文學(xué)性廣告語言問題研究
發(fā)布時間:2017-05-25 15:11
本文關(guān)鍵詞:文學(xué)性廣告語言問題研究,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
【摘要】:廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的手段,它包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。廣告語言在闡述商品、服務(wù)屬性的時候,通過大量具有煽動性或唯美華麗的語言對消費者進行“挑撥”、“引誘”,使得廣告語言具有了濃厚的文學(xué)特色,從而引發(fā)受眾的關(guān)注和興趣并被認知,使受眾與產(chǎn)品傳播的意識觀念產(chǎn)生共鳴,進而對產(chǎn)品留下深刻的印象。廣告語言的策劃已經(jīng)成為一門獨特的語言藝術(shù)。現(xiàn)代企業(yè)普遍認為:具有審美特性的廣告語言能為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟利益,而且對企業(yè)和產(chǎn)品形象推廣大有裨益。所以為了使廣告語言具備較高的審美態(tài)度、更高的傳播效果,文學(xué)介入廣告語言是至關(guān)重要的。具有文學(xué)色彩的廣告語言被稱為文學(xué)性廣告語言,它不僅具有文學(xué)價值、經(jīng)濟價值、文化價值,還具有社會價值,所對它探討、研究是非常有意義的,也是可以取得一定成果的。 廣告萌芽于原始社會末期,成熟于工業(yè)革命時期,它先后經(jīng)歷了古代廣告、近代廣告、現(xiàn)代廣告三個階段。廣告的定義變化與社會歷史、經(jīng)濟發(fā)展等因素有關(guān),故至今還沒有-個固定的定義。廣告語言的定義可分為廣義和狹義兩種,本文探討的廣告語言是狹義的廣告語言,指廣告?zhèn)鞑ブ械募冋Z言和文字手段。文學(xué)性指使文學(xué)稱之為文學(xué)的東西。文學(xué)性理論的發(fā)展先后經(jīng)歷形式主義、闡釋學(xué)、接受美學(xué)、結(jié)構(gòu)主義等思想的轉(zhuǎn)型,使文學(xué)性的概念發(fā)生了巨大變化。結(jié)構(gòu)主義重提文學(xué)性時,文學(xué)研究已經(jīng)轉(zhuǎn)向了發(fā)散、擴張的態(tài)勢。結(jié)構(gòu)主義學(xué)者認為,文學(xué)性可以打破文學(xué)與非文學(xué),推動文學(xué)向非文學(xué)領(lǐng)域發(fā)展。這就是文學(xué)性的蔓延,所以我們可以說廣告語言也浸透在文學(xué)性的“蔓延”中。廣告語言根據(jù)是否含有文學(xué)性,又分為文學(xué)性廣告語言和非文學(xué)性廣告語言。 文學(xué)性廣告語言的形式構(gòu)成包括音律、修辭、詞義、詞匯等,文中舉例分析了各種具體形式。它的層次結(jié)構(gòu)可以概括為韻律層、意象層、修辭層和意境層。文中提到了很多有趣味、審美價值高的文學(xué)性廣告語言,從而可以清楚懂得到文學(xué)性對廣告語言的具體作用。 文學(xué)性廣告語言具有多種功能,主要有經(jīng)濟功能、文化功能、社會功能和意識形態(tài)功能。從符號學(xué)角度解讀文學(xué)性廣告語言,我們得出它具有構(gòu)筑神話的能力,它通過各種形式構(gòu)筑了一個個的廣告神話,深深地影響著消費社會里的每個人的生活、工作、消費等。文學(xué)性廣告語言研究還具有理論研究意義,它拓展了傳統(tǒng)廣告學(xué)的理論研究,豐富了文學(xué)性理論研究;并具有啟發(fā)性的實踐意義,它使人理性認知廣告的功利性和審美價值,擊破了廣告建構(gòu)的神話,將促進人們合理、理性、自主的消費。
【關(guān)鍵詞】:廣告 廣告語言 文學(xué)性 文學(xué)性廣告語言
【學(xué)位授予單位】:廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】:碩士
【學(xué)位授予年份】:2014
【分類號】:I045
【目錄】:
- 摘要4-5
- Abstract5-9
- 引言9-12
- (一) 研究對象的確定9
- (二) 文學(xué)性廣告語言國內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-10
- (三) 本文主要內(nèi)容與創(chuàng)新之處10-12
- 一、廣告語言概述12-20
- (一)廣告與廣告語言12-15
- (二) 文學(xué)性視角下的廣告語言15-20
- 1. 文學(xué)性的內(nèi)涵15-18
- 2. 廣告語言的分類及文學(xué)性廣告語言18-20
- 二、文學(xué)性廣告語言的基本構(gòu)成20-34
- (一) 文學(xué)性廣告語言的形式構(gòu)成20-28
- 1. 優(yōu)美動聽的音律20-21
- 2. 詞匯、詞義、語法的變異21-22
- 3. 靈活多變的修辭22-27
- 4. 語言的“詩性化”27
- 5. “陌生化”手法27-28
- (二) 文學(xué)性廣告語言的文本層次結(jié)構(gòu)28-34
- 1. 韻律層28-29
- 2. 意象層29-31
- 3. 修辭層31-32
- 4. 意境層32-34
- 三、文學(xué)性廣告語言的功能解讀和神話建構(gòu)34-42
- (一) 文學(xué)性廣告語言的功能34-39
- 1. 基礎(chǔ)性的經(jīng)濟功能34-35
- 2. 隱含的文化功能35-36
- 3. 公益性的社會功能36-37
- 4. 潛移默化的意識形態(tài)功能37-39
- (二) 文學(xué)性廣告語言的神話建構(gòu)39-42
- 四、文學(xué)性廣告語言問題研究的意義42-50
- (一) 理論建設(shè)意義42-46
- 1. 拓展了傳統(tǒng)廣告學(xué)的理論42
- 2. 豐富了文學(xué)性理論42-46
- (二) 實踐意義46-50
- 1. 理性認知廣告的功利性和審美價值46-48
- 2. 擊破廣告神話,引導(dǎo)人們建立理性、合理的消費觀48-50
- 結(jié)語50-51
- 參考文獻51-53
- 致謝53-54
【參考文獻】
中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條
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本文關(guān)鍵詞:文學(xué)性廣告語言問題研究,,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
本文編號:394115
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