本文關(guān)鍵詞：廣告中概念隱喻的認(rèn)知研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隱喻研究經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段。傳統(tǒng)語言學(xué)將隱喻看作一種修辭方式,一種語言現(xiàn)象,一種對語言進(jìn)行修飾的手段。然而,認(rèn)知語言學(xué)的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的語言觀。1980年George Lakoff和Mark Johnson出版的《我們賴以生存的隱喻》標(biāo)志著認(rèn)知語言學(xué)的誕生。他們從一個全新的角度解讀隱喻觀。隱喻無處不在,是認(rèn)知世界的工具,是思維的方式。George Lakoff和Mark Johnson提出了概念隱喻,將其分為結(jié)構(gòu)隱喻,方位隱喻和實體隱喻,并探究了這三種概念隱喻的運行機制,為我們認(rèn)知世界提供了有力的理論基礎(chǔ)。本論文以George Lakoff和Mark Johnson的概念隱喻的三種分類為理論依據(jù),從認(rèn)知的角度出發(fā),分析探究三種概念隱喻是如何在廣告中體現(xiàn)的,及其在廣告中的認(rèn)知作用。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,廣告在宣傳商品,引領(lǐng)消費,傳遞信息等方面發(fā)揮著越來越大的作用,受到專業(yè)人士以及其他領(lǐng)域?qū)W者的關(guān)注。他們從符號學(xué),語義學(xué)等不同的角度對廣告進(jìn)行研究,取得了令人矚目的研究成果。本文以概念隱喻為理論依據(jù),結(jié)合廣告實例,嘗試性的分析探究廣告中的概念隱喻以及它們在廣告中的認(rèn)知功能,以便更好的理解概念隱喻的認(rèn)知過程和運行機制。本論文由導(dǎo)論、正文和結(jié)論三部分組成。主要內(nèi)容如下:第一部分是導(dǎo)論,主要概述了隱喻的發(fā)展歷史,以及概念隱喻的出現(xiàn)發(fā)展,簡要介紹廣告的多角度研究現(xiàn)狀,提出了本論文的選題意義。第二部分是論文主體,由四章組成:第一章分別從修辭角度,意義角度和多學(xué)科分析的角度探究隱喻的發(fā)展歷史,對概念隱喻進(jìn)行了詳細(xì)的闡述,即概念隱喻的本質(zhì)、內(nèi)在結(jié)構(gòu)、特點,以及概念隱喻的分類及其認(rèn)知作用。第二章,第三章以及第四章是本文的核心章節(jié),以Lakoff對概念隱喻的三種分類為理論依據(jù),通過具體的廣告實例對廣告中的結(jié)構(gòu)隱喻,方位隱喻和實體隱喻進(jìn)行分析和論述。本論文在分析廣告中概念隱喻的基礎(chǔ)上,探究三種隱喻在廣告中的認(rèn)知功能。第二章主要從認(rèn)知的角度論述了廣告中的結(jié)構(gòu)隱喻及其在廣告中的認(rèn)知作用。作者運用概念隱喻理論分析了廣告中經(jīng)典的結(jié)構(gòu)隱喻及其在廣告運作中發(fā)揮的實際認(rèn)知作用;通過對廣告實例進(jìn)行分析,論文重點論述結(jié)構(gòu)隱喻在廣告中強調(diào)突出的作用;論文再次分析廣告結(jié)構(gòu)隱喻中的創(chuàng)造性隱喻和想象隱喻,以及它們發(fā)揮認(rèn)知作用的運行機制。第三章主要從認(rèn)知角度論述了廣告中的方位隱喻及其在廣告中的認(rèn)知作用。作者運用四種經(jīng)典的方位隱喻分析了廣告中的結(jié)構(gòu)隱喻和認(rèn)知作用;論文又以方位隱喻重要圖式為理論基礎(chǔ),分析了廣告中的圖式及其認(rèn)知作用。第四章主要從認(rèn)知角度論述了廣告中的實體隱喻及其在廣告中的認(rèn)知作用。論文分析了四種重要的實體隱喻:廣告中的實體隱喻,物質(zhì)隱喻,容器隱喻,擬人隱喻及其認(rèn)知作用,并進(jìn)一步分析了特殊的廣告實體隱喻中的結(jié)構(gòu)隱喻及其認(rèn)知作用。第三部分是結(jié)論部分,提出了論文的主要發(fā)現(xiàn)及其研究理論意義和現(xiàn)實意義。通過上文中三種概念隱喻類型在廣告中應(yīng)用的具體分析,指出了本文的優(yōu)缺點,并為將來對隱喻的進(jìn)一步研究奠定了基礎(chǔ)。本文通過對廣告中概念隱喻的分析,探討研究了隱喻的認(rèn)知機制與認(rèn)知過程,對于更好的從認(rèn)知的角度去理解隱喻的內(nèi)涵,以及今后隱喻的研究都有一定的現(xiàn)實意義。
【關(guān)鍵詞】：隱喻 認(rèn)知 廣告 概念隱喻
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：H05
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• Introduction10-14
• Chapter I Literature Review14-34
• 1. Theoretical Framework of CMT14-30
• 2. An Overview on Advertising Study30-34
• Chapter II Structural Metaphor and Its Cognitive Functions in Advertisement34-58
• 1. Classical Structural Metaphors in Advertisement34-48
• 2. Highlighting Function of Structural Metaphor48-52
• 3. Creative or Imaginative Metaphors in Advertisement52-58
• Chapter III Orientational Metaphor and Its Cognitive Functions inAdvertisement58-70
• 1. Orientational Metaphor in Advertisement58-64
• 2. Important Image Schemata in Advertisement64-70
• Chapter IV Ontological Metaphor and Its Cognitive Functions in Advertisement70-83
• 1. Entity and Substance Metaphors in Advertisement70-73
• 2. Container Metaphor in Advertisement73-78
• 3. Personification Metaphor in Advertisement78-80
• 4. Special Ontological Metaphors as Structural Metaphors in Advertisement80-83
• Conclusion83-86
• Bibliography86-88
• Acknowledgements88-89
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文以及參加科研情況89-90

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陳勇;;英語中“上/下”域方位隱喻探析[J];科技信息(科學(xué)教研);2007年32期

  本文關(guān)鍵詞：廣告中概念隱喻的認(rèn)知研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：327637