發(fā)布時間：2021-01-31 00:16

　　處于信息時代的當(dāng)今社會,經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,市場競爭激烈,不再僅僅依靠實力依靠努力就能成為贏家了,再香的酒也不能不怕在深巷中了,也迫切需要宣傳,因此廣告業(yè)便在身邊興起了。如今廣告形式多種多樣,但我們可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)廣告都有著一個共同點(diǎn),就是廣告中包含豐富的修辭手法,這使得廣告更加精彩。本文分三大章對廣告修辭進(jìn)行比較研究。第一章主要為廣告修辭之間的比較研究,又分四個部分。第一部分比較古代廣告修辭和現(xiàn)代廣告修辭。古代各種傳播媒介還沒有產(chǎn)生,廣告修辭局限于修辭格的運(yùn)用上,當(dāng)然,因為口頭吆喝作為主要傳播方式,可能也有聲音上的修辭�，F(xiàn)代傳播媒介豐富,廣告修辭種類繁多。修辭擴(kuò)展到聲音和圖像。第二部分比較不同媒介的廣告修辭。各種媒介具有各自的自身特點(diǎn),運(yùn)用的修辭也相對不同。廣播廣告注重聲音的修辭,紙質(zhì)廣告則是文本的修辭格的修辭和簡單的圖像修辭,而電視廣告既注重圖像、聲音,也注重語言的修辭。第三部分比較針對不同受眾的廣告修辭。不同年齡的人成長環(huán)境不同,消費(fèi)心理、包括接受方式都不同,廣告的修辭運(yùn)用也不同。不同的商品的廣告也需要不一樣的修辭方式來體現(xiàn),這樣才能更好地抓住消費(fèi)者的內(nèi)心。第四部分比較不同地域的廣告修辭... 

【文章來源】：揚(yáng)州大學(xué)江蘇省

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
引言
第一章 廣告修辭之間的比較研究
    第一節(jié) 不同時期廣告修辭手法的比較
        一、古代廣告修辭的手法
        二、現(xiàn)代廣告修辭的手法
        三、古代廣告和現(xiàn)代廣告修辭手法的比較
    第二節(jié) 不同媒介廣告修辭手法的比較
        一、電視廣告修辭的手法
        二、廣播廣告修辭的手法
        三、紙質(zhì)廣告修辭的手法
        四、電視、廣播及紙質(zhì)廣告之間修辭手法的比較
    第三節(jié) 不同受眾廣告修辭手法的比較
         一、針對不同年齡段受眾的廣告修辭手法及比較
        二、針對不同需求的受眾的廣告修辭手法及比較
    第四節(jié) 不同區(qū)域廣告修辭手法的比較
        一、港臺廣告修辭的手法
        二、內(nèi)地廣告修辭的手法
        三、國外廣告修辭的手法
        四、不同區(qū)域廣告修辭手法的比較
第二章 廣告修辭與其他書面語體修辭的比較
    第一節(jié)廣告修辭與公文語體修辭的比較
        一、公文語體修辭
        二、廣告修辭與公文語體修辭的比較
    第二節(jié)廣告修辭與科技語體修辭的比較
        一、科技語體修辭
        二、廣告修辭與科技語體修辭的比較
    第三節(jié)廣告修辭與政論語體修辭的比較
        一、政論語體修辭
        二、廣告修辭與政論語體修辭的比較
    第四節(jié)廣告修辭與文藝語體修辭的比較
        一、文藝語體修辭
        二、廣告修辭與文藝語體修辭的比較
第三章 修辭在廣告中的特色
    第一節(jié)修辭體現(xiàn)在廣告自身上的特色
        一、內(nèi)容更全面
        二、結(jié)構(gòu)更完整
        三、意義更深刻
        四、形式更生動
    第二節(jié)修辭體現(xiàn)在受眾方面的特色
        一、易于接受
        二、易于說服
        三、便于記憶
        四、開闊視野擴(kuò)散思維
    第三節(jié)廣告拓寬了修辭的領(lǐng)域
        一、廣告使得圖像修辭得以廣泛展現(xiàn)
        二、廣告使得聲音修辭有了更好體現(xiàn)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的文章


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]方言廣播形象包裝廣告修辭運(yùn)用及創(chuàng)作啟示——以海峽之聲閩南話廣播為分析個案[J]. 江德能.  東南傳播. 2010(01)
[2]近十年的廣告語言修辭研究[J]. 田勃.  齊齊哈爾師范高等專科學(xué)校學(xué)報. 2009(05)
[3]西方廣告修辭研究述評[J]. 鄭奕.  東南傳播. 2009(08)
[4]中英廣告修辭方法之比較[J]. 徐秋香.  湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(人文社會科學(xué)版). 2009(08)
[5]英語商業(yè)廣告的修辭特色[J]. 黃超英.  英語知識. 2009(07)
[6]英語廣告修辭及消費(fèi)者心理體驗[J]. 趙愛萍.  吉林省教育學(xué)院學(xué)報. 2009(06)
[7]廣告語言及修辭的獨(dú)特性探討[J]. 張曉鳳,常春梅.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2009(07)
[8]試析廣告的異化與廣告修辭[J]. 常春梅,張曉鳳.  科技信息. 2009(08)
[9]英語廣告的修辭藝術(shù)賞析[J]. 付龍飛.  科教文匯(上旬刊). 2009(01)
[10]廣告的修辭資源[J]. 花家明.  商場現(xiàn)代化. 2009(02)

碩士論文
[1]公文語言修辭問題探析[D]. 唐立寶.首都師范大學(xué) 2008
[2]廣告修辭的功能[D]. 王向宇.東北師范大學(xué) 2008
[3]科技語體詞的跨體使用研究[D]. 李琳.暨南大學(xué) 2006
[4]廣告語言藝術(shù)[D]. 覃理.廣西大學(xué) 2002



本文編號：3009849