng)論視角下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)語言詞匯特點(diǎn)研究[D]. 肖華.廣東商學(xué)院 2012
[2]語用學(xué)視角下的廣告語言研究[D]. 楊永和.湘潭大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3356232