動(dòng)漫形象作為深受兒童消費(fèi)者喜愛的特殊的形象符號(hào)，已經(jīng)越來越多的應(yīng)用于童裝品牌的范疇中。這不僅符合兒童的成長時(shí)期心理訴求，而且有利于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌形象營銷與跨越式發(fā)展。與此同時(shí)，童裝企業(yè)借助動(dòng)漫形象的影響力，能夠塑造良好的品牌形象，突顯出同類產(chǎn)品的差異性，為動(dòng)漫形象的傳播提供更為廣闊的推廣途徑，對(duì)提升我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力也有很大幫助。品牌是一種商業(yè)文化現(xiàn)象，是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。童裝產(chǎn)業(yè)是我國服裝行業(yè)的朝陽產(chǎn)業(yè)，近年來童裝消費(fèi)市場的不斷快速增長，消費(fèi)者對(duì)童裝的需求由過去滿足基本實(shí)用性逐漸轉(zhuǎn)向情感層面的需求，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使得童裝行業(yè)進(jìn)入品牌競爭時(shí)代。如何在競爭激烈的童裝市場上立足取決于童裝品牌的設(shè)計(jì)水平及效率，高效的設(shè)計(jì)流程是保障童裝品牌強(qiáng)大競爭力的堅(jiān)實(shí)后盾。借助或者創(chuàng)作動(dòng)漫作品，打造與自身服裝品牌文化相似的企業(yè)文化對(duì)客戶群體進(jìn)行有效的市場傳播，將動(dòng)漫形象作為品牌代言人或設(shè)計(jì)元素被越來越多的童裝公司作為品牌創(chuàng)新和營銷的發(fā)展方向。本論文以兒童的群體特征與消費(fèi)心理作為情感訴求，通過對(duì)市場上童裝產(chǎn)品的分析研究，探討動(dòng)漫形象在我國童裝品牌中的設(shè)計(jì)應(yīng)用問題。以大量文獻(xiàn)資料和數(shù)據(jù)作... 

【文章來源】：北京服裝學(xué)院北京市

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

經(jīng)典美國動(dòng)漫形象一20世紀(jì)30年代初美國出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)大蕭條，動(dòng)畫行業(yè)卻是欣欣向榮

開始報(bào)紙連載和出版雜志期刊推出漫畫作品。同時(shí)科幻小說開始流行，漫畫始出現(xiàn)火箭、飛船等各種未來機(jī)械裝置，科學(xué)家的設(shè)想在畫家的筆下展示在面前。這些漫畫的出現(xiàn)，擴(kuò)寬了讀者的眼界，豐富了人們的想象，科幻漫畫門從此打開。后來搬上大銀幕的泰山就是來自美國科幻冒險(xiǎn)小說《人猿泰山1937 年迪斯尼推出動(dòng)畫片《白雪公主》是美國電影史上第一部動(dòng)畫長證明了動(dòng)畫是一種獨(dú)立的藝術(shù)形式，也為世界動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展趨勢指明了方從此之后，動(dòng)畫電影可以表達(dá)一切真人電影所能承載的主題。而動(dòng)畫長片的也更加精良和巨大，可以說從《白雪公主》開始，動(dòng)畫大片很快成為美國本至世界的文化想象之一。同時(shí)動(dòng)漫業(yè)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)特殊產(chǎn)業(yè)和新濟(jì)增長點(diǎn)。過去那個(gè)只能在電影開始前加映的，登不了”大雅之堂”的小小片，搖身一變，成了名利雙收的龐然大物。時(shí)至今日，《白雪公主》全球收已突破 10 億美元。現(xiàn)在好萊塢一味追求的“高收入、高收益”的大片政策《白雪公主》的成功不無關(guān)系。

取材多針對(duì)大齡兒童如《睡美人》《金銀島》等，動(dòng)畫短片繼續(xù)作為面向低幼兒童觀眾如《小熊維尼》。這個(gè)轉(zhuǎn)折期，電視作為新媒體普及后，眾多動(dòng)畫電影短片走向動(dòng)畫電視長篇，各大片場將播映權(quán)賣給電視臺(tái)，收視率王牌的《湯姆和杰瑞》《辛普森一家》《摩登原始人》等電視動(dòng)畫成為人們新的娛樂工具

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)意人才開發(fā)探究——以義烏市為例[J]. 楊嬌.  山東電力高等專科學(xué)校學(xué)報(bào). 2011(01)
[2]“亞文化”視野中的青少年流行時(shí)尚文化[J]. 李慶廣.  河南社會(huì)科學(xué). 2007(06)
[3]21世紀(jì)品牌管理的新趨勢[J]. 張長江.  中國品牌. 2007(06)
[4]中國青少年與動(dòng)畫傳播的實(shí)證研究——以北京、上海的動(dòng)畫傳受狀況為例[J]. 郭虹,張國良.  新聞大學(xué). 2003(04)

碩士論文
[1]狂歡理論與ACG亞文化研究[D]. 鄭豪.上海師范大學(xué) 2011



本文編號(hào)：2927773