本文關(guān)鍵詞：商標(biāo)命名的認(rèn)知語言學(xué)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：命名是語言學(xué)發(fā)展史上永恒的實(shí)踐課題。商標(biāo)命名(Branding)是隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展而產(chǎn)生的一個(gè)新興命名學(xué)科，它關(guān)涉符號(hào)學(xué)、心理語言學(xué)、認(rèn)知語言學(xué)以及語用學(xué)等諸多語言學(xué)領(lǐng)域。商標(biāo)的命名與人名、地名命名同樣具有普遍性和廣泛性特征。一方面，作為一種特殊的專名，商標(biāo)命名的研究可以為語言學(xué)研究增添新的對(duì)象和內(nèi)容，大大豐富專名命名理論。另一方面，商標(biāo)命名研究可為企業(yè)的商標(biāo)命名提供語言科學(xué)理據(jù)，不斷完善商標(biāo)名稱的構(gòu)建機(jī)制。 自20世紀(jì)80年代以來，語言學(xué)界開始興起以Lakoff、Johnson為代表的認(rèn)知語言學(xué)。認(rèn)知語言學(xué)派以體驗(yàn)哲學(xué)為綱，認(rèn)為身體經(jīng)驗(yàn)構(gòu)成人類的認(rèn)知基礎(chǔ)，主張語言源于人類自身體驗(yàn)(human experience)，大千世界中的語言現(xiàn)象都是概念性認(rèn)知活動(dòng)的結(jié)果。在認(rèn)知語言學(xué)家看來，傳統(tǒng)的修辭手段隱喻(metaphor)和轉(zhuǎn)喻(metonymy)為人類體驗(yàn)與認(rèn)知最基本手段之一，也是人類思維方式的一部分。認(rèn)知語言學(xué)的興起和發(fā)展為商標(biāo)命名的專名理論提供全新視角。 本研究以認(rèn)知語言學(xué)的隱喻和轉(zhuǎn)喻理論為基礎(chǔ)，將概念隱喻和轉(zhuǎn)喻下的認(rèn)知操作(cognitive operations)作為切入點(diǎn)，，突破傳統(tǒng)語義學(xué)范疇全面解讀商標(biāo)命名這一語言現(xiàn)象，旨在解釋其內(nèi)在構(gòu)建機(jī)制并探討其命名原則。研究表明：(1)商標(biāo)命名具有認(rèn)知普遍性，其構(gòu)建主要源于概念隱喻和概念轉(zhuǎn)喻。(2)商標(biāo)命名隱喻機(jī)制源語對(duì)比認(rèn)知操作(comparison operation)，而轉(zhuǎn)喻機(jī)制源語關(guān)聯(lián)認(rèn)知操作(correlation operation)。(3)根據(jù)實(shí)證分析，商標(biāo)命名的轉(zhuǎn)喻機(jī)制居主導(dǎo)地位，占52.8%。該機(jī)制主要由域壓縮(domainreduction)和域擴(kuò)展(domain expansion)構(gòu)成，進(jìn)一步包括“生產(chǎn)地”替代“商品”等六類命名方式。此外，商標(biāo)命名隱喻機(jī)制占總體的35.3%，其命名過程主要依靠高等對(duì)比(high-level comparison)和低等對(duì)比(low-level comparison)兩種認(rèn)知操作。 本研究將Lakoff的隱喻和轉(zhuǎn)喻理論運(yùn)用到對(duì)商標(biāo)命名機(jī)制的解讀中，不僅促進(jìn)了認(rèn)知語義學(xué)和商標(biāo)命名學(xué)中的跨學(xué)科發(fā)展，也填補(bǔ)了商標(biāo)專名研究的認(rèn)知理據(jù)和理論框架。
【關(guān)鍵詞】：商標(biāo)命名 認(rèn)知操作 概念隱喻 概念轉(zhuǎn)喻
【學(xué)位授予單位】：吉林師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：H03
【目錄】：

• Acknowledgements4-5
• Abstract5-7
• 摘要7-10
• Chapter 1 Introduction10-14
• 1.1 Background of the Study10-11
• 1.2 Significance of the Study11-12
• 1.3 Structure of the Thesis12-14
• Chapter 2 Literature Review14-28
• 2.1 Previous Studies of Naming14-18
• 2.1.1 The Description Theory of Names14-16
• 2.1.2 The Causal Theory of Names16-17
• 2.1.3 The Intentional Theory of Proper Names17-18
• 2.2 Previous Studies of Brand Names18-26
• 2.2.1 Marketing Approaches to Brand Names18-22
• 2.2.2 Linguistic Approaches to Brand Names22-26
• 2.3 Limitations of the Previous Studies26-28
• Chapter 3 Rationale28-42
• 3.1 The Conceptual Metaphor Theory28-33
• 3.1.1 The Definition of Conceptual Metaphor28-30
• 3.1.2 The Classification of Conceptual Metaphors30-33
• 3.2 The Conceptual Metonymy Theory33-42
• 3.2.1 The Definition of Conceptual Metonymy33-34
• 3.2.2 The Classification of Conceptual Metonymies34-37
• 3.2.3 The Theory of Idealized Cognitive Model37-42
• Chapter 4 Methodology42-46
• 4.1 Research Questions42
• 4.2 Research Design42-46
• 4.2.1 Data Collection42-43
• 4.2.2 Data Analysis43-44
• 4.2.3 Research Procedure44-46
• Chapter 5 Cognitive Mechanisms of Branding46-67
• 5.1 Metaphorical Mechanism of Branding46-58
• 5.1.1 Low-level Comparison Operation47-54
• 5.1.2 High-level Comparison Operation54-58
• 5.2 Metonymic Mechanism of Branding58-67
• 5.2.1 Domain Reduction58-63
• 5.2.2 Domain Expansion of Branding63-67
• Chapter 6 Conclusion67-70
• 6.1 Major Findings of the Study67-68
• 6.2 Limitations of the Study68
• 6.3 Suggestions for Further Study68-70
• References70-73
• Appendix 1: List of Tables73-74
• Appendix 2: List of Figures74-75
• Scientific Research Achievements during the Study for MA75

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