本文選題：品牌 + 冠名�。� 參考：《當(dāng)代文壇》2012年06期

【摘要】：冠名在成為當(dāng)前品牌建設(shè)不可或缺的手段之時(shí),也成為當(dāng)代重要的文化現(xiàn)象:冠名已滲入大眾日常生活并修改著文化的成色。本文運(yùn)用符號學(xué)方法,在厘清冠名的本質(zhì)即轉(zhuǎn)喻的同時(shí),認(rèn)清冠名的"重復(fù)性"特征,提出品牌冠名應(yīng)分階段進(jìn)行,并根據(jù)不同階段的冠名提出不同的策略,如此方能有效駕馭冠名活動,方能解決因冠名不當(dāng)帶來的各種文化問題。
[Abstract]:Naming has become an indispensable means of current brand building, but also an important contemporary cultural phenomenon: it has infiltrated into the daily life of the public and modified the culture. By means of semiotics, this paper clarifies the essence of the name, i.e. metonymy, at the same time, recognizes the "repeatability" of the name, proposes that the brand name should be carried out in stages, and puts forward different strategies according to the different stages of naming. Only in this way can we effectively control naming activities and solve all kinds of cultural problems caused by improper naming.
【作者單位】： 四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;
【分類號】：H0

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1989284