英國(guó)著名的生物學(xué)家和行為生態(tài)學(xué)家Dawkins1976年在《自私的基因》一書中提出了一個(gè)重要的術(shù)語(yǔ)，，即模因。從此，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外學(xué)者開(kāi)始致力于對(duì)模因的不懈研究和解釋。模因論也隨之應(yīng)運(yùn)而生。模因論是研究文化進(jìn)化規(guī)律和信息傳播機(jī)制的一種新理論，它以達(dá)爾文的進(jìn)化論為基礎(chǔ)，對(duì)各種各樣的社會(huì)文化現(xiàn)象的產(chǎn)生、傳播和發(fā)展做出了準(zhǔn)確而合理的解釋，對(duì)社會(huì)文化的進(jìn)化規(guī)律進(jìn)行了初步卻深富影響的探索。如今，模因論已經(jīng)逐漸發(fā)展成為隸屬于語(yǔ)用學(xué)的一門獨(dú)立學(xué)科（何自然，2003），滲透到語(yǔ)言學(xué)、教育學(xué)、翻譯學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等眾多領(lǐng)域，為研究和解釋這些領(lǐng)域內(nèi)的許多現(xiàn)象提供了全新的視角，注入了強(qiáng)大的活力，具有很高的指導(dǎo)意義。 隨著以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)的新媒體的不斷誕生和日益更新，廣告已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠�，可以說(shuō)“廣告無(wú)處不在”，“廣告無(wú)時(shí)不有”。而隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，國(guó)際貿(mào)易得以迅猛發(fā)展，廣告宣傳也相應(yīng)成為了推銷商品和占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的一種重要手段。廣告可以吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而實(shí)現(xiàn)其宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的成功銷售，對(duì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的最大化起著著舉足輕重作用，它關(guān)系著企業(yè)的生死存亡和消費(fèi)者的切身利益。因此，如何制作成功的廣告已經(jīng)成為廣告商和企業(yè)都非常關(guān)心的一件大事。 作為社會(huì)上一種常見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，廣告有形無(wú)形地?zé)o不處處體現(xiàn)和應(yīng)用著模因論。因此，從模因論這一全新的理論視角來(lái)解讀中國(guó)白酒廣告具有較高的必要性和可行性。本文將以模因論為理論框架，對(duì)模因論在白酒廣告語(yǔ)言中的運(yùn)用以及制作強(qiáng)勢(shì)廣告的成功策略做出深入的分析。此外，本文搜集了大量的經(jīng)典國(guó)內(nèi)白酒廣告語(yǔ)料，通過(guò)仔細(xì)的觀察和粗略的總結(jié)，歸納出中國(guó)白酒廣告模因的幾個(gè)主要來(lái)源。 通過(guò)模因論研究和解釋中國(guó)白酒廣告，本文旨在加深人們對(duì)模因論這一新理論的理解和認(rèn)識(shí)，引起更多學(xué)者對(duì)模因論研究的興趣進(jìn)而促進(jìn)模因論的不斷完善和發(fā)展，同時(shí)，為廣告商和企業(yè)設(shè)計(jì)和制作成功的廣告提供一些有益的啟示和指導(dǎo)�？傊�，本文具有較高的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。
The famous British biologist and behavioral ecologist, Dawkins, put forward an important term in the book of the
. With the rapid development of the process of economic globalization, the rapid development of international trade and the corresponding advertising have become an important hand in the promotion of goods and the occupation of the international market The advertisement can attract the attention of the consumer, stimulate the consumer's purchase desire, thus realize the successful sales of the product or service of the consumer, play an important role in realizing the maximization of the enterprise's profit, and it is related to the life and death of the enterprise and the cut-off of the consumer. So, how to make successful advertising has become a big concern for advertisers and businesses As a kind of common economic phenomenon in society, the advertisement is invisible and invisible everywhere and applied. Therefore, from the new theoretical perspective of the model, it is necessary to interpret the Chinese liquor advertising. The feasibility of this paper is to make an in-depth study on the application of the model-based theory in the advertising language of the white spirit and the successful strategy of making the strong advertisement by using the mode of theory as the theoretical frame. In addition, the paper has collected a lot of classical Chinese liquor advertising materials, and through careful observation and cursory summary, the paper sums up some of the main reasons of Chinese liquor advertising model. The purpose of this paper is to deepen the understanding and understanding of the new theory of the model-related theory, and to promote the continuous improvement of the model-related theory. Development, while offering a number of benefits for advertisers and enterprise design and production of successful advertising Inspirations and guidance. In short, this paper has a higher theoretical significance.
【學(xué)位授予單位】：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：H15
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本文編號(hào)：2434366
