本文選題：旅游廣告　切入點(diǎn)：順應(yīng)論　出處：《遼寧大學(xué)》2015年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展,旅游廣告作為一種應(yīng)用語(yǔ)言已經(jīng)逐漸從普通的商業(yè)廣告中分離出來(lái)。旅游廣告是旅游經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行旅游商品宣傳,參與旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),爭(zhēng)取更多旅游消費(fèi)者最直接和最有效的手段之一。與其他商品相比,旅游商品具有無(wú)形性、多變性、不可分離性和易變質(zhì)性的特點(diǎn),這就使得旅游廣告,這種常見(jiàn)的旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者的溝通媒介,對(duì)于旅游企業(yè)和潛在旅游者而言都具有十分重要的意義和價(jià)值。首先,旅游商品的生產(chǎn)者希望通過(guò)有計(jì)劃、有組織且目標(biāo)明確的旅游廣告宣傳活動(dòng),激發(fā)大規(guī)模潛在消費(fèi)者的興趣,吸引他們的注意并成功說(shuō)服他們購(gòu)買(mǎi)其旅游商品;同時(shí),建立自身的品牌形象,鞏固和擴(kuò)大現(xiàn)有的市場(chǎng),提高市場(chǎng)占有率。其次,消費(fèi)者也期望能夠通過(guò)旅游廣告所傳遞的信息,在商品種類(lèi)繁多的旅游市場(chǎng)中,找到令自己滿(mǎn)意的旅游商品,使自己的旅游計(jì)劃得以順利實(shí)現(xiàn)。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的旅游市場(chǎng)中,只有充分滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的旅游商品才能夠占有更大的市場(chǎng)份額。國(guó)際語(yǔ)用學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)耶夫·維索爾倫提出的語(yǔ)言學(xué)順應(yīng)論是語(yǔ)用學(xué)研究中一項(xiàng)十分重要和綜合性的理論。根據(jù)語(yǔ)言學(xué)順應(yīng)論,語(yǔ)言的使用,就是一個(gè)在語(yǔ)言?xún)?nèi)、外因素的驅(qū)動(dòng)下,有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地不斷進(jìn)行語(yǔ)言選擇的過(guò)程。而旅游廣告作為一種應(yīng)用語(yǔ)言,無(wú)疑也是語(yǔ)言選擇的結(jié)果。因此,旅游廣告的創(chuàng)作者,在語(yǔ)言使用的過(guò)程中,要通過(guò)對(duì)語(yǔ)言結(jié)構(gòu)各個(gè)層面的選擇而順應(yīng)交際語(yǔ)境的需要,從而使交際意圖順利實(shí)現(xiàn)。簡(jiǎn)而言之,本文以耶夫·維索爾倫的語(yǔ)言順應(yīng)論為理論基礎(chǔ),選取國(guó)內(nèi)外各大專(zhuān)業(yè)旅游網(wǎng)站中的語(yǔ)料,運(yùn)用定性分析的方法,通過(guò)對(duì)旅游廣告的分析,探討旅游廣告的創(chuàng)作者是如何通過(guò)語(yǔ)言選擇實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者交際語(yǔ)境相關(guān)要素的順應(yīng),從而達(dá)到交際目的的。以期能夠作為語(yǔ)言順應(yīng)論解釋力的補(bǔ)充,并更好地指導(dǎo)人們進(jìn)行旅游廣告的創(chuàng)作。文章由三部分組成:導(dǎo)論、正文和結(jié)論。主要內(nèi)容如下:第一部分為導(dǎo)論。該部分首先介紹了本文的選題背景和理論支撐,即對(duì)旅游廣告、語(yǔ)言順應(yīng)論及其研究現(xiàn)狀做了簡(jiǎn)要概述。同時(shí),指出了本文的研究特色和創(chuàng)新之處。最后,說(shuō)明了該論文的現(xiàn)實(shí)意義。第二部分是正文,由四章組成。第一章文獻(xiàn)綜述。該章分為兩節(jié)。第一節(jié)對(duì)語(yǔ)言順應(yīng)論進(jìn)行概述,該節(jié)首先介紹了語(yǔ)言順應(yīng)論的產(chǎn)生背景;其次,介紹了語(yǔ)言順應(yīng)論的關(guān)鍵概念,包括做出選擇,變異性、協(xié)商性和順應(yīng)性及四個(gè)研究角度。第二節(jié)是對(duì)旅游廣告的簡(jiǎn)要介紹,包括旅游廣告的定義、功能、特點(diǎn)及分類(lèi),該部分內(nèi)容能使人們對(duì)旅游廣告產(chǎn)生更為深刻和全面的認(rèn)識(shí)。第二章在語(yǔ)言順應(yīng)論的基礎(chǔ)上,具體分析了旅游廣告的創(chuàng)作者是如何通過(guò)對(duì)語(yǔ)言的選擇,實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游者心理世界的順應(yīng)的。在語(yǔ)言使用的過(guò)程中,被激活的心理世界包括認(rèn)知要素和情感要素。此章分為兩節(jié)。第一節(jié),詳細(xì)分析了旅游廣告對(duì)旅游者情感因素的順應(yīng),該方面的順應(yīng)主要表現(xiàn)在對(duì)縮短旅游者的心理距離、期望得到旅游經(jīng)營(yíng)者的關(guān)心和公平地對(duì)待以及對(duì)旅游者出游動(dòng)機(jī)的順應(yīng);第二節(jié),詳細(xì)分析了旅游廣告對(duì)旅游者認(rèn)知因素的順應(yīng),主要包括對(duì)旅游目的地的信息、旅游經(jīng)營(yíng)者的信息、詳盡的旅游行程及全方面的服務(wù)信息的順應(yīng)。第三章運(yùn)用語(yǔ)言順應(yīng)論,具體分析了旅游廣告對(duì)旅游者社交世界的順應(yīng)。社交世界主要包含在語(yǔ)言使用的過(guò)程中與語(yǔ)言選擇能夠?qū)崿F(xiàn)相互順應(yīng)的社會(huì)要素。該章分為四節(jié)。第一節(jié)詳細(xì)分析了旅游廣告的語(yǔ)言選擇對(duì)交際目標(biāo)群體的順應(yīng)。第二節(jié)分析了旅游廣告的語(yǔ)言選擇對(duì)旅游法律法規(guī)的順應(yīng)。第三節(jié)詳細(xì)地分析了旅游廣告的語(yǔ)言選擇對(duì)旅游者社會(huì)場(chǎng)景的順應(yīng),該部分主要揭示了旅游廣告是如何實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游者交際準(zhǔn)則及道德準(zhǔn)則的順應(yīng)。第四節(jié)分析了旅游廣告的語(yǔ)言選擇對(duì)文化差異的順應(yīng)。第四章,在語(yǔ)言順應(yīng)論的基礎(chǔ)上,具體分析了旅游廣告對(duì)旅游者物理世界的順應(yīng)。在物理世界方面,語(yǔ)言選擇的順應(yīng)表現(xiàn)在對(duì)時(shí)間指稱(chēng)和空間指稱(chēng)的順應(yīng)。第三部分是結(jié)論。該部分對(duì)全文進(jìn)行總結(jié),揭示了本文的主要發(fā)現(xiàn)。研究成果顯示,語(yǔ)言順應(yīng)論為研究旅游廣告交際目的的實(shí)現(xiàn)提供了一個(gè)新的視角,同時(shí)對(duì)旅游廣告的創(chuàng)作也起到了十分積極的作用。最后,總結(jié)了該論文存在的一些局限,并為今后的研究提出了幾點(diǎn)建議。
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【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：H05

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

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3 王建英;;“上下”域空間性隱語(yǔ)的順應(yīng)性特征研究[J];文教資料;2008年29期

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本文編號(hào)：1591129