本文關(guān)鍵詞：從目的論角度研究廣告雙關(guān)語(yǔ)翻譯，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：作為大眾傳播的手段之一,廣告在國(guó)內(nèi)外貿(mào)易中扮演著重要的角色,通過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播等媒體的傳播影響著人們對(duì)各式各樣商品的選擇。同時(shí),廣告語(yǔ)作為一個(gè)商業(yè)價(jià)值頗高的應(yīng)用文體,無(wú)論采取任何形式,最終的目的都是說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買商品。為了更好的達(dá)到這一目的,雙關(guān)語(yǔ)成為頻繁應(yīng)用于此的修辭手法之一。雙關(guān)語(yǔ)有著“一種形式,多種意義”的特殊結(jié)構(gòu)模式,在廣告應(yīng)用中不僅能精簡(jiǎn)詞語(yǔ),更能創(chuàng)造出幽默詼諧的效果,以便更好的吸引消費(fèi)者眼球。廣告翻譯作為一種應(yīng)用文體翻譯,在日常生活中隨處可見,其指導(dǎo)理論的選擇也引起翻譯研究者們的廣泛關(guān)注。 由漢斯·費(fèi)米爾提出的“目的論”指出：翻譯如同其他任何行為一樣,也具有目的性。因此,翻譯的目的成為其所要遵循的首要原則,而翻譯方法和策略是由目標(biāo)文本的預(yù)期功能和目的決定的。這一理論與廣告翻譯的最終目的基本相符合,即讓目的語(yǔ)廣告接收者欣賞到一種與原語(yǔ)廣告相同或相似的效果。本文試圖從翻譯目的論的角度對(duì)廣告中雙關(guān)語(yǔ)的翻譯進(jìn)行研究并舉例分析,從而得出實(shí)際可用的翻譯策略。 文章的主體部分首先對(duì)雙關(guān)語(yǔ)的定義、類別及其在廣告中的功能進(jìn)行介紹并舉例分析；然后討論了廣告雙關(guān)語(yǔ)翻譯中可能遇到的兩個(gè)障礙：語(yǔ)言障礙和文化障礙。在基于翻譯目的論的指導(dǎo)下,本文提出了三個(gè)廣告中雙關(guān)語(yǔ)翻譯應(yīng)遵循的原則：讀者反應(yīng)原則、以目的語(yǔ)及目的文化為導(dǎo)向的原則和忠實(shí)原則。針對(duì)廣告雙關(guān)語(yǔ)翻譯,本文提出了幾種翻譯策略,最為理想的策略是將原文雙關(guān)語(yǔ)翻譯為譯文中相同或相似的雙關(guān)語(yǔ),但在該策略無(wú)法滿足的情況下,翻譯者可采取犧牲雙關(guān)形式保留雙關(guān)意義的策略,或者采用另一種修辭手法進(jìn)行替換,又或者在尊重原文的情況下進(jìn)行創(chuàng)造性翻譯以達(dá)到最終說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的目的。文章最后對(duì)廣告雙關(guān)語(yǔ)翻譯進(jìn)行歸納和總結(jié),并提出該課題研究的局限性以及將來(lái)研究可采取的意見及建議。
【關(guān)鍵詞】：雙關(guān)語(yǔ) 目的論 文化障礙 翻譯策略
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：H059
【目錄】：

• Acknowledgments4-5
• Abstract5-6
• 摘要6-9
• Chapter 1 Introduction9-14
• 1.1 Research background9-11
• 1.2 Research questions11
• 1.3 Research methodology11-12
• 1.4 Layout of the thesis12-14
• Chapter 2 Literature Review and Theoretical Framework14-23
• 2.1 Previous studies on puns translation14-18
• 2.1.1 Previous studies on puns translation abroad14-17
• 2.1.2 Previous studies on puns translation in China17-18
• 2.2 Theoretical Framework18-23
• 2.2.1 The origin and development of Skopos Theory18-20
• 2.2.2 Three rules of Skopos Theory20-23
• Chapter 3 Aspects of Puns in Advertisement23-37
• 3.1 Definition and categories of puns23-29
• 3.2 The function of puns in advertisement29-34
• 3.2.1 Information conveying29-30
• 3.2.2 Aesthetic effect30-32
• 3.2.3 Humorous effect32-33
• 3.2.4 Simplifying effect33-34
• 3.3 Peculiarity of puns in Advertisement34-37
• 3.3.1 Ambiguity34-35
• 3.3.2 Double context35-37
• Chapter 4 Translation of Puns from the Perspective of Skopos Theory37-54
• 4.1 Barriers of puns translation in advertisement37-40
• 4.1.1 Linguistic barrier37-38
• 4.1.2 Cultural barrier38-40
• 4.2 Principles of puns translation in advertisement based on skopos theory40-46
• 4.2.1 Readers' response principle40-41
• 4.2.2 Target language and target culture orientation principle41-44
• 4.2.3 Faithfulness principle44-46
• 4.3 Approaches in puns translation46-54
• 4.3.1 Translating puns into puns46-49
• 4.3.2 Translating puns into ordinary expressions49-52
• 4.3.3 Creative translation52-54
• Chapter 5 Conclusion54-57
• 5.1 Major findings54-55
• 5.2 Limitations and recommendations55-57
• References57-60
• 攻讀碩士期間的科研成果60

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  本文關(guān)鍵詞：從目的論角度研究廣告雙關(guān)語(yǔ)翻譯，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：331171