本文關鍵詞：多模態(tài)視角下中英文交通安全公益廣告對比分析

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【摘要】：如今,人們傳播信息的手段早已不局限于單純的語言交流,而是在運用文字的同時,與其他多種模態(tài)結合。而更復雜,更全面,包含更多符號系統(tǒng)的多模態(tài)語篇已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分。二十世紀六十年代韓禮德創(chuàng)立了系統(tǒng)功能語法,用于研究語言的功能,并指出語言有三大元功能:概念功能,人際功能和語篇功能。之后,系統(tǒng)功能語法被用于多個領域的研究。二十世紀末,受韓禮德系統(tǒng)功能語法理論的影響,克瑞斯和萬列文提出了視覺交流理論,他們認為圖像同語言符號一樣,具有語言符號的三種“元功能”,即再現(xiàn)意義,互動意義,構圖意義。本文基于多模態(tài)理論對從網(wǎng)絡搜集的60篇中英文交通安全公益廣告進行分析,總結了兩種公益廣告的異同點,并嘗試從跨文化角度探討產(chǎn)生異同點的原因。分析資料為中英文公益廣告各30篇。本文首先對主題為“遠離酒駕”的6篇公益廣告(中英文公益廣告各3篇)進行了詳細的多模態(tài)語篇分析,通過系統(tǒng)功能語法和視覺交流理論探討語篇中的文字和圖像是如何共同表達意義的;通過文字與圖像關系理論探討二者之間的關系。之后對本文所選的所有公益廣告圖像的再現(xiàn)意義,互動意義和構圖意義以及語篇中語言的概念功能,人際功能和語篇功能進行了分析總結,并對所有廣告中的圖文關系進行了探討。運用總體定量分析的方法概括了中英文交通安全公益廣告的特點。最后,通過對比中英文廣告的分析結果尋找中英文交通安全公益廣告的異同點,并嘗試探尋這種異同點之后的文化原因。分析結果表明,相似點為在所有的廣告語篇中,所有中文廣告和23篇英文廣告向讀者提供信息,中英文廣告各6篇運用遠距離,21篇中文和19篇英文廣告運用了平等手法。這體現(xiàn)了我國目前大力倡導的以人為本的理念,極大地改變了過去權利與普通民眾分離的歷史現(xiàn)象。在構圖方面,大部分語篇采用了中心-邊緣結構。不同點是,象征過程在中文語篇中運用最多,而動作過程在英文語篇中出現(xiàn)頻率最高,這是因為,中國崇尚高語境文化,而西方推崇低語境文化;21篇中文語篇運用中等距離,而15篇英文語篇是近距離,這也體現(xiàn)了我國權利距離的改變;圖文關系方面,中文語篇中三種結構沒有明顯差異,而18篇英文語篇中標語置于語篇下方,20篇圖文關系為互補。研究結果有利于人們準確全面地解讀中英文交通安全公益廣告,并且從廣告中了解中西方文化差異。
【學位授予單位】：延安大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：H15;H315

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 陳瑜敏;;奧運電視公益廣告多模態(tài)評價意義的構建[J];北京科技大學學報(社會科學版);2008年03期

2 胡丹;;多模式話語的社會符號學分析——則香水廣告賞析[J];華東交通大學學報;2007年03期

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本文編號：1212613