發(fā)布時(shí)間：2021-11-02 22:28

　　隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展,基于數(shù)字技術(shù)的動(dòng)態(tài)影像藝術(shù)也大放異彩。Cinemagraph微動(dòng)影像作為動(dòng)態(tài)影像藝術(shù)的一個(gè)分支一經(jīng)問(wèn)世,就被商業(yè)廣告界封為新秀。這種藝術(shù)表現(xiàn)形式是通過(guò)數(shù)字技術(shù)令面畫(huà)只有一些局部在運(yùn)動(dòng),使得畫(huà)面擁有如電影般的質(zhì)感,在縮減了傳統(tǒng)動(dòng)圖信息量的同時(shí),將觀者的注意點(diǎn)集中在某一細(xì)節(jié)處。由此,Cinemagraph又被形象地稱(chēng)為“靜態(tài)攝影之上,視頻未滿(mǎn)”。通過(guò)凝固的照片與變幻的視頻交相呼應(yīng),詩(shī)意化地突出藝術(shù)家想表現(xiàn)的主題。本文運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法、個(gè)案研究法、歸納總結(jié)法和比較分析法等手段對(duì)Cinemagraph微動(dòng)影像在理論、技術(shù)實(shí)現(xiàn)和現(xiàn)實(shí)案例層面進(jìn)行了初步的分析和探索。通過(guò)對(duì)筆者個(gè)人藝術(shù)作品《玻璃動(dòng)物園》的創(chuàng)作脈絡(luò)進(jìn)行整理歸納,作者探討了在公益類(lèi)主題下如何創(chuàng)新Cinemagraph微動(dòng)影像的表現(xiàn)形式和主題,以及關(guān)于制作方法的簡(jiǎn)要討論;從影像中的“優(yōu)雅”談到影像外的“余味”,并從公益內(nèi)容如何更好傳播的角度以及如何增加公益活動(dòng)從創(chuàng)意到實(shí)現(xiàn)效果轉(zhuǎn)換率上分析Cinemagraph公益類(lèi)影像的優(yōu)勢(shì)。最終目的是希望Cinemagraph的應(yīng)用創(chuàng)新可以使觀者有種置身于介于真實(shí)和虛擬空間中的場(chǎng)... 

【文章來(lái)源】：中央美術(shù)學(xué)院北京市 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：47 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

杰米·貝克與凱文·伯格Cinemagraph風(fēng)格廣告截圖

10圖2-2Cinemagraph風(fēng)格宜家廣告截圖二、國(guó)內(nèi)Cinemagraph商業(yè)化廣告案例國(guó)內(nèi)首個(gè)Cinemagraph商業(yè)廣告由服裝品牌李維斯（Levi"s）于2015年推出。發(fā)布形式為H5網(wǎng)站，主題叫做《LEVI"SCOOLJEANS“換”醒你的夏天》。給觀者帶來(lái)了全新的觀賞和互動(dòng)體驗(yàn)。在該作品中，李維斯的新季襯衫是展示的重點(diǎn)，畫(huà)面中飛揚(yáng)的襯衫和彈跳于空中靜止的模特形象形成了畫(huà)面的和諧，微動(dòng)態(tài)突出了服飾一直隨著風(fēng)在空中飄動(dòng)的狀態(tài)，直觀的突出了服飾產(chǎn)品，品牌調(diào)性中的“青春、活力、動(dòng)感”也呼之欲出。如圖2-3所示。圖2-3Cinemagraph風(fēng)格《LEVI"SCOOLJEANS“換”醒你的夏天》截圖

10圖2-2Cinemagraph風(fēng)格宜家廣告截圖二、國(guó)內(nèi)Cinemagraph商業(yè)化廣告案例國(guó)內(nèi)首個(gè)Cinemagraph商業(yè)廣告由服裝品牌李維斯（Levi"s）于2015年推出。發(fā)布形式為H5網(wǎng)站，主題叫做《LEVI"SCOOLJEANS“換”醒你的夏天》。給觀者帶來(lái)了全新的觀賞和互動(dòng)體驗(yàn)。在該作品中，李維斯的新季襯衫是展示的重點(diǎn)，畫(huà)面中飛揚(yáng)的襯衫和彈跳于空中靜止的模特形象形成了畫(huà)面的和諧，微動(dòng)態(tài)突出了服飾一直隨著風(fēng)在空中飄動(dòng)的狀態(tài)，直觀的突出了服飾產(chǎn)品，品牌調(diào)性中的“青春、活力、動(dòng)感”也呼之欲出。如圖2-3所示。圖2-3Cinemagraph風(fēng)格《LEVI"SCOOLJEANS“換”醒你的夏天》截圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒介時(shí)代下公益廣告的創(chuàng)意傳播研究[J]. 張陽(yáng).  藝術(shù)工作. 2019(06)
[2]2018世界公益廣告分類(lèi)管窺[J]. 韓紀(jì)揚(yáng).  中國(guó)廣告. 2019(05)
[3]淺談公益廣告的情感訴求策略[J]. 劉穎昕,任維.  西部皮革. 2019(02)
[4]淺談新媒體語(yǔ)境下影像藝術(shù)的平民化[J]. 馬希平.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(14)
[5]淺析制作高質(zhì)量創(chuàng)意GIF動(dòng)圖的技巧[J]. 王怡丁.  電腦知識(shí)與技術(shù). 2016(22)
[6]Cinemagraph的表現(xiàn)形式在數(shù)碼攝影創(chuàng)作中的探究[J]. 許亞.  文藝生活(藝術(shù)中國(guó)). 2015(05)
[7]畫(huà)中有“氣”[J]. 駱飛.  軍事記者. 2008(02)
[8]淺談動(dòng)畫(huà)中的“循環(huán)”問(wèn)題[J]. 劉佳.  電視字幕(特技與動(dòng)畫(huà)). 2003(06)
[9]關(guān)于相對(duì)論時(shí)空觀一些解釋的商榷[J]. 黃克,張東壁.  上饒師專(zhuān)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 1983(03)

碩士論文
[1]基于跨媒體的公益廣告作品視覺(jué)與傳播創(chuàng)新研究[D]. 胡欣瑤.華中師范大學(xué) 2019
[2]網(wǎng)絡(luò)本土語(yǔ)言[D]. 高銘.四川美術(shù)學(xué)院 2018
[3]Cinemagraph微動(dòng)廣告在動(dòng)態(tài)視覺(jué)消費(fèi)社會(huì)中的應(yīng)用研究[D]. 林青葉.廣西大學(xué) 2017
[4]基于動(dòng)態(tài)影像的視錯(cuò)覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)用研究[D]. 夏夢(mèng).北京工業(yè)大學(xué) 2017
[5]公益廣告互動(dòng)傳播研究[D]. 劉思佳.東北師范大學(xué) 2015
[6]GIF的新紀(jì)元[D]. 楊陽(yáng).東華大學(xué) 2013



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