本文關(guān)鍵詞：基于顧客感知價(jià)值的時(shí)尚品牌與藝術(shù)跨界研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：縱觀世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，隨著當(dāng)今消費(fèi)市場競爭的日趨激烈，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展既面臨著新的歷史機(jī)遇，也面臨著更嚴(yán)峻的競爭和挑戰(zhàn)。服裝企業(yè)不斷嘗試運(yùn)用新穎的營銷方式來發(fā)掘復(fù)雜的消費(fèi)心理，以滿足不斷變化的消費(fèi)需求。 國內(nèi)外越來越多的服裝企業(yè)運(yùn)用跨界營銷，其中時(shí)尚品牌與藝術(shù)的跨界已經(jīng)作為一種混雜的文化形態(tài)被時(shí)尚品牌所廣泛運(yùn)用。時(shí)尚品牌與藝術(shù)以不同的跨界形式建立聯(lián)系，藝術(shù)參與品牌建設(shè)，將本身所蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵賦予品牌，為品牌的傳播提供助力，增加品牌的附加價(jià)值。而當(dāng)今又是一個(gè)以顧客為中心的消費(fèi)時(shí)代，無論是對企業(yè)還是個(gè)人，理解不同行業(yè)、不同區(qū)域、不同背景的人群對時(shí)尚品牌的價(jià)格、服務(wù)、質(zhì)量、情感等因素的關(guān)注及反應(yīng)，都有著十分重要的意義。時(shí)尚品牌與藝術(shù)進(jìn)行跨界合作，提升品牌的競爭力，獲得消費(fèi)者的文化認(rèn)同，是很多企業(yè)進(jìn)軍新興市場的重要手段之一。企業(yè)在進(jìn)行時(shí)尚品牌與藝術(shù)跨界營銷時(shí)也越來越關(guān)注顧客感知價(jià)值。 時(shí)尚品牌與藝術(shù)跨界的形式繁多，文章首先對顧客感知價(jià)值、時(shí)尚品牌與藝術(shù)跨界形式進(jìn)行研究分析；然后基于顧客感知價(jià)值理論，在當(dāng)代時(shí)尚品牌與藝術(shù)跨界現(xiàn)象之上，分析了近幾年運(yùn)用比較廣泛的跨界形式，以此建立時(shí)尚品牌與藝術(shù)跨界合作的研究構(gòu)架；最后通過問卷調(diào)研的方法進(jìn)行市場調(diào)查，通過數(shù)據(jù)檢測不同跨界形式對顧客感知價(jià)值的影響情況，并將各種形式的影響值進(jìn)行對比分析，探究怎樣的形式、方法更能夠影響消費(fèi)者的感知。 研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：不同的跨界形式對顧客感知價(jià)值及其因素的影響不同；企業(yè)在進(jìn)行跨界營銷策略時(shí)，應(yīng)根據(jù)品牌不同的營銷目標(biāo)，選擇適合的跨界方式及組合，才能最有效的發(fā)揮作用。 本研究的主要貢獻(xiàn)在于，從消費(fèi)者感知價(jià)值角度對時(shí)尚品牌和藝術(shù)跨界進(jìn)行研究，進(jìn)一步豐富品牌營銷理論，為品牌與藝術(shù)的跨界提供指導(dǎo)，從而為企業(yè)在選擇時(shí)尚品牌與藝術(shù)跨界的形式時(shí)提供參考意見，有助于品牌實(shí)施跨界營銷時(shí)選擇適合自身的形式，，為品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供更好的理論支持。
【關(guān)鍵詞】：顧客感知價(jià)值 服裝品牌 藝術(shù) 跨界合作
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F407.86;J05
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第一章 緒論10-16
• 1.1 研究背景10-13
• 1.1.1 服裝市場競爭激烈10-11
• 1.1.2 顧客感知價(jià)值的重要11-12
• 1.1.3 品牌與藝術(shù)的合作發(fā)展迅速12-13
• 1.2 研究目的及意義13-14
• 1.2.1 研究目的13-14
• 1.2.2 研究意義14
• 1.3 研究創(chuàng)新點(diǎn)和難點(diǎn)14
• 1.4 研究內(nèi)容與路線14-16
• 1.4.1 研究的基本內(nèi)容14
• 1.4.2 研究技術(shù)路線14-16
• 第二章 文獻(xiàn)綜述16-27
• 2.1 顧客感知價(jià)值的文獻(xiàn)綜述16-21
• 2.1.1 顧客感知價(jià)值的概念、特征16-17
• 2.1.1.1 顧客感知價(jià)值的概念16
• 2.1.1.2 顧客感知價(jià)值的特征16-17
• 2.1.2 顧客感知價(jià)值的研究評述17-21
• 2.2 跨界的文獻(xiàn)綜述21-26
• 2.2.1 跨界的概念21
• 2.2.2 服裝行業(yè)中的跨界21-24
• 2.2.2.1 服裝行業(yè)內(nèi)部的跨界22-23
• 2.2.2.2 服裝行業(yè)與其他行業(yè)的跨界23-24
• 2.2.3 跨界產(chǎn)生的原因及意義24-26
• 2.2.3.1 社會(huì)環(huán)境的轉(zhuǎn)變24-25
• 2.2.3.2 消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變25-26
• 2.3 本章小結(jié)26-27
• 第三章 時(shí)尚品牌與藝術(shù)跨界27-37
• 3.1 藝術(shù)跨界的興起27
• 3.2 藝術(shù)跨界的原理27-28
• 3.3 時(shí)尚品牌與藝術(shù)跨界的形式案例分析28-35
• 3.3.1 時(shí)尚品牌與藝術(shù)跨界的興起28-29
• 3.3.2 時(shí)尚品牌與藝術(shù)家的跨界29-30
• 3.3.3 時(shí)尚品牌與影視的跨界30-31
• 3.3.4 時(shí)尚品牌與繪畫的跨界31-32
• 3.3.5 時(shí)尚品牌與音樂的跨界32-33
• 3.3.6 時(shí)尚品牌與 IT 行業(yè)的跨界33-34
• 3.3.7 時(shí)尚品牌與攝影的跨界34-35
• 3.4 時(shí)尚品牌與藝術(shù)跨界的價(jià)值35-37
• 3.4.1 時(shí)尚品牌與藝術(shù)跨界對品牌產(chǎn)生的價(jià)值35-36
• 3.4.2 時(shí)尚品牌與藝術(shù)跨界對藝術(shù)發(fā)展的價(jià)值36-37
• 第四章 研究架構(gòu)和數(shù)據(jù)分析37-47
• 4.1 研究架構(gòu)37-38
• 4.2 市場調(diào)研方法設(shè)計(jì)38-40
• 4.2.1 調(diào)研方法選擇38
• 4.2.2 問卷量表設(shè)計(jì)38-40
• 4.2.2.1 消費(fèi)者個(gè)人信息測量 (Part1)38
• 4.2.2.2 品牌跨界測量量表問項(xiàng) (Part2)38-40
• 4.3 數(shù)據(jù)分析40-47
• 4.3.1 樣本分布統(tǒng)計(jì)40-41
• 4.3.2 問卷信度分析41-42
• 4.3.3 描述性統(tǒng)計(jì)分析42-45
• 4.3.4 問卷效度分析45-46
• 4.3.5 因子分析46-47
• 第五章 結(jié)論及實(shí)踐47-52
• 5.1 研究結(jié)論47-48
• 5.2 實(shí)踐與應(yīng)用48-51
• 5.2.1 品牌概況48
• 5.2.2 跨界研究模型的應(yīng)用48-50
• 5.2.2.1 跨界營銷目的48-49
• 5.2.2.2 研究模型的導(dǎo)入49
• 5.2.2.3 跨界策劃案49-50
• 5.2.3 跨界研究模型的應(yīng)用效果50-51
• 5.2.3.1 跨界前后指標(biāo)對比50
• 5.2.3.2 跨界前后品牌識(shí)別度對比50-51
• 5.2.4 本章小結(jié)51
• 5.3 前景展望51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 附錄54-58
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果58-59
• 致謝59

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 鄭立明,何宏金;顧客價(jià)值分析模型[J];商業(yè)研究;2004年04期

2 高恒忠;;論電影服裝設(shè)計(jì)中漢服的視覺文化[J];電影評介;2008年11期

3 董聰;;淺析商業(yè)服裝攝影中的藝術(shù)表達(dá)[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì);2011年14期

4 白長虹;西方的顧客價(jià)值研究及其實(shí)踐啟示[J];南開管理評論;2001年02期

5 范秀成,羅海成;基于顧客感知價(jià)值的服務(wù)企業(yè)競爭力探析[J];南開管理評論;2003年06期

  本文關(guān)鍵詞：基于顧客感知價(jià)值的時(shí)尚品牌與藝術(shù)跨界研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：309648