本文關(guān)鍵詞： 商業(yè)廣告語 概念隱喻 概念整合 語言　出處：《沈陽師范大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：商業(yè)廣告在我們的日常生活中扮演著重要的角色，，我們無時無刻不在接觸它。商業(yè)廣告語作為廣告領(lǐng)域的語言，近些年，越發(fā)引起關(guān)注。因?yàn)樗粌H反應(yīng)了整個語言系統(tǒng)的面貌，也體現(xiàn)了人類的思維方式，尤其是隱喻的應(yīng)用，使廣告語言除了更具語言魅力的同時，也證明了隱喻本質(zhì)上就是一種認(rèn)知方式。隱喻作為商業(yè)廣告創(chuàng)作的有力工具，應(yīng)用也越來越廣泛。 本文分為五個部分。在第一部分緒論中介紹了論文的研究目的及意義、商業(yè)廣告語的研究現(xiàn)狀、論文的研究方法和語料來源。第二部分系統(tǒng)地闡述了商業(yè)廣告語和隱喻的基礎(chǔ)理論，包括商業(yè)廣告語的涵義、類型和特征，Lakoff、Johnson的概念隱喻理論和Fauconnier、Turner的概念整合理論以及兩者的關(guān)系。第三部分對商業(yè)廣告語隱喻的分類是本文研究的重點(diǎn)，論文根據(jù)Lakoff對隱喻的分類，結(jié)合大量例子，對商業(yè)廣告語中的隱喻進(jìn)行分析，進(jìn)一步得出了更為細(xì)致的小類。第四部分針對商業(yè)廣告語隱喻使用的具體情況，總結(jié)出其特點(diǎn)，包括包含信息大量化、表達(dá)手段創(chuàng)新化和表現(xiàn)文化多樣化三方面。在最后一部分中，論文首先分析了商業(yè)廣告語中隱喻功能得以實(shí)現(xiàn)的原因，原因主要有認(rèn)知文化原因、社會心理原因和語用原因。其次歸納了商業(yè)廣告語中隱喻的功能，包括能夠提高經(jīng)濟(jì)效益、增強(qiáng)認(rèn)知能力、提升審美水平和推動語言發(fā)展四個方面。 通過以上方面的研究，目的是探尋隱喻在商業(yè)廣告語中的應(yīng)用，以期對商業(yè)廣告語中隱喻的運(yùn)用和理解提出新的認(rèn)知角度和見解，同時也能加深我們對隱喻的感知和促進(jìn)人們對于它的進(jìn)一步研究。
[Abstract]:Commercial advertising plays an important role in our daily life, and we are exposed to it all the time. Commercial advertising language as the language of advertising, in recent years. It not only reflects the appearance of the whole language system, but also reflects the way of thinking of human beings, especially the application of metaphor, which makes advertising language more attractive than language. It also proves that metaphor is essentially a cognitive way. As a powerful tool of commercial advertising, metaphor is more and more widely used. This paper is divided into five parts. The first part of the introduction introduces the purpose and significance of the research, commercial advertising language research status. The second part systematically expounds the basic theory of commercial advertising language and metaphor, including the meaning, types and characteristics of commercial advertising language Lakoff. Johnson's Conceptual metaphor Theory and Fauconnier. Turner's conceptual integration theory and their relationship. The third part of the classification of commercial advertising metaphor is the focus of this paper, according to the classification of metaphor by Lakoff, combined with a large number of examples. By analyzing the metaphors in commercial advertising language, the author draws a more detailed subcategory. 4th part summarizes the characteristics of metaphor use in commercial advertising language, including the mass of information. In the last part, the thesis first analyzes the reasons for the realization of metaphorical functions in commercial advertising language, mainly due to the cognitive cultural reasons. Secondly, the thesis summarizes the functions of metaphor in commercial advertising, including four aspects: it can improve economic efficiency, enhance cognitive ability, enhance aesthetic level and promote language development. Through the above research, the purpose is to explore the application of metaphor in commercial advertising language, in order to put forward a new cognitive perspective and perspective on the use and understanding of metaphor in commercial advertising language. At the same time, it can deepen our perception of metaphor and promote the further study of metaphor.
【學(xué)位授予單位】：沈陽師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：H152

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1464661