本文關(guān)鍵詞：國家形象的提升與演變——以當(dāng)代“中國形象”的廣告語變遷為例

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【摘要】：改革開放以來,中國國家形象是當(dāng)代廣告話語體系中重要的表現(xiàn)主題。中國形象在當(dāng)代廣告話語中主要呈現(xiàn)為四種不同的形態(tài):物態(tài)隱喻、政治表達(dá)、地域展示和民族情感,這四種形態(tài)隨著時間的推移不斷地發(fā)展演變。構(gòu)建國家品牌是當(dāng)下廣告話語塑造國家形象的新動向。在全球化的趨勢下,當(dāng)代廣告話語必須通過跨文化溝通的形式才能進(jìn)一步提升中國國家形象。
【作者單位】： 西北大學(xué)文學(xué)院;陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：國家社科基金項(xiàng)目“邊疆地區(qū)少數(shù)民族媒介變遷與國家安全意識研究”(14BXW071)階段性成果 陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院“中國當(dāng)代廣告的審美變遷”研究項(xiàng)目(XCY201307)
【分類號】：H15
【正文快照】： 改革開放以來,中國的廣告業(yè)逐步發(fā)展、壯大,全國廣告的經(jīng)營額從1979年的1000萬元上升到2013年的5000多億元,中國成為了世界第二廣告大國。與此同時,中國的國家實(shí)力也在不斷增強(qiáng),樹立新的國家形象、發(fā)揮更大的國際影響力成為了國內(nèi)許多專家學(xué)者的共識。但是大多數(shù)學(xué)者論證的僅

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9 劉s，

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