本文選題：房地產(chǎn)廣告語　切入點(diǎn)：語用策略　出處：《曲阜師范大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：在信息飛速發(fā)展的今天，廣告無處不在，充斥于人們的日常生活，遍布社會許多行業(yè)領(lǐng)域。商業(yè)廣告是一種有計(jì)劃的通過媒介傳遞商品、勞務(wù)信息以促進(jìn)銷售的大眾傳媒手段。而廣告語是在廣告主和目標(biāo)受眾之間的一種特殊話語形式。其在擴(kuò)大企業(yè)影響力，占有市場，擴(kuò)大銷售和傳播營銷理念等方便起著極為重要的作用。近幾年來，我國房地產(chǎn)行業(yè)蓬勃發(fā)展，備受矚目，建房、買房已經(jīng)成為人們生活中炙手可熱的焦點(diǎn)話題之一。在這種經(jīng)濟(jì)條件下，各房地產(chǎn)開發(fā)商都使出渾身解數(shù)增加樓盤銷售業(yè)績、樹立良好的品牌形象，欲求在這個(gè)房地產(chǎn)黃金時(shí)代占有一席之地。而廣告正投其所好，極大地滿足了房地產(chǎn)商對于眼前利益及長遠(yuǎn)利益的追求。正因如此，針對房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)作更加蓬勃發(fā)展起來。從房價(jià)一路飆升到政府采取調(diào)控手段，從二手房市場持續(xù)堅(jiān)挺到新興樓盤層出不窮，這一系列現(xiàn)象使得社會上樓盤廣告鋪天蓋地，充斥于大街小巷之間，房地產(chǎn)廣告可以說成為廣告行業(yè)中當(dāng)之無愧的明星。根據(jù)中國廣告網(wǎng)2011年9月公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，行業(yè)廣告投放排行榜中，房地產(chǎn)行業(yè)穩(wěn)居第一。仔細(xì)觀察，在數(shù)量如此龐大的樓盤廣告中，廣告語的質(zhì)量參差不齊，其中有大量高質(zhì)量的經(jīng)典廣告語給人們留下了深刻的印象，體現(xiàn)出廣大廣告人的創(chuàng)新智慧，同時(shí)也存在粗制濫造之詞，值得引起我們的思考。 從本質(zhì)上說，廣告是一種言語交際行為，該交際活動的交際雙方就是廣告主與受眾。廣告主為了傳遞商品的相關(guān)信息，會采用各種手段，語言就是其中最重要的手段之一。如何設(shè)計(jì)廣告話語，使其達(dá)到宣傳商品說服潛在客戶的目的成為衡量廣告成功與否的主要標(biāo)準(zhǔn)。廣告作為一種商業(yè)目的性極強(qiáng)的言語行為，廣泛涉及一些語用策略，可以說，廣告的創(chuàng)作過程就是一個(gè)不斷選擇語言策略的過程。針對這一情況，本文著眼選取近幾年間濟(jì)南市這一地理區(qū)域內(nèi)的樓盤廣告語，嘗試以語用學(xué)為主，結(jié)合廣告學(xué)，語言學(xué)，心理學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論，對房地產(chǎn)廣告語進(jìn)行較為細(xì)致全面的分析和研究，，以探究房地產(chǎn)廣告語創(chuàng)作的語用策略，希望能夠給予房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作在語言學(xué)方面的一些啟發(fā)和借鑒。 本文主要著手以語用學(xué)中的基本理論來研究樓盤廣告語的語用策略，主要在合作原則理論、語用預(yù)設(shè)理論、語境順應(yīng)論等理論的基礎(chǔ)上對其進(jìn)行細(xì)致分析，嘗試性地剖析這一特殊語言形式背后廣告行為主體以及目標(biāo)受眾的心理，以試圖考察該類廣告語背后的語用創(chuàng)作和生效的語用策略。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：曲阜師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：H136

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1560978