動(dòng)漫形象作為深受兒童消費(fèi)者喜愛(ài)的特殊的形象符號(hào)，已經(jīng)越來(lái)越多的應(yīng)用于童裝品牌的范疇中。這不僅符合兒童的成長(zhǎng)時(shí)期心理訴求，而且有利于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌形象營(yíng)銷(xiāo)與跨越式發(fā)展。與此同時(shí)，童裝企業(yè)借助動(dòng)漫形象的影響力，能夠塑造良好的品牌形象，突顯出同類(lèi)產(chǎn)品的差異性，為動(dòng)漫形象的傳播提供更為廣闊的推廣途徑，對(duì)提升我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力也有很大幫助。品牌是一種商業(yè)文化現(xiàn)象，是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。童裝產(chǎn)業(yè)是我國(guó)服裝行業(yè)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)童裝消費(fèi)市場(chǎng)的不斷快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)童裝的需求由過(guò)去滿足基本實(shí)用性逐漸轉(zhuǎn)向情感層面的需求，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使得童裝行業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的童裝市場(chǎng)上立足取決于童裝品牌的設(shè)計(jì)水平及效率，高效的設(shè)計(jì)流程是保障童裝品牌強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的堅(jiān)實(shí)后盾。借助或者創(chuàng)作動(dòng)漫作品，打造與自身服裝品牌文化相似的企業(yè)文化對(duì)客戶群體進(jìn)行有效的市場(chǎng)傳播，將動(dòng)漫形象作為品牌代言人或設(shè)計(jì)元素被越來(lái)越多的童裝公司作為品牌創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向。本論文以?xún)和娜后w特征與消費(fèi)心理作為情感訴求，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上童裝產(chǎn)品的分析研究，探討動(dòng)漫形象在我國(guó)童裝品牌中的設(shè)計(jì)應(yīng)用問(wèn)題。以大量文獻(xiàn)資料和數(shù)據(jù)作... 

【文章來(lái)源】：北京服裝學(xué)院北京市

【文章頁(yè)數(shù)】：75 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

經(jīng)典美國(guó)動(dòng)漫形象一20世紀(jì)30年代初美國(guó)出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)大蕭條，動(dòng)畫(huà)行業(yè)卻是欣欣向榮

開(kāi)始報(bào)紙連載和出版雜志期刊推出漫畫(huà)作品。同時(shí)科幻小說(shuō)開(kāi)始流行，漫畫(huà)始出現(xiàn)火箭、飛船等各種未來(lái)機(jī)械裝置，科學(xué)家的設(shè)想在畫(huà)家的筆下展示在面前。這些漫畫(huà)的出現(xiàn)，擴(kuò)寬了讀者的眼界，豐富了人們的想象，科幻漫畫(huà)門(mén)從此打開(kāi)。后來(lái)搬上大銀幕的泰山就是來(lái)自美國(guó)科幻冒險(xiǎn)小說(shuō)《人猿泰山1937 年迪斯尼推出動(dòng)畫(huà)片《白雪公主》是美國(guó)電影史上第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)證明了動(dòng)畫(huà)是一種獨(dú)立的藝術(shù)形式，也為世界動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)指明了方從此之后，動(dòng)畫(huà)電影可以表達(dá)一切真人電影所能承載的主題。而動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片的也更加精良和巨大，可以說(shuō)從《白雪公主》開(kāi)始，動(dòng)畫(huà)大片很快成為美國(guó)本至世界的文化想象之一。同時(shí)動(dòng)漫業(yè)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)特殊產(chǎn)業(yè)和新濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。過(guò)去那個(gè)只能在電影開(kāi)始前加映的，登不了”大雅之堂”的小小片，搖身一變，成了名利雙收的龐然大物。時(shí)至今日，《白雪公主》全球收已突破 10 億美元�，F(xiàn)在好萊塢一味追求的“高收入、高收益”的大片政策《白雪公主》的成功不無(wú)關(guān)系。

取材多針對(duì)大齡兒童如《睡美人》《金銀島》等，動(dòng)畫(huà)短片繼續(xù)作為面向低幼兒童觀眾如《小熊維尼》。這個(gè)轉(zhuǎn)折期，電視作為新媒體普及后，眾多動(dòng)畫(huà)電影短片走向動(dòng)畫(huà)電視長(zhǎng)篇，各大片場(chǎng)將播映權(quán)賣(mài)給電視臺(tái)，收視率王牌的《湯姆和杰瑞》《辛普森一家》《摩登原始人》等電視動(dòng)畫(huà)成為人們新的娛樂(lè)工具

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)意人才開(kāi)發(fā)探究——以義烏市為例[J]. 楊嬌.  山東電力高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào). 2011(01)
[2]“亞文化”視野中的青少年流行時(shí)尚文化[J]. 李慶廣.  河南社會(huì)科學(xué). 2007(06)
[3]21世紀(jì)品牌管理的新趨勢(shì)[J]. 張長(zhǎng)江.  中國(guó)品牌. 2007(06)
[4]中國(guó)青少年與動(dòng)畫(huà)傳播的實(shí)證研究——以北京、上海的動(dòng)畫(huà)傳受狀況為例[J]. 郭虹,張國(guó)良.  新聞大學(xué). 2003(04)

碩士論文
[1]狂歡理論與ACG亞文化研究[D]. 鄭豪.上海師范大學(xué) 2011



本文編號(hào)：2927773