本文關(guān)鍵詞：模因論視角下的商業(yè)廣告翻譯研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：廣告在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中扮演著極其重要的角色,已成為錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)和文化體系中不可或缺的一部分,其中商業(yè)廣告更是由于兼具商業(yè)效應(yīng)和文化傳播效應(yīng)而頗受翻譯研究者的關(guān)注。雖然廣告翻譯在對(duì)等論、目的論、接受理論等傳統(tǒng)理論的指導(dǎo)下取得了很大發(fā)展,但由于廣告翻譯其自身的內(nèi)在復(fù)雜性,對(duì)廣告翻譯的研究系統(tǒng)性不強(qiáng),可操作性不足。 模因論是基于新達(dá)爾文進(jìn)化論解釋文化進(jìn)化和傳播規(guī)律的新興理論,其核心概念“模因”作為文化和信息的單位,通過模仿和復(fù)制在人類大腦之間進(jìn)行傳播。在模因論的視角下,廣告翻譯就是廣告模因以語言為載體在不同文化之間實(shí)現(xiàn)復(fù)制與傳播的過程。因此,基于模因的傳染性與廣告?zhèn)鞑ブg的天然聯(lián)系,本文嘗試將模因論應(yīng)用于商業(yè)廣告翻譯研究,從模因視角探討和分析商業(yè)廣告翻譯策略與過程。 通過跨學(xué)科研究法和實(shí)例分析法,本文致力于完成以下三大任務(wù)：探究廣告語言與模因之間的內(nèi)在聯(lián)系；探討廣告翻譯策略以打造強(qiáng)勢(shì)廣告模因;運(yùn)用模因理論研究廣告翻譯過程。圍繞此三大任務(wù),本文首先探討并發(fā)現(xiàn)了廣告語言與模因之間的互動(dòng)演化作用。然后,以打造強(qiáng)勢(shì)廣告模因?yàn)槟康?根據(jù)強(qiáng)勢(shì)模因的傳播模式,提出了廣告翻譯中的基因型和表現(xiàn)型策略；另一方面,根據(jù)強(qiáng)勢(shì)模因的五大特征,提出順應(yīng)策略、情感驅(qū)動(dòng)策略和再創(chuàng)造策略；基于這些策略,進(jìn)而探討了諸如復(fù)制、類比、模仿、依附等具體的翻譯方法。最后,運(yùn)用模因復(fù)制階段與生命周期理論,將廣告翻譯過程細(xì)化為廣告模因的遺傳、編碼、解碼、感染等階段,建立了廣告翻譯過程的模因圖,并結(jié)合案例分析驗(yàn)證了翻譯過程模因圖對(duì)于廣告翻譯過程的解釋力。 在完成三大研究任務(wù)之余,本文還探討了廣告翻譯質(zhì)量的評(píng)估方法,提出將前期的理論性評(píng)估(定性分析)與后期的實(shí)際效果評(píng)估(定量分析)相結(jié)合的翻譯質(zhì)量評(píng)估方法,從而完成了從模因論視角對(duì)廣告翻譯的一次比較系統(tǒng)全面的研究。 簡(jiǎn)而言之,模因論對(duì)于廣告翻譯實(shí)踐具有顯著的指導(dǎo)作用,本文從模因論視角出發(fā)對(duì)商業(yè)廣告的翻譯策略、翻譯過程和翻譯質(zhì)量評(píng)估進(jìn)行了跨學(xué)科研究,以期為廣告翻譯實(shí)踐和廣大翻譯工作者提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】：模因論 強(qiáng)勢(shì)模因 模因生命周期 廣告語言 廣告翻譯
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：H059
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• Chapter One Introduction10-15
• 1.1 Motivation and Significance of the Study10-11
• 1.2 Research Objectives and Key Questions11-12
• 1.3 Data Collection and Research Methodology12-13
• 1.4 Organization of the Thesis13-15
• Chapter Two Literature Review15-28
• 2.1 An Overview of Advertisement and Adverisement Translation15-21
• 2.1.1 Definition and Classification of Advertisement15-16
• 2.1.2 Components of Advertisement16-18
• 2.1.3 Advertisement Translation18-21
• 2.2 An Overview of Memetics21-26
• 2.2.1 Brief Introduction to Memetic Research21-23
• 2.2.2 Relevant Terminology23-26
• 2.3 Memetic Research on Advertisement Translation26-27
• 2.4 Summary27-28
• Chapter Three Advertising Language and Meme28-37
• 3.1 Linguistic Features of Advertising Language28-31
• 3.1.1 Linguistic Features of English Advertisement28-30
• 3.1.2 Linguistic Features of Chinese Advertisement30-31
• 3.2 The Interaction between Advertising Language and Memes31-32
• 3.3 Memetic Classification of Advertising Language32-33
• 3.4 Strong Memes in Advertising Language33-36
• 3.4.1 Simplicity33-34
• 3.4.2 Novelty34
• 3.4.3 Conformity34-35
• 3.4.4 Distinctiveness35
• 3.4.5 Faithfulnss35-36
• 3.5 Summary36-37
• Chapter Four A Memetic Analysis of Advertisement Translation Strategies-TheCreation of Strong Adverisement Memes37-47
• 4.1 Strategies Based on the Transmission Modes of Strong Memes37-40
• 4.1.1 Genotypic Translation Strategy38-39
• 4.1.2 Phenotypic Translation Strategy39-40
• 4.2 Strategies Based on the General Features of Strong Memes40-45
• 4.2.1 Adaption Strategy40-42
• 4.2.2 Motivation Strategy42-43
• 4.2.3 Re-creation Strategy43-45
• 4.3 Summary45-47
• Chapter Five A Memetic Analysis of Advertisement Translation Process47-60
• 5.1 Four Stages of Meme Replication47-49
• 5.1.1 Assimilation47-48
• 5.1.2 Retention48
• 5.1.3 Expression48
• 5.1.4 Transmission48-49
• 5.2 The Lifecycle of Memes49-53
• 5.2.1 Transmission50-51
• 5.2.2 Decoding51
• 5.2.3 Infection51-52
• 5.2.4 Coding52-53
• 5.3 A Memetic Analysis of Advertisement Translation Process53-58
• 5.3.1 Hereditary Phase A54-55
• 5.3.2 Decoding & Infecting Phase A55
• 5.3.3 Encoding Phase55-56
• 5.3.4 Hereditary Phase B56
• 5.3.5 Decoding & Infecting Phase B56-57
• 5.3.6 Case Study57-58
• 5.4 Summary58-60
• Chapter Six Translation Quality Assessment of Commercial Advertisements60-66
• 6.1 Theoretical Assessment61-62
• 6.1.1 Assessment Subjects61
• 6.1.2 Assessment Objects61-62
• 6.2 Practical Effect Assessment62-63
• 6.3 Case Study63-65
• 6.4 Summary65-66
• Chapter Seven Conclusion66-70
• 7.1 Major Findings66-68
• 7.2 Limitations68-69
• 7.3 Suggestions for Future Research69-70
• Bibliography70-74
• Acknowledgements74

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：模因論視角下的商業(yè)廣告翻譯研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：322189