跨文化視角下的中英文環(huán)保公益廣告
本文關鍵詞：跨文化視角下的中英文環(huán)保公益廣告，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
《廣西大學》 2008年
跨文化視角下的中英文環(huán)保公益廣告
羅瀟瀟
【摘要】： 隨著全球環(huán)境污染和生態(tài)破壞的現象日益明顯,越來越多的人開始關注環(huán)境問題,并通過不同的方式參與到環(huán)境保護的行列之中。作為一種宣傳社會價值觀與大眾服務的有效形式,公益廣告在宣傳生態(tài)環(huán)境問題、傳播環(huán)境知識中起著積極作用,也常被企業(yè)單位、政府機構、非營利性組織、社會公眾及個人用于勸說,喚起公眾的環(huán)境保護意識,從而引導公眾參與到保護環(huán)境的行列。在經濟全球化、媒體全球化及環(huán)保全球化的今天,我們語言學習者也應當盡起保護環(huán)境的一份責任,為保護環(huán)境及中西方的環(huán)保經驗交流盡一份綿薄之力。因此,從跨文化視角研究環(huán)保公益廣告與社會文化的關系仍有著重要的理論和現實意義。 本文試圖結合語言學、西方修辭學和跨文化交際學的研究方法,參考前人對公益廣告的研究,對中英文環(huán)保公益廣告(以平面廣告為主)進行比較分析,旨在論證文化背景對環(huán)保公益廣告的影響。本文第一章引言介紹本研究的主要目的、研究意義和研究方法。第二章明確廣告和公益廣告的定義、作用,闡釋公益廣告與環(huán)保的關系。第三章提出跨文化對比分析的理論框架和方法,包括語言學、西方修辭學和跨文化交際學三個角度,并對前人的研究進行回顧總結。第四章通過分析中英文環(huán)保公益廣告的文字和視覺內容,著重比較公益廣告文字的語言特點(包括詞匯和句型特點)及修辭特點(包括修辭格和勸說策略)。第五章重點解析中英文環(huán)保公益廣告中的文化因素,說明不同文化背景對環(huán)保公益廣告的影響。第六章為本文結論。本文旨在使受眾、廣告設計者意識到文化差異對廣告的影響,以便能更好地理解來自不同文化的廣告,更好地設計環(huán)保公益廣告,促進中西方環(huán)保文化交流。
【關鍵詞】：
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：H0-05
【目錄】：
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