發(fā)布時間：2018-04-26 07:50

  本文選題：廣告委婉語 + 概念整合理論��； 參考：《河南師范大學》2013年碩士論文

【摘要】：委婉語是人們在社會交往中為謀求理想的交際效果而創(chuàng)造出來的一種語言表達形式，是社會生活不可或缺的一部分。委婉語具有委婉含蓄、間接模糊的特點，可以起到避諱、禮貌、美化語言等語用功能。委婉語所具有的這些獨特的語用特征和語用功能恰好符合廣告語言對于勸說、得體及美感的追求，因此，委婉語深受廣告商的青睞，并被大量用于廣告中，以期實現(xiàn)激發(fā)消費者的強烈興趣和購買欲望，達到推銷產(chǎn)品的目的。 到目前為止，不同學者從不同角度對委婉語進行了大量全面而深入的研究并取得了顯著的成果，但就廣告委婉語這一細小的分支而言，其研究似乎尚未完全展開，研究成果也只能散見于一些期刊雜志。這些研究主要集中在廣告委婉語的形成原因、構成方式，及其在廣告中的積極作用等，對于廣告委婉語的意義構建及解讀的認知研究卻少有涉及。廣告委婉語在意義表達上具有一定的間接性和不透明性，再加上廣告是一種單向的交流方式，因此消費者是如何正確理解廣告委婉語就變得十分重要。 概念整合理論由美國學者�？颇嵋退耐鹿餐岢鰜淼�，它從心智空間、概念整合網(wǎng)絡、共有空間、輸入空間、映射、關系、壓縮、新創(chuàng)結構等全新的角度來闡釋認知模型的構建及意義的產(chǎn)生機制，為研究語義的動態(tài)構建提供了堅實的理論基礎。廣告委婉語是一種特殊的語言表達形式，，其意義的構建和理解過程是一系列認知活動的過程。因此，概念整合理論對廣告委婉語的認知理解機制具有很好的解釋力。 鑒于廣告委婉語在廣告中的重要作用和對其進行正確理解的重要性，本文試圖從認知角度出發(fā)，以概念整合理論為基礎，對廣告委婉語的理解機制進行研究，從而使人們能夠更好的理解廣告委婉語，進而能更好的欣賞廣告委婉語所帶來的含蓄美和藝術美。
[Abstract]:Euphemism is a form of language expression created by people in order to seek the ideal communicative effect in social communication. It is an indispensable part of social life. Euphemism has the characteristics of euphemism implicature and indirect vagueness which can play pragmatic functions such as taboo politeness and beautification of language. These unique pragmatic features and pragmatic functions of euphemism are in line with the advertising language's pursuit of persuasion, appropriateness and beauty. Therefore, euphemism is favored by advertisers and is widely used in advertisements. In order to stimulate consumer interest and desire to buy, to achieve the purpose of selling products. Up to now, different scholars have carried out a large number of comprehensive and in-depth studies on euphemism from different angles and achieved remarkable results. However, as far as the small branch of advertising euphemism is concerned, it seems that the research has not been carried out completely. The results can only be found in some journals. These studies mainly focus on the reasons for the formation of euphemism in advertising, the formation of euphemism, and its positive role in advertising, but there are few cognitive studies on the meaning construction and interpretation of euphemism in advertising. Advertising euphemism is indirect and opaque in meaning expression, and advertising is a one-way way of communication, so it is very important for consumers to understand euphemism correctly. The theory of conceptual integration was put forward by the American scholar Fokonier and his colleagues from the mental space, the conceptual integration network, the common space, the input space, the mapping, the relationship, the compression, It provides a solid theoretical basis for the study of the dynamic construction of semantics by explaining the construction of cognitive models and the mechanism of meaning generation from new perspectives such as innovative structures. Euphemism is a special form of language expression, and the process of meaning construction and understanding is a series of cognitive activities. Therefore, conceptual integration theory can explain the cognitive understanding mechanism of advertising euphemism. In view of the important role of advertising euphemism in advertising and the importance of correctly understanding it, this paper attempts to study the understanding mechanism of euphemism from a cognitive perspective and based on the theory of conceptual integration. So that people can better understand advertising euphemism, and then appreciate the implicit beauty and artistic beauty brought by advertising euphemism.
【學位授予單位】：河南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：H136

【參考文獻】

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本文編號：1805123