本文關(guān)鍵詞：上海市區(qū)戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號有效性的社會語言學(xué)調(diào)查和分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文試圖從言語行為的概念出發(fā),綜合語料庫語言學(xué)、社會語言學(xué)、大眾傳 播學(xué)的理論,在一定規(guī)模的田野調(diào)查的基礎(chǔ)上,以抽樣調(diào)查和受眾測試的方法, 對特大型城市的戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號的有效性加以量化分析,以建立一個監(jiān) 測、評估社會語言生活的理論模型。 戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號是一種不直接受經(jīng)濟利益的驅(qū)動,而是就某一特定目 的如政治目的、社會目的等,以文字的、簡短的、醒目的、句子化的形式,在戶 外實施的,旨在讓社會公眾接受的言語行為。這是一種我國語言生活中極其常見, 變化很快、影響甚大,應(yīng)該及時評估而又缺乏評估的言語行為。 任何言語行為都有一個有效性的問題,戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號也不例外。在 我國傳統(tǒng)的語言學(xué)工作中,對言語行為的有效性通常只進行定性的分析而很少加 以定量的研究。我們以為,對于戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號,尤其是一個特大城市的 戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號來說,僅僅加以定性分析是遠遠不夠的,應(yīng)該或者說是必 須加以定量的研究,這樣,才可能對我國語言生活的實際發(fā)展建立一個切實的評 估和監(jiān)測機制。 而如何定量評估一種言語行為的有效性,對于中國語言學(xué)界來說,還是一個 有待探索的問題。 我們認(rèn)為,任何言語行為要具有有效性,就必須被接受;而要被接受,就必 須被理解;而要被理解,就必須被關(guān)注。由此,我們從三個層面來界定標(biāo)語口號 的“有效性”,即關(guān)注度、理解度、接受度。而一條戶外標(biāo)語口號的接受者可能 是說話者的目標(biāo)受眾,也可能是非目標(biāo)受眾。這樣,其有效性既需要在目標(biāo)受眾 中得到肯定,也需要在非目標(biāo)受眾中獲得肯定。 由此,我們可以建立一個界定戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號有效性的簡單數(shù)模: 戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號的有效性小于等于受眾平均關(guān)注度、平均理解度、平 均接受度的積: Y≤G*L*J (公式1. 1) Y指的是標(biāo)語口號言語行為的有效性,G指的是標(biāo)語口號言語行為的平均理 解度,L指標(biāo)語口號言語行為的平均關(guān)注度,J即言語行為的平均接受度。 由此,本文選擇特大城市上海,對其主要公共場所、普通道路及社區(qū)的標(biāo)語 口號進行了有規(guī)模的田野調(diào)查。以確定: --在被調(diào)查地區(qū)一共有多少條戶外非商業(yè)性標(biāo)語,標(biāo)語數(shù)量與發(fā)布目的、 發(fā)布者身份、發(fā)布地點、發(fā)布時間有什么關(guān)聯(lián)?
【關(guān)鍵詞】：標(biāo)語口號 有效性
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類號】：H0-05
【目錄】：

• 一 引言12-14
• 二 上海市區(qū)戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號有效性問題的提出14-20
• 2． 1 什么是“戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號的有效性”14-16
• 2． 1． 1 什么是“戶外標(biāo)語口號”14
• 2． 1． 2 什么是“戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號”14-15
• 2． 1． 3 什么是戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號的“有效性”15-16
• 2． 2 戶外標(biāo)語口號研究的現(xiàn)狀16-17
• 2． 3 上海市區(qū)戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號有效性研究的意義17-18
• 2． 4 上海市區(qū)戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號有效性研究的目的18-19
• 2． 5 上海市區(qū)戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號有效性研究的方法19-20
• 三 上海市區(qū)戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號的數(shù)量、內(nèi)容與分布的調(diào)查20-35
• 3． 1 調(diào)查方案設(shè)計20-21
• 3． 1． 1 調(diào)查地區(qū)選擇20-21
• 3． 1． 2 調(diào)查地區(qū)樣本選擇21
• 3． 2 調(diào)查總體結(jié)果21
• 3． 3 5W-H模式分析21-35
• 3． 3． 1 5W-H模式介紹21-23
• 3． 3． 2 Why(發(fā)布目的)23-25
• 3． 3． 3 Who(發(fā)布者分類)25-28
• 3． 3． 4 Whom(標(biāo)語口號的目標(biāo)受眾)、Where(標(biāo)語口號的發(fā)布地點)、When(標(biāo)語口號的發(fā)布時間)28-30
• 3． 3． 5 How(發(fā)布形式)30-35
• 四 上海市區(qū)公共場所及普通道路非商業(yè)性標(biāo)語口號關(guān)注度調(diào)查35-42
• 4． 1 上海市居民對標(biāo)語口號關(guān)注度測量35
• 4． 1． 1 測量方案設(shè)計35
• 4． 1． 2 問卷設(shè)計35
• 4． 1． 3 數(shù)據(jù)分析方法35
• 4． 2 上海市民測量結(jié)果35-39
• 4． 2． 1 上海市民性別年齡分布35-36
• 4． 2． 2 上海市民關(guān)注度測量結(jié)果36-39
• 4． 3 留學(xué)生關(guān)注度測量結(jié)果39-40
• 4． 4 標(biāo)語口號關(guān)注度中外差異分析40-42
• 五 上海市區(qū)公共場所及普通道路非商業(yè)性標(biāo)語口號理解度調(diào)查42-44
• 5． 1 標(biāo)語口號理解度測量設(shè)計42
• 5． 1． 1 測量方案設(shè)計42
• 5． 1． 2 問卷設(shè)計42
• 5． 1． 3 數(shù)據(jù)分析方法42
• 5． 2 標(biāo)語口號理解度測量總體結(jié)果42-44
• 六 上海市區(qū)公共場所及普通道路非商業(yè)性標(biāo)語口號接受度調(diào)查44-50
• 6． 1 標(biāo)語口號接受度測量設(shè)計44-45
• 6． 1． 1 測量方案設(shè)計44
• 6． 1． 2 問卷設(shè)計44
• 6． 1． 3 數(shù)據(jù)分析方法44-45
• 6． 2 標(biāo)語口號接受度測量結(jié)果45-50
• 6． 2． 1 總體情況45
• 6． 2． 2 與總體接受度均數(shù)差異標(biāo)語45-48
• 6． 2． 3 發(fā)布目的、發(fā)布者接受度均數(shù)統(tǒng)計48-49
• 6． 2． 4 標(biāo)語口號接受度差異原因分析49-50
• 七 上海市內(nèi)居民社區(qū)非商業(yè)性標(biāo)語口號接受度定性調(diào)查研究50-53
• 7． 1 居民社區(qū)標(biāo)語口號接受度調(diào)查方案設(shè)計50
• 7． 2 居民社區(qū)標(biāo)語口號接受度調(diào)查結(jié)果50-51
• 7． 3 社區(qū)居民標(biāo)語口號接受度51
• 7． 4 社區(qū)標(biāo)語口號的發(fā)布主要問題51-52
• 7． 5 如何認(rèn)識社區(qū)標(biāo)語52-53
• 八 對上海市區(qū)非商業(yè)性標(biāo)語有效性現(xiàn)狀的討論與建議53-61
• 8． 1 上海市區(qū)非商業(yè)性標(biāo)語口號有效性的現(xiàn)狀53
• 8． 2 非商業(yè)性標(biāo)語口號在上海城市語言生活中的語用價值53-55
• 8． 3 上海市區(qū)非商業(yè)性標(biāo)語口號在語用預(yù)設(shè)上存在的主要問題55-58
• 8． 3． 1 語用預(yù)設(shè)的基本特征55-56
• 8． 3． 2 上海市區(qū)非商業(yè)性標(biāo)語口號語用預(yù)設(shè)存在的問題56-58
• 8． 4 提高上海市區(qū)非商業(yè)性標(biāo)語口號有效性的語用原則58-61
• 8． 4． 1 “話語權(quán)”恰當(dāng)原則59
• 8． 4． 2 受眾明確原則59
• 8． 4． 3 發(fā)布空間合理原則59-60
• 8． 4． 4 發(fā)布觀念正確原則60
• 8． 4． 5 禮貌原則60
• 8． 4． 6 快速接受原則60-61
• 九 結(jié)語61-63
• 十 附錄(一)：上海市公共場所、普通道路及社區(qū)部分標(biāo)語口號圖片63-89
• 附錄(二)：上海市公共場所、普通道路及社區(qū)標(biāo)語口號頻率一覽表73-89
• 參考文獻89-92
• 后記92

【引證文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 秦鐿菲;金朋蓀;;西安世園會標(biāo)語的社會語言學(xué)研究[J];出國與就業(yè)(就業(yè)版);2011年16期

2 韓承鵬;;提高標(biāo)語口號成效的對策研究[J];大連干部學(xué)刊;2008年10期

3 姚艷梅;;標(biāo)語媒體對西安國際化大都市文化建設(shè)的影響[J];商洛學(xué)院學(xué)報;2011年03期

4 石巖;孫繼龍;;國家隊訓(xùn)練場(館)標(biāo)語設(shè)置理論、問題與策略[J];體育科學(xué);2008年11期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 韓承鵬;標(biāo)語與口號：一種動員模式的考察[D];復(fù)旦大學(xué);2007年

2 孫繼龍;體育標(biāo)語研究[D];山西大學(xué);2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 朱貝倫;論中國現(xiàn)代政治標(biāo)語、口號中的暴力美學(xué)[D];華南理工大學(xué);2011年

2 文燦;車尾標(biāo)語調(diào)查研究[D];湘潭大學(xué);2011年

3 吳東翔;突發(fā)事件標(biāo)語口號研究[D];山西大學(xué);2011年

4 衛(wèi)春艷;激勵教導(dǎo)類校園標(biāo)語的順應(yīng)性研究[D];山西大學(xué);2007年

5 屈志凌;標(biāo)語口號的修辭研究[D];湖南師范大學(xué);2007年

6 吳丹梅;對外漢語中“戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號”的教學(xué)[D];華東師范大學(xué);2010年

7 郭琳婷;大陸標(biāo)語研究[D];上海交通大學(xué);2010年

8 張聰;美學(xué)視角下標(biāo)語的英譯策略研究[D];長春理工大學(xué);2012年

9 吳楊辰子;沈陽市區(qū)戶外標(biāo)語可接受度狀況調(diào)查分析[D];沈陽師范大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：上海市區(qū)戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號有效性的社會語言學(xué)調(diào)查和分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：284834